俄羅斯網(wǎng)站本地化翻譯和電子商務(wù)

國家特征

俄羅斯是金磚四國的基石，金磚四國 (BRIC) 是巴西 (Brazil)、俄羅斯 (Russia)、印度 (India) 和中國 (China) 的英文首字母縮寫(xiě)。金磚四國代表著(zhù)發(fā)展中國家中四個(gè)最大、增長(cháng)最快的經(jīng)濟體。俄羅斯是歐洲最大的經(jīng)濟體之一，在不斷增長(cháng)的俄羅斯中產(chǎn)階級的推動(dòng)下，消費品的需求日益增長(cháng)。通過(guò)俄羅斯網(wǎng)站在俄羅斯開(kāi)展業(yè)務(wù)需要仔細考慮經(jīng)濟、文化和語(yǔ)言因素。

俄羅斯電子商務(wù)的發(fā)展

俄羅斯的主要經(jīng)濟伙伴是歐洲經(jīng)濟聯(lián)盟（歐盟），占俄羅斯對外貿易的一半以上。私人消費占俄羅斯國內生產(chǎn)總值的一半以上，是近年來(lái)俄羅斯經(jīng)濟增長(cháng)的主要驅動(dòng)力。

規模小而專(zhuān)業(yè)化的公司目前主導著(zhù)俄羅斯的電子商務(wù)。

俄羅斯大部分在線(xiàn)銷(xiāo)售在送貨上門(mén)時(shí)使用現金支付。

2010 年，俄羅斯廣告市場(chǎng)將增至 172 億美元，使俄羅斯成為全球第六大廣告市場(chǎng)。

由于互聯(lián)網(wǎng)滲透率低、俄羅斯消費者購買(mǎi)力有限以及俄羅斯信用卡的使用有限，俄羅斯 B2C （企業(yè)對消費者）的電子商務(wù)仍然有限。

莫斯科和圣彼得堡的一些雜貨店現在提供在線(xiàn)訂購，這說(shuō)明了俄羅斯在線(xiàn)市場(chǎng)的增長(cháng)。

俄羅斯消費者價(jià)值觀(guān)與決策

俄羅斯家庭和朋友：家庭購物在俄羅斯發(fā)展迅速，因為有從家庭和朋友網(wǎng)絡(luò )獲取商品和服務(wù)的傳統。俄羅斯家庭購物并不是指西式的家庭購物渠道，而是指銷(xiāo)售人員直接上門(mén)銷(xiāo)售商品。

俄羅斯時(shí)尚：跟隨歐洲時(shí)尚潮流被認為是俄羅斯消費者地位的重要標志。
便利性：相比大型商店，俄羅斯消費者更喜歡在離家近的小商店購物，而不是出城。
價(jià)格：俄羅斯消費者對價(jià)格非常敏感，他們想讓自己的錢(qián)發(fā)揮最大價(jià)值。

對俄羅斯品牌的偏好：俄羅斯消費者認為俄羅斯品牌比海外產(chǎn)品便宜。購買(mǎi)俄羅斯品牌被認為是愛(ài)國的，俄羅斯品牌被認為是更健康的，因為它們是由當地原料制成的。

俄語(yǔ)


全世界大約有 2.27 億俄語(yǔ)使用者。俄語(yǔ)是最廣泛使用的斯拉夫語(yǔ)，屬于印歐語(yǔ)系。俄語(yǔ)是東斯拉夫語(yǔ)的三個(gè)現存成員之一，其中也包括白俄羅斯語(yǔ)和烏克蘭語(yǔ)。

俄語(yǔ)使用 33 個(gè)字母和西里爾字母的修改版本。俄語(yǔ)字母分為 11 個(gè)元音、20 個(gè)輔音和兩個(gè)不發(fā)音的字母。

俄語(yǔ)同時(shí)使用印刷體和草書(shū)西里爾文字。俄語(yǔ)通常是拼寫(xiě)和發(fā)音，但是俄語(yǔ)書(shū)寫(xiě)系統和發(fā)音有幾個(gè)獨特的規則。

