如何將社交媒體用于商業(yè)：法國
Date: 2020-10-13 15:53:51Source: 志遠翻譯
國家特征
在歐洲所有國家中，法國不僅在人口方面排名前五，其互聯(lián)網(wǎng)的使用程度和普及度也是如此。法國目前有 5600 多萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。86.8% 的人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)，其中的 3300 萬(wàn)人會(huì )使用 Facebook。
2017 年第四季度法國社交媒體的使用情況（占總人口的百分比）概覽：
YouTube (69%)
Facebook (65%)
Twitter (24%)
Instagram (26%)
Google+ (21%)
Pinterest (17%)
LinkedIn (14%)
Copain D’avant (7%)
基于這些統計數據，人們可能會(huì )認為法國為那些試圖通過(guò)社交媒體渠道接觸顧客的營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌提供了最肥沃的土壤。然而，法國社交媒體領(lǐng)域的現實(shí)狀況比統計數據所顯示的要復雜和微妙得多。
根據 eMarketer 2016 年的一項研究，盡管法國幾乎 90% 的人都會(huì )上網(wǎng)，但社交媒體的使用率仍舊相對較低，只有約 55% 的用戶(hù)每月至少訪(fǎng)問(wèn)一次社交媒體。社交媒體的人群年齡主要是 18-24 歲。
法國與社交媒體的關(guān)系
盡管這些數字肯定會(huì )增加，尤其是在千禧一代和年輕人口中，但我們仍舊需要看看是什么導致了這種差異。要想真正理解為什么法國的高互聯(lián)網(wǎng)普及率不會(huì )自動(dòng)轉化為高社交媒體使用率，那就必須考慮兩個(gè)因素：法國社會(huì )和法國政府。
法國的公平原則深深植根于法國的社會(huì )結構中，并且它還有捍衛和確保所有人獲得公平待遇的悠久傳統。這些理念同樣也延伸到了企業(yè)，以至于法國電臺和電視臺禁止使用 “Facebook” 和 “Twitter” 這兩個(gè)詞，進(jìn)而避免出現一個(gè)社交媒體凌駕于其他社交媒體之上的不公平現象，無(wú)論這種不公平是人們覺(jué)得不公平還是真實(shí)的不公平。
社交媒體使用率相對較低的另一個(gè)原因是，法國政府一直在積極阻止社交媒體的使用。早在 GDPR 出現之前，硅谷和法國政府就已經(jīng)在個(gè)人隱私和數據安全問(wèn)題上發(fā)生了很多爭執。這些問(wèn)題一直是法國人非常關(guān)注的。對一些人來(lái)說(shuō)，它的后果可能很?chē)乐?，對另一些人?lái)說(shuō)，后果可能太嚴重了。雇主可以利用社交媒體上發(fā)布的信息來(lái)做出有關(guān)就業(yè)的決定，家長(cháng)們則被警告說(shuō)，在網(wǎng)上發(fā)布他們年幼孩子的照片可能會(huì )讓他們入獄，而且已經(jīng)有人提議立法，讓任何 16 歲以下的人使用社交媒體都需要父母授權。
盡管有這些政府和社會(huì )的限制和挑戰，社交媒體仍將在法國繼續繁榮，只不過(guò)發(fā)展速度可能比我們在美國和其他國家看到的速度要慢，美國這些國家在個(gè)人生活和商業(yè)交往中已經(jīng)完全接受了社交媒體。
法國社交媒體和商業(yè)
那么這對法國走向社會(huì )的企業(yè)意味著(zhù)什么呢？企業(yè)能從強大的社交媒體中受益嗎？如果能，又如何受益？
Facebook 在法國被廣泛使用，非常受歡迎，這使得公司通過(guò) Facebook 各種各樣的程序來(lái)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)、銷(xiāo)售產(chǎn)品成為一種自然的選擇。谷歌 + 通信服務(wù)是向法國消費者營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)切入點(diǎn)，因為其用戶(hù)的舒適度已經(jīng)相對較高。雖然在 2013 年其本土的商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺 Viadeo 被領(lǐng)英超越，但您仍舊可以使用這兩個(gè)平臺來(lái)推廣業(yè)務(wù)、與其他專(zhuān)業(yè)人士建立網(wǎng)絡(luò )聯(lián)系以及招聘。
法國中小企業(yè)在采用或整合社交媒體方面進(jìn)展緩慢。超過(guò) 90% 的法國公司仍然不使用社交媒體。隨著(zhù)時(shí)間的推移，這個(gè)數字應該會(huì )變小，早期采用者可以利用智能社交媒體作為競爭優(yōu)勢，向更年輕的人群營(yíng)銷(xiāo)，以增加公司的消費者基礎，這同時(shí)應該也會(huì )加速這種轉變。
總結
隨著(zhù)越來(lái)越多的公司增加其在法國的社交媒體業(yè)務(wù)，并尋求以更具吸引力的方式在線(xiàn)推廣其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和服務(wù)，良好的社交媒體管理工具和本地營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)將發(fā)展起來(lái)，并且前景良好，同時(shí)也將極大地吸引所有社交網(wǎng)絡(luò )平臺的潛在顧客。
