如何掌握拉丁美洲本地化
Date: 2021-07-16 16:12:33Source: 志遠翻譯
拉丁美洲的未來(lái)是光明的。在強勁經(jīng)濟增長(cháng)的支撐下，巴克萊資本(Barclays Capital) 等許多金融機構表示，拉丁美洲的增長(cháng)速度將在不久的將來(lái)超過(guò)亞洲。像奧斯卡·瓜迪奧拉·里維拉這樣的學(xué)者認為，該地區的經(jīng)濟增長(cháng)將導致拉丁美洲引領(lǐng)世界進(jìn)入22世紀。
盡管長(cháng)期以來(lái)與政治和經(jīng)濟不確定性聯(lián)系在一起，但拉丁美洲的中產(chǎn)階級正在穩步增長(cháng)。從2008年到2018年，拉丁美洲的中產(chǎn)階級家庭從3300萬(wàn)戶(hù)增加到4600萬(wàn)戶(hù)，目前占該地區家庭總數的四分之一。拋開(kāi)拉美此前的政治和經(jīng)濟動(dòng)蕩不談，強勁的全球環(huán)境和不斷崛起的中產(chǎn)階級正在為消費品牌的蓬勃發(fā)展創(chuàng )造有利條件。
隨著(zhù)中產(chǎn)階級的崛起和在線(xiàn)連接，拉丁美洲是一個(gè)充滿(mǎn)機會(huì )的市場(chǎng)。該地區有6.42億人口，19個(gè)國家和37個(gè)語(yǔ)系，對該地區實(shí)施本地化戰略可能會(huì )讓人感到有點(diǎn)望而生畏。
有益的是，我們整理了一份關(guān)于企業(yè)如何在拉丁美洲掌握營(yíng)銷(xiāo)和本地化的全面指南。
為什么企業(yè)應該瞄準拉丁美洲消費者
首先，拉丁美洲已經(jīng)上網(wǎng)，準備消費。本區域約有4.54億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。南美洲和中美洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別約為73% 和61% ，并在穩步增長(cháng)。在線(xiàn)連接的增長(cháng)也推動(dòng)了整個(gè)拉丁世界的電子商務(wù)前景。
目前公認不發(fā)達的零售電子商務(wù)銷(xiāo)售額預計將增長(cháng)21. %，總估值為713.4億美元。這將使拉丁美洲與中東和非洲并列為全球增長(cháng)第二快的零售市場(chǎng)（我們之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)，中東和非洲都是品牌可以挖掘的新興市場(chǎng)）。
巴西是拉美最大的零售市場(chǎng)，所有區域零售額的三分之一源自巴西市場(chǎng)。墨西哥是增長(cháng)最快的零售電子商務(wù)市場(chǎng)，創(chuàng )造了35% 的銷(xiāo)售額。
年輕的拉丁美洲人是該地區最大的零售電子商務(wù)人群。25-34歲之間的消費者占數字消費者的57% ，而拉丁美洲以外的消費者占43%。拉美數字消費者的平均年齡為33歲，低于亞太和東歐。
貝恩公司 (Bain & Company) 合伙人羅賓·巴特林 (Robin bartling) 表示，“消費者的數字聯(lián)系越來(lái)越緊密，并愿意為便利付費。”
在英國脫歐公投之后，英國政府熱衷于促進(jìn)與拉美的貿易，并正在推動(dòng)該地區成為更大的出口伙伴。今年，國際貿易部啟動(dòng)了一項2000萬(wàn)英鎊的計劃，以促進(jìn)與巴西的貿易。英國政府最近還與危地馬拉、哥倫比亞、厄瓜多爾和秘魯等簽署了貿易或經(jīng)濟協(xié)定。目前，英國有近5000家企業(yè)向南方共同市場(chǎng)國家（阿根廷、巴西、巴拉圭、烏拉圭和委內瑞拉）出口，其中80% 以上是中小型企業(yè)。
拉丁美洲有許多消費趨勢，使其成為英國和歐洲企業(yè)出口的理想之地。問(wèn)題是，英國企業(yè)如何創(chuàng )建一個(gè)針對拉丁美洲市場(chǎng)并與消費者接觸的營(yíng)銷(xiāo)戰略？
企業(yè)如何進(jìn)入拉丁美洲
利用社交媒體與拉美消費者聯(lián)系