俄語(yǔ)網(wǎng)站本地化的考量

俄語(yǔ)圖標和符號
 
像俄羅斯這樣的古老文化有一長(cháng)串帶有特殊文化意義的符號和圖標。為了避免嚴重的文化失誤或無(wú)意中使用冒犯性符號，了解俄羅斯的文化觀(guān)念非常重要。



鮮花：給女人或女主人送偶數朵鮮花是不禮貌的，因為偶數朵數的鮮花用于葬禮。
手勢：用一根手指指被認為是不禮貌的。相反，請展開(kāi)全部的手掌。
握手：戴手套握手或在門(mén)檻上握手被認為是粗魯和不禮貌的。
吹?；虼祰u：人們認為吹牛會(huì )對項目或風(fēng)險產(chǎn)生負面影響，并阻止其未來(lái)的成功。
宗教：許多俄羅斯人把宗教圖標放在家里。根據俄羅斯東正教傳統，在宗教偶像面前穿鞋或說(shuō)一些負面的話(huà)是不被允許的。
婚禮：婚禮當天下雨意味著(zhù)這對夫婦會(huì )很富有。

顏色的俄語(yǔ)含義
 
紅色：布爾什維克和共產(chǎn)主義
橙色：創(chuàng )造力
黃色：希望或危險
藍色：沮喪或悲傷

俄羅斯搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

成功推廣俄羅斯網(wǎng)站的關(guān)鍵是適當本地化網(wǎng)站內容，并仔細選擇俄語(yǔ)關(guān)鍵詞。您還應該注冊當地的俄語(yǔ)域名，然后通過(guò)當地的俄語(yǔ)搜索引擎 (Yandex)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)以及適合俄語(yǔ)的在線(xiàn)和離線(xiàn)品牌和職位來(lái)推廣這些域名。

為了短期和長(cháng)期的成功，俄羅斯的結構調整運動(dòng)應該是多層面的。在有針對性的俄羅斯網(wǎng)站和俄羅斯搜索引擎上使用俄羅斯點(diǎn)擊付費 (PPC) 活動(dòng)是產(chǎn)生即時(shí)結果的一種方式，也是讓不同俄語(yǔ)地區的目標消費者變得熟悉的一種方式。

您的長(cháng)期俄語(yǔ)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)計劃還應該包括使用目標俄語(yǔ)關(guān)鍵字，以及可能使用來(lái)自所選消費者區域的其他語(yǔ)言的一些關(guān)鍵字。因為俄羅斯人更喜歡感受與他們做生意的公司的個(gè)人關(guān)系，所以通過(guò)精心制作的廣告捕捉這種感覺(jué)很重要。實(shí)現這一點(diǎn)的一種方法是獲得特定的俄羅斯域名。

俄羅斯的頂級域名是 .ru，此外，俄羅斯流行的其他域名還有：.com、.org、.net、.info、.biz 以及 .ru 之前后之后的其他衍生域名。俄羅斯對于域名 “.su” 肩負責任，這個(gè)域名代表的是正被逐步淘汰的前蘇聯(lián)（中央情報局世界概況，2007 年）。俄羅斯目前有大約 4, 822, 000 個(gè)網(wǎng)站（中央情報局世界概況，2008 年）。自 2001 年以來(lái)，西里爾文域名在俄羅斯被允許和注冊。因此，使用西里爾文域名是一個(gè)好主意，這樣可以更容易地進(jìn)行本地識別和網(wǎng)站文化定制。

從俄羅斯搜索引擎優(yōu)化和俄羅斯搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中獲得最大成果

在全球化和本地化您的俄語(yǔ)網(wǎng)站時(shí)，針對您所瞄準的特定俄語(yǔ)地區研究文化和語(yǔ)言問(wèn)題非常重要。您的本地化機構應該在這個(gè)市場(chǎng)有豐富的經(jīng)驗，并應該能夠根據從以前的翻譯項目中創(chuàng )建的詞匯表，為您提供適當的俄語(yǔ)搜索引擎優(yōu)化和俄語(yǔ)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵字。確保您的本地化合作伙伴有足夠的經(jīng)驗本地化俄語(yǔ)關(guān)鍵詞列表和優(yōu)化俄語(yǔ)搜索引擎優(yōu)化。
 
 


本地化翻譯