翻譯公司
在歐洲所有國家中，法國不僅在人口方面排名前五，其互聯(lián)網(wǎng)的使用程度和普及度也是如此。法國目前有 5600 多萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。86.8% 的人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)，其中的 3300 萬(wàn)人會(huì )使用 Facebook。
2017 年第四季度法國社交媒體的使用情況（占總人口的百分比）概覽：
YouTube (69%)
Facebook (65%)
Twitter (24%)
Instagram (26%)
Google+ (21%)
Pinterest (17%)
LinkedIn (14%)
Copain D’avant (7%)
基于這些統計數據，人們可能會(huì )認為法國為那些試圖通過(guò)社交媒體渠道接觸顧客的營(yíng)銷(xiāo)人員和品牌提供了最肥沃的土壤。然而，法國社交媒體領(lǐng)域的現實(shí)狀況比統計數據所顯示的要復雜和微妙得多。
根據 eMarketer 2016 年的一項研究，盡管法國幾乎 90% 的人都會(huì )上網(wǎng)，但社交媒體的使用率仍舊相對較低，只有約 55% 的用戶(hù)每月至少訪(fǎng)問(wèn)一次社交媒體。社交媒體的人群年齡主要是 18-24 歲。
法國與社交媒體的關(guān)系
盡管這些數字肯定會(huì )增加，尤其是在千禧一代和年輕人口中，但我們仍舊需要看看是什么導致了這種差異。要想真正理解為什么法國的高互聯(lián)網(wǎng)普及率不會(huì )自動(dòng)轉化為高社交媒體使用率，那就必須考慮兩個(gè)因素：法國社會(huì )和法國政府。
法國的公平原則深深植根于法國的社會(huì )結構中，并且它還有捍衛和確保所有人獲得公平待遇的悠久傳統。這些理念同樣也延伸到了企業(yè)，以至于法國電臺和電視臺禁止使用 “Facebook” 和 “Twitter” 這兩個(gè)詞，進(jìn)而避免出現一個(gè)社交媒體凌駕于其他社交媒體之上的不公平現象，無(wú)論這種不公平是人們覺(jué)得不公平還是真實(shí)的不公平。
社交媒體使用率相對較低的另一個(gè)原因是，法國政府一直在積極阻止社交媒體的使用。早在 GDPR 出現之前，硅谷和法國政府就已經(jīng)在個(gè)人隱私和數據安全問(wèn)題上發(fā)生了很多爭執。這些問(wèn)題一直是法國人非常關(guān)注的。對一些人來(lái)說(shuō)，它的后果可能很?chē)乐?，對另一些人?lái)說(shuō)，后果可能太嚴重了。雇主可以利用社交媒體上發(fā)布的信息來(lái)做出有關(guān)就業(yè)的決定，家長(cháng)們則被警告說(shuō)，在網(wǎng)上發(fā)布他們年幼孩子的照片可能會(huì )讓他們入獄，而且已經(jīng)有人提議立法，讓任何 16 歲以下的人使用社交媒體都需要父母授權。
盡管有這些政府和社會(huì )的限制和挑戰，社交媒體仍將在法國繼續繁榮，只不過(guò)發(fā)展速度可能比我們在美國和其他國家看到的速度要慢，美國這些國家在個(gè)人生活和商業(yè)交往中已經(jīng)完全接受了社交媒體。
法國社交媒體和商業(yè)
那么這對法國走向社會(huì )的企業(yè)意味著(zhù)什么呢？企業(yè)能從強大的社交媒體中受益嗎？如果能，又如何受益？
Facebook 在法國被廣泛使用，非常受歡迎，這使得公司通過(guò) Facebook 各種各樣的程序來(lái)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)、銷(xiāo)售產(chǎn)品成為一種自然的選擇。谷歌 + 通信服務(wù)是向法國消費者營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)切入點(diǎn)，因為其用戶(hù)的舒適度已經(jīng)相對較高。雖然在 2013 年其本土的商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺 Viadeo 被領(lǐng)英超越，但您仍舊可以使用這兩個(gè)平臺來(lái)推廣業(yè)務(wù)、與其他專(zhuān)業(yè)人士建立網(wǎng)絡(luò )聯(lián)系以及招聘。
法國中小企業(yè)在采用或整合社交媒體方面進(jìn)展緩慢。超過(guò) 90% 的法國公司仍然不使用社交媒體。隨著(zhù)時(shí)間的推移，這個(gè)數字應該會(huì )變小，早期采用者可以利用智能社交媒體作為競爭優(yōu)勢，向更年輕的人群營(yíng)銷(xiāo)，以增加公司的消費者基礎，這同時(shí)應該也會(huì )加速這種轉變。
總結
隨著(zhù)越來(lái)越多的公司增加其在法國的社交媒體業(yè)務(wù)，并尋求以更具吸引力的方式在線(xiàn)推廣其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和服務(wù)，良好的社交媒體管理工具和本地營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)將發(fā)展起來(lái)，并且前景良好，同時(shí)也將極大地吸引所有社交網(wǎng)絡(luò )平臺的潛在顧客。
翻譯公司
The End
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