如何開(kāi)始全球搜索引擎優(yōu)化戰略
Date: 2020-10-11 16:28:00Source: 志遠翻譯
全球搜索引擎優(yōu)化
我已經(jīng)參與了許多全球搜索引擎優(yōu)化項目，并確定了一些項目，這些項目將幫助公司開(kāi)始他們的全球搜索引擎優(yōu)化戰略。如果公司想在全球受眾的本地搜索中被發(fā)現，他們需要做的不僅僅是翻譯他們的網(wǎng)站。在這篇博客文章中，我將強調一些在規劃全球搜索引擎優(yōu)化策略時(shí)需要考慮的事情。
創(chuàng )建特定于市場(chǎng)的計劃
第一步是為您網(wǎng)站本地化的每個(gè)市場(chǎng)創(chuàng )建一個(gè)全球搜索引擎優(yōu)化計劃。我和許多公司談過(guò)，他們有計劃對自己的網(wǎng)站進(jìn)行本地化，但沒(méi)有考慮如何對他們的搜索引擎優(yōu)化策略進(jìn)行本地化。
大約五年前，在我參加的一次會(huì )議上，一家大型化妝品公司的一名高管發(fā)表了主旨演講，講述了他們在為全球網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者提供本地化體驗方面付出了多少努力。在他的演講之后，我和他談了談，雖然我知道他的網(wǎng)站翻譯需求得到了滿(mǎn)足，但他并沒(méi)有提到他公司的全球搜索引擎優(yōu)化戰略。我問(wèn)他是如何解決全球搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題的，看到他的眼睛慢慢凸出是非常有趣的。
這并不罕見(jiàn)，即使是在試圖解決本地化網(wǎng)站各個(gè)方面問(wèn)題花了數十億美元的大公司，也會(huì )遺漏一些重要項目。在這種情況下，花費數百萬(wàn)創(chuàng )建多語(yǔ)言網(wǎng)站，但不投資搜索引擎優(yōu)化工作可能意味著(zhù)您的目標受眾永遠看不到您的本地化網(wǎng)站。
本地化您的關(guān)鍵詞列表
永遠不要以為您的搜索引擎優(yōu)化機構會(huì )知道您的全球受眾的最佳實(shí)踐。我和很多搜索引擎優(yōu)化機構談過(guò)，他們經(jīng)常依賴(lài)谷歌翻譯進(jìn)行關(guān)鍵詞翻譯。逐字翻譯的機器翻譯可能不會(huì )產(chǎn)生全球受眾在當地市場(chǎng)搜索產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)使用的術(shù)語(yǔ)。因此您需要關(guān)鍵詞研究和本地化，來(lái)確定全球受眾的搜索方式。
本地化您的廣告活動(dòng)
像關(guān)鍵詞一樣，您的廣告也不應該依賴(lài)直譯。您應該找一個(gè)講本國語(yǔ)的國內文案人員來(lái)調整廣告，這樣廣告的意圖就不會(huì )在當地市場(chǎng)丟失。在源市場(chǎng)上有文化參考、語(yǔ)氣或其他考慮因素的廣告，可能不會(huì )在另一個(gè)市場(chǎng)上引起同樣的共鳴。
廣告長(cháng)度也應該考慮。谷歌的廣告長(cháng)度限制適用于所有語(yǔ)言，如果您將廣告從英語(yǔ)翻譯成另一種語(yǔ)言，字符擴展就可能是一個(gè)問(wèn)題。對于許多語(yǔ)言，如德語(yǔ)和西班牙語(yǔ)，擴展可能是 20% 或 30%。文案可以調整本地化的消息，但是記住他們只能在有限的空間內做這么多。
這些項目是您開(kāi)始全球搜索引擎優(yōu)化努力的良好開(kāi)端。請訪(fǎng)問(wèn)下面的博客，了解關(guān)于此主題的更多信息。
翻譯公司
The End
