翻譯公司：多元文化營(yíng)銷(xiāo)重要嗎？

劇透警告：是的。隨著(zhù)美國文化的不斷多元化和變化，精明的企業(yè)所采用的營(yíng)銷(xiāo)策略也必須改變。雖然向多元文化受眾不正確地營(yíng)銷(xiāo)有許多危險，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，我們已經(jīng)確定了三個(gè)幫助您有效實(shí)施多元文化營(yíng)銷(xiāo)戰略的較佳建議。
首先，讓我們更清楚地了解多元文化營(yíng)銷(xiāo)的真正含義。多元文化營(yíng)銷(xiāo)不是以主要吸引普通受眾的標準營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，而是以特定人群中的消費者為目標。多元文化營(yíng)銷(xiāo)使用語(yǔ)言、傳統和其他與文化相關(guān)的概念來(lái)溝通和影響受眾。有效實(shí)施多元文化營(yíng)銷(xiāo)的公司識別并理解文化差異。

讓您的營(yíng)銷(xiāo)戰略多元文化的技巧：
1. 正確識別目標文化
較有效的組織致力于確定他們尋求影響的群體，以及他們希望從誰(shuí)那里看到更多的業(yè)務(wù)。這應該基于對組織分析的仔細分析。一旦確定了文化，企業(yè)就可以采取措施，針對這些特定群體定制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
大約 62% 的美國成年西班牙裔說(shuō)英語(yǔ)或雙語(yǔ)。為了回應這種對拉美市場(chǎng)更大的吸引力，字體和瓦蒙德廣告公司 (Font & Vaamonde Advertising) 率先發(fā)起了一場(chǎng)多元文化營(yíng)銷(xiāo)運動(dòng)。它鼓勵消費品公司加入針對西班牙市場(chǎng)的商業(yè)廣告和印刷廣告。他們用量身定制的信息來(lái)補充他們的一般受眾活動(dòng)。
2. 不要過(guò)度簡(jiǎn)化
對企業(yè)來(lái)說(shuō)，努力做到具體是很重要的。沒(méi)有典型的多元文化消費者。公司必須注意研究消費者感知、動(dòng)機和信念的差異，以便了解他們的產(chǎn)品或服務(wù)如何融入文化。
費利佩·科恩尼博士是西班牙營(yíng)銷(xiāo)傳播中心的創(chuàng )始人，并就美國各大公司的多元文化營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行咨詢(xún)。他提供了對其他文化的見(jiàn)解，這些文化有助于公司幫助產(chǎn)品在美國和國際上取得成功。他發(fā)表了 100 多份研究報告，討論交流和文化，強調企業(yè)與其他文化的消費者聯(lián)系的重要性。
3. 請一位專(zhuān)家
多元文化營(yíng)銷(xiāo)并不意味著(zhù)簡(jiǎn)單地使用專(zhuān)業(yè)翻譯服務(wù)將內容從英語(yǔ)改為西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)或其他語(yǔ)言。相反，它需要使用本地化服務(wù)和文化咨詢(xún)，以便企業(yè)更好地了解哪些類(lèi)型的概念和信息會(huì )吸引他們的目標受眾。
要避免的錯誤
當采用多元文化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，謹慎行事是很重要的。今天的市場(chǎng)對任何缺乏尊重、種族主義或其他負面情緒的跡象都非常敏感。大公司有時(shí)會(huì )錯失良機，導致公眾的強烈反對和嘲笑。例如，德國護膚品牌妮維雅在推出“白色就是純潔”運動(dòng)后，被認為是歧視性和種族不敏感的。鄧肯甜甜圈的官員在泰國的一則以黑臉模特為特色的廣告后道歉。這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)似乎沒(méi)有包含文化對這種信息傳遞的擔憂(yōu)。

性侵犯和性騷擾的報道較近占據了媒體的大部分版面。一些公司在發(fā)布輕描淡寫(xiě)這類(lèi)聲明的廣告時(shí)，沒(méi)有考慮文化含義。布魯明戴爾 2015 年的圣誕目錄顯示，一名男子盯著(zhù)一名迷人的女子，標題是“當你較好的朋友不注意時(shí)，給他們的蛋酒加點(diǎn)料”一些人認為這個(gè)廣告提倡約會(huì )強奸。短期來(lái)看，諸如此類(lèi)的錯誤會(huì )讓公司浪費數百萬(wàn)美元的營(yíng)銷(xiāo)和廣告努力，在某些情況下，長(cháng)期看來(lái)，會(huì )大幅降低銷(xiāo)售額。

使用知識淵博的文化咨詢(xún)服務(wù)來(lái)避免犯這些不敏感的錯誤是至關(guān)重要的，但更重要的是，要加強企業(yè)在特定社區的品牌形象。多元文化營(yíng)銷(xiāo)可以讓企業(yè)瞄準以前未開(kāi)發(fā)的擁有數十億購買(mǎi)力的文化群體。專(zhuān)業(yè)公司可以在發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前評估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的可行性和吸引目標群體的可能性。
主題：廣告、營(yíng)銷(xiāo)、文化咨詢(xún)、文化