品牌必須制定強有力的社交媒體戰略，作為拉丁美洲本地化進(jìn)程的一部分。與世界其他地區一樣，拉丁美洲對社交媒體做出了積極回應。拉丁美洲約有5.67億社交媒體用戶(hù)，占總人口的81%。秘魯在該地區領(lǐng)先，社交媒體使用率最高，超過(guò)93%。
拉美地區最受歡迎的社交媒體平臺是WhatsApp和Facebook。WhatsApp每月15億用戶(hù)中，有4.15億位于拉丁美洲。拉丁美洲的社交媒體用戶(hù)也熱衷于加入商業(yè)，80% 的用戶(hù)關(guān)注商業(yè)賬戶(hù)。還有85% 和73% 的消費者愿意分別通過(guò)WhatsApp和Facebook與企業(yè)聯(lián)系。巴西社交媒體用戶(hù)最熱衷于與企業(yè)互動(dòng)，59% 的用戶(hù)使用該應用程序購買(mǎi)產(chǎn)品或發(fā)現品牌。Instagram在該地區內部也很受歡迎，預計到2022年用戶(hù)增長(cháng)將翻一番。
有了這些數字，我們可以清楚地看到，隨著(zhù)其不斷增長(cháng)的社交媒體用戶(hù)基礎以及他們與企業(yè)互動(dòng)的意愿，企業(yè)需要在拉丁美洲制定有效的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌不僅應該專(zhuān)注于在這些社交媒體平臺上的廣告，還應該考慮利用拉美社交媒體影響力，讓他們的活動(dòng)具有更本土和互動(dòng)的吸引力。
在志遠翻譯 (ATA)，我們提供基于特定KPI的多語(yǔ)言社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，以確保任何社交投資都能產(chǎn)生所需的回報。
掌握拉丁美洲西班牙語(yǔ)和方言
這幾乎是一個(gè)沒(méi)有爭議的問(wèn)題，但西班牙語(yǔ)在西班牙和拉丁美洲是非常不同的。在拉丁美洲內部也有許多差異。在之前的一篇文章中，我們討論了西班牙語(yǔ)在歐洲大陸的差異有多大以及原因。
當然，大多數講西班牙語(yǔ)的人，無(wú)論其國家背景如何，都可以毫無(wú)困難地相互理解。其中一些語(yǔ)言差異相對較?。ɡ?，“tapas”在委內瑞拉譯為“pasapalo”，在阿根廷譯為“picadita”）。但是，如果一家企業(yè)要成功地在拉丁美洲市場(chǎng)進(jìn)行本地化，它就需要掌握每個(gè)國家的西班牙語(yǔ)是如何使用的。
了解這些差異，無(wú)論多么小，都可以幫助你的內容聽(tīng)起來(lái)更真實(shí)，更好地與目標受眾接觸。例如，在西班牙，移動(dòng)電話(huà)被翻譯為“tel é fono m ó vil”或簡(jiǎn)稱(chēng)為“m ó vil”，而在許多拉丁美洲國家，則被翻譯為“celular”。正如一家美國企業(yè)希望起草廣告文案，或將關(guān)鍵詞用于SEO或PPC目的，在試圖銷(xiāo)售牛仔褲時(shí)不會(huì )使用英國英語(yǔ)單詞“褲子(trousers)”一樣，希望在拉丁美洲做生意的品牌需要將這些經(jīng)驗教訓應用到本地化過(guò)程中的語(yǔ)言差異。
拉丁美洲的本地化不應該只停留在西班牙語(yǔ)。拉丁美洲也是法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和近370種土著(zhù)語(yǔ)言的發(fā)源地。海地克里奧爾語(yǔ)不同于法語(yǔ)，巴西葡萄牙語(yǔ)也有自己不同于葡萄牙語(yǔ)的特點(diǎn)。另外，拉丁美洲的土著(zhù)語(yǔ)言并不都局限于少數幾個(gè)小社區?？饲饋喺Z(yǔ)是安第斯山脈的土著(zhù)語(yǔ)言，印加帝國使用，秘魯有近800萬(wàn)人使用。
利用國家節假日和零售活動(dòng)
拉丁美洲有許多與英語(yǔ)國家相同的重要零售活動(dòng)，如圣誕節、父親節、復活節、情人節等。許多這些節日的日期與英國和美國不同，為了使本地化過(guò)程在拉丁美洲有效，企業(yè)應該標記這些日期，并注意它們特定的文化差異。
例如，以下節假日發(fā)生在一年中的不同時(shí)刻：
情人節在美國和英國每年的2月14日慶祝。拉丁美洲的許多地區在同一天慶祝這個(gè)節日，但因國家不同而有不同的名字。在危地馬拉，這一天被稱(chēng)為Día del Cariño（感情日）；而在哥斯達黎加、墨西哥和波多黎各，這一天被稱(chēng)為Día de los Enamorados（情人節）或Día del Amor y la Amistad（愛(ài)與友誼日）。
然而，哥倫比亞的同等假日，Día del Amor y la Amistad是在每年9月的第三個(gè)星期六。6月12日巴西慶祝Dia dos Namorados（情人節），6月13日慶祝圣安東尼節。和情人節一樣，情侶們在這段時(shí)間交換禮物，進(jìn)行許多浪漫的活動(dòng)。
父親節在美國和英國在六月的第三個(gè)星期日慶祝，拉丁美洲傳統上在3月19日慶祝父親節，盡管一些國家確實(shí)使用美國和英國的日期。在巴西，父親節在8月的第二個(gè)星期日舉行。
黑色星期五等更年輕的零售現象也強勢進(jìn)軍拉美市場(chǎng)。根據Visa的一項調查，拉丁美洲人越來(lái)越多地加入黑色星期五和網(wǎng)絡(luò )星期一銷(xiāo)售。
幾乎所有人都知道黑色星期五，幾乎97% 的波多黎各消費者都熟悉這個(gè)節日。在巴西和委內瑞拉這樣的國家，知曉率分別為95% 和83%。由于這項活動(dòng)在海外廣受歡迎，希望在拉丁美洲取得成功的企業(yè)需要把重點(diǎn)放在黑色星期五營(yíng)銷(xiāo)策略的本地化上，以在這一時(shí)期過(guò)去后吸引和留住客戶(hù)。
但拉丁美洲由19個(gè)不同的國家組成，這些國家有自己的文化傳統，這些文化傳統轉化為自己的零售假期。隨著(zhù)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，這為企業(yè)提供了一個(gè)有利可圖的機會(huì )。探索文化假日作為本地化戰略的一部分，是企業(yè)進(jìn)軍拉丁美洲市場(chǎng)的一個(gè)很好的方式。
以下是所有企業(yè)都應該添加到日歷中的幾個(gè)重要的拉丁美洲節日：
兒童節——這是拉美兒童的第二個(gè)圣誕節。在這一天，孩子們會(huì )收到父母和家人的禮物。自然，這對零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)極其重要的時(shí)期。去年，巴西人在兒童節上花費了近5億美元。在墨西哥，糖果和玩具是大多數家庭在節日期間花錢(qián)的主要產(chǎn)品，但這一天參加戶(hù)外活動(dòng)或看電影的家庭也有所增加。
El Buen Fin是“El Buen Fin de Semana”（美好周末）的縮寫(xiě)，El Buen Fin受到黑色星期五的強烈啟發(fā)，并于2011年作為政府刺激經(jīng)濟舉措的一部分出現。在墨西哥革命日的前一個(gè)周末，零售商延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，并給予特別折扣和優(yōu)惠。2018年，El Buen Fin創(chuàng )造了近70億比索（3.6億美元），并作為一個(gè)受歡迎的零售假日穩步增長(cháng)。2020年，El Buen Fin將在11月13日至16日之間下跌。
返校和學(xué)校假期——這不是一個(gè)文化節日，但拉丁美洲的學(xué)校學(xué)期一年中回到學(xué)校的時(shí)間往往比美國或英國早得多。暑假一般從12月中旬到3月。在巴西、阿根廷和智利，學(xué)生在2月或3月左右返回學(xué)校。因此，每年的這個(gè)時(shí)候都會(huì )嚴重商業(yè)化。
不僅這些節假日是消費者消費最高的時(shí)期，而且這些點(diǎn)也使品牌能夠通過(guò)精心打造的與拉丁美洲人接觸的本地化戰略來(lái)創(chuàng )建自己的品牌個(gè)性。
想了解更多
為了在拉丁美洲取得成功并充分利用那里的機會(huì )，你需要了解你的目標市場(chǎng)，并適當地準備以一種完全相關(guān)、有力的方式與你的受眾溝通。
請致電我們，或立即在線(xiàn)請求報價(jià)，了解志遠翻譯 (ATA) 如何幫助您實(shí)現這些目標。
本地化翻譯
盡管長(cháng)期以來(lái)與政治和經(jīng)濟不確定性聯(lián)系在一起，但拉丁美洲的中產(chǎn)階級正在穩步增長(cháng)。從2008年到2018年，拉丁美洲的中產(chǎn)階級家庭從3300萬(wàn)戶(hù)增加到4600萬(wàn)戶(hù)，目前占該地區家庭總數的四分之一。拋開(kāi)拉美此前的政治和經(jīng)濟動(dòng)蕩不談，強勁的全球環(huán)境和不斷崛起的中產(chǎn)階級正在為消費品牌的蓬勃發(fā)展創(chuàng )造有利條件。
隨著(zhù)中產(chǎn)階級的崛起和在線(xiàn)連接，拉丁美洲是一個(gè)充滿(mǎn)機會(huì )的市場(chǎng)。該地區有6.42億人口，19個(gè)國家和37個(gè)語(yǔ)系，對該地區實(shí)施本地化戰略可能會(huì )讓人感到有點(diǎn)望而生畏。
有益的是，我們整理了一份關(guān)于企業(yè)如何在拉丁美洲掌握營(yíng)銷(xiāo)和本地化的全面指南。
為什么企業(yè)應該瞄準拉丁美洲消費者
首先，拉丁美洲已經(jīng)上網(wǎng)，準備消費。本區域約有4.54億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。南美洲和中美洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別約為73% 和61% ，并在穩步增長(cháng)。在線(xiàn)連接的增長(cháng)也推動(dòng)了整個(gè)拉丁世界的電子商務(wù)前景。
目前公認不發(fā)達的零售電子商務(wù)銷(xiāo)售額預計將增長(cháng)21. %，總估值為713.4億美元。這將使拉丁美洲與中東和非洲并列為全球增長(cháng)第二快的零售市場(chǎng)（我們之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)，中東和非洲都是品牌可以挖掘的新興市場(chǎng)）。
巴西是拉美最大的零售市場(chǎng)，所有區域零售額的三分之一源自巴西市場(chǎng)。墨西哥是增長(cháng)最快的零售電子商務(wù)市場(chǎng)，創(chuàng )造了35% 的銷(xiāo)售額。
年輕的拉丁美洲人是該地區最大的零售電子商務(wù)人群。25-34歲之間的消費者占數字消費者的57% ，而拉丁美洲以外的消費者占43%。拉美數字消費者的平均年齡為33歲，低于亞太和東歐。
貝恩公司 (Bain & Company) 合伙人羅賓·巴特林 (Robin bartling) 表示，“消費者的數字聯(lián)系越來(lái)越緊密，并愿意為便利付費。”
在英國脫歐公投之后，英國政府熱衷于促進(jìn)與拉美的貿易，并正在推動(dòng)該地區成為更大的出口伙伴。今年，國際貿易部啟動(dòng)了一項2000萬(wàn)英鎊的計劃，以促進(jìn)與巴西的貿易。英國政府最近還與危地馬拉、哥倫比亞、厄瓜多爾和秘魯等簽署了貿易或經(jīng)濟協(xié)定。目前，英國有近5000家企業(yè)向南方共同市場(chǎng)國家（阿根廷、巴西、巴拉圭、烏拉圭和委內瑞拉）出口，其中80% 以上是中小型企業(yè)。
拉丁美洲有許多消費趨勢，使其成為英國和歐洲企業(yè)出口的理想之地。問(wèn)題是，英國企業(yè)如何創(chuàng )建一個(gè)針對拉丁美洲市場(chǎng)并與消費者接觸的營(yíng)銷(xiāo)戰略？
企業(yè)如何進(jìn)入拉丁美洲
利用社交媒體與拉美消費者聯(lián)系
品牌必須制定強有力的社交媒體戰略，作為拉丁美洲本地化進(jìn)程的一部分。與世界其他地區一樣，拉丁美洲對社交媒體做出了積極回應。拉丁美洲約有5.67億社交媒體用戶(hù)，占總人口的81%。秘魯在該地區領(lǐng)先，社交媒體使用率最高，超過(guò)93%。
拉美地區最受歡迎的社交媒體平臺是WhatsApp和Facebook。WhatsApp每月15億用戶(hù)中，有4.15億位于拉丁美洲。拉丁美洲的社交媒體用戶(hù)也熱衷于加入商業(yè)，80% 的用戶(hù)關(guān)注商業(yè)賬戶(hù)。還有85% 和73% 的消費者愿意分別通過(guò)WhatsApp和Facebook與企業(yè)聯(lián)系。巴西社交媒體用戶(hù)最熱衷于與企業(yè)互動(dòng)，59% 的用戶(hù)使用該應用程序購買(mǎi)產(chǎn)品或發(fā)現品牌。Instagram在該地區內部也很受歡迎，預計到2022年用戶(hù)增長(cháng)將翻一番。
有了這些數字，我們可以清楚地看到，隨著(zhù)其不斷增長(cháng)的社交媒體用戶(hù)基礎以及他們與企業(yè)互動(dòng)的意愿，企業(yè)需要在拉丁美洲制定有效的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌不僅應該專(zhuān)注于在這些社交媒體平臺上的廣告，還應該考慮利用拉美社交媒體影響力，讓他們的活動(dòng)具有更本土和互動(dòng)的吸引力。
在志遠翻譯 (ATA)，我們提供基于特定KPI的多語(yǔ)言社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，以確保任何社交投資都能產(chǎn)生所需的回報。
掌握拉丁美洲西班牙語(yǔ)和方言
這幾乎是一個(gè)沒(méi)有爭議的問(wèn)題，但西班牙語(yǔ)在西班牙和拉丁美洲是非常不同的。在拉丁美洲內部也有許多差異。在之前的一篇文章中，我們討論了西班牙語(yǔ)在歐洲大陸的差異有多大以及原因。
當然，大多數講西班牙語(yǔ)的人，無(wú)論其國家背景如何，都可以毫無(wú)困難地相互理解。其中一些語(yǔ)言差異相對較?。ɡ?，“tapas”在委內瑞拉譯為“pasapalo”，在阿根廷譯為“picadita”）。但是，如果一家企業(yè)要成功地在拉丁美洲市場(chǎng)進(jìn)行本地化，它就需要掌握每個(gè)國家的西班牙語(yǔ)是如何使用的。
了解這些差異，無(wú)論多么小，都可以幫助你的內容聽(tīng)起來(lái)更真實(shí)，更好地與目標受眾接觸。例如，在西班牙，移動(dòng)電話(huà)被翻譯為“tel é fono m ó vil”或簡(jiǎn)稱(chēng)為“m ó vil”，而在許多拉丁美洲國家，則被翻譯為“celular”。正如一家美國企業(yè)希望起草廣告文案，或將關(guān)鍵詞用于SEO或PPC目的，在試圖銷(xiāo)售牛仔褲時(shí)不會(huì )使用英國英語(yǔ)單詞“褲子(trousers)”一樣，希望在拉丁美洲做生意的品牌需要將這些經(jīng)驗教訓應用到本地化過(guò)程中的語(yǔ)言差異。
拉丁美洲的本地化不應該只停留在西班牙語(yǔ)。拉丁美洲也是法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)和近370種土著(zhù)語(yǔ)言的發(fā)源地。海地克里奧爾語(yǔ)不同于法語(yǔ)，巴西葡萄牙語(yǔ)也有自己不同于葡萄牙語(yǔ)的特點(diǎn)。另外，拉丁美洲的土著(zhù)語(yǔ)言并不都局限于少數幾個(gè)小社區?？饲饋喺Z(yǔ)是安第斯山脈的土著(zhù)語(yǔ)言，印加帝國使用，秘魯有近800萬(wàn)人使用。
利用國家節假日和零售活動(dòng)
拉丁美洲有許多與英語(yǔ)國家相同的重要零售活動(dòng)，如圣誕節、父親節、復活節、情人節等。許多這些節日的日期與英國和美國不同，為了使本地化過(guò)程在拉丁美洲有效，企業(yè)應該標記這些日期，并注意它們特定的文化差異。
例如，以下節假日發(fā)生在一年中的不同時(shí)刻：
情人節在美國和英國每年的2月14日慶祝。拉丁美洲的許多地區在同一天慶祝這個(gè)節日，但因國家不同而有不同的名字。在危地馬拉，這一天被稱(chēng)為Día del Cariño（感情日）；而在哥斯達黎加、墨西哥和波多黎各，這一天被稱(chēng)為Día de los Enamorados（情人節）或Día del Amor y la Amistad（愛(ài)與友誼日）。
然而，哥倫比亞的同等假日，Día del Amor y la Amistad是在每年9月的第三個(gè)星期六。6月12日巴西慶祝Dia dos Namorados（情人節），6月13日慶祝圣安東尼節。和情人節一樣，情侶們在這段時(shí)間交換禮物，進(jìn)行許多浪漫的活動(dòng)。
父親節在美國和英國在六月的第三個(gè)星期日慶祝，拉丁美洲傳統上在3月19日慶祝父親節，盡管一些國家確實(shí)使用美國和英國的日期。在巴西，父親節在8月的第二個(gè)星期日舉行。
黑色星期五等更年輕的零售現象也強勢進(jìn)軍拉美市場(chǎng)。根據Visa的一項調查，拉丁美洲人越來(lái)越多地加入黑色星期五和網(wǎng)絡(luò )星期一銷(xiāo)售。
幾乎所有人都知道黑色星期五，幾乎97% 的波多黎各消費者都熟悉這個(gè)節日。在巴西和委內瑞拉這樣的國家，知曉率分別為95% 和83%。由于這項活動(dòng)在海外廣受歡迎，希望在拉丁美洲取得成功的企業(yè)需要把重點(diǎn)放在黑色星期五營(yíng)銷(xiāo)策略的本地化上，以在這一時(shí)期過(guò)去后吸引和留住客戶(hù)。
但拉丁美洲由19個(gè)不同的國家組成，這些國家有自己的文化傳統，這些文化傳統轉化為自己的零售假期。隨著(zhù)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，這為企業(yè)提供了一個(gè)有利可圖的機會(huì )。探索文化假日作為本地化戰略的一部分，是企業(yè)進(jìn)軍拉丁美洲市場(chǎng)的一個(gè)很好的方式。
以下是所有企業(yè)都應該添加到日歷中的幾個(gè)重要的拉丁美洲節日：
兒童節——這是拉美兒童的第二個(gè)圣誕節。在這一天，孩子們會(huì )收到父母和家人的禮物。自然，這對零售商來(lái)說(shuō)是一個(gè)極其重要的時(shí)期。去年，巴西人在兒童節上花費了近5億美元。在墨西哥，糖果和玩具是大多數家庭在節日期間花錢(qián)的主要產(chǎn)品，但這一天參加戶(hù)外活動(dòng)或看電影的家庭也有所增加。
| 國家 | 日期 |
| 哥倫比亞 | 4月最后一個(gè)周六 |
| 墨西哥 | 四月三十日 |
| 巴拉圭 | 五月三十一日 |
| 委內瑞拉 | 六月第三個(gè)星期日 |
| 烏拉圭 | 八月九日 |
| 智利 | 八月第二個(gè)星期日 |
| 阿根廷和秘魯 | 八月第三個(gè)星期日 |
| 巴西 | 十月十二日 |
El Buen Fin是“El Buen Fin de Semana”（美好周末）的縮寫(xiě)，El Buen Fin受到黑色星期五的強烈啟發(fā)，并于2011年作為政府刺激經(jīng)濟舉措的一部分出現。在墨西哥革命日的前一個(gè)周末，零售商延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，并給予特別折扣和優(yōu)惠。2018年，El Buen Fin創(chuàng )造了近70億比索（3.6億美元），并作為一個(gè)受歡迎的零售假日穩步增長(cháng)。2020年，El Buen Fin將在11月13日至16日之間下跌。
返校和學(xué)校假期——這不是一個(gè)文化節日，但拉丁美洲的學(xué)校學(xué)期一年中回到學(xué)校的時(shí)間往往比美國或英國早得多。暑假一般從12月中旬到3月。在巴西、阿根廷和智利，學(xué)生在2月或3月左右返回學(xué)校。因此，每年的這個(gè)時(shí)候都會(huì )嚴重商業(yè)化。
不僅這些節假日是消費者消費最高的時(shí)期，而且這些點(diǎn)也使品牌能夠通過(guò)精心打造的與拉丁美洲人接觸的本地化戰略來(lái)創(chuàng )建自己的品牌個(gè)性。
想了解更多
為了在拉丁美洲取得成功并充分利用那里的機會(huì )，你需要了解你的目標市場(chǎng)，并適當地準備以一種完全相關(guān)、有力的方式與你的受眾溝通。
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本地化翻譯
The End
