網(wǎng)站和翻譯營(yíng)銷(xiāo)策略如何影響全球銷(xiāo)售

通過(guò)使用更好的網(wǎng)頁(yè)翻譯建立全球性?xún)热莸姆椒?/p>

在線(xiàn)數字營(yíng)銷(xiāo)在如今的國際貿易中變得非常重要！要想讓您的全球銷(xiāo)售團隊發(fā)揮作用，它需要所有能取得的工具，包括由專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站翻譯服務(wù)支持的全球內容戰略，這樣的翻譯服務(wù)還要能認識到營(yíng)銷(xiāo)翻譯如何在本地和國際上發(fā)揮作用。在構建一項依靠網(wǎng)頁(yè)翻譯來(lái)更大地促進(jìn)商業(yè)的數字翻譯營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，有五個(gè)簡(jiǎn)單但強大的概念需要考慮。

建立數字翻譯營(yíng)銷(xiāo)策略

1、消費者更喜歡用母語(yǔ)寫(xiě)的內容

雖然英語(yǔ)仍是全球通用語(yǔ)言，但絕大多數網(wǎng)購者和網(wǎng)民更喜歡瀏覽用母語(yǔ)寫(xiě)的內容。英語(yǔ)約占 25%，是最受歡迎的在線(xiàn)搜索語(yǔ)言。這使得高達 75% 的在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )去找用除英語(yǔ)外的語(yǔ)言寫(xiě)的內容。電子商務(wù)企業(yè)在雇用專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站翻譯服務(wù)來(lái)制作營(yíng)銷(xiāo)材料和進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)翻譯時(shí)，需要考慮這些語(yǔ)言信息。

除了英語(yǔ)，中文是第二大常用瀏覽語(yǔ)言（約占 20%），西班牙語(yǔ)排在第三（約占 8%）。如果您想在全球推廣您的品牌,重新促進(jìn)商業(yè),并贏(yíng)得那些說(shuō)（以及更傾向說(shuō)）阿拉伯語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)或德語(yǔ)等大量其他語(yǔ)言的新顧客——您必須進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)翻譯（應用程序、社交媒體、網(wǎng)站等），這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)翻譯要以您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)所追求的客戶(hù)結構的語(yǔ)言偏好為目標。

2、將語(yǔ)言和文化內容進(jìn)行本地化來(lái)吸引更多關(guān)注

除了正確的語(yǔ)言翻譯，真正的全球數字營(yíng)銷(xiāo)方法還需要專(zhuān)注于應用程序、網(wǎng)站和社交媒體本地化。如果僅僅只是把原有社交媒體上的文章進(jìn)行熟練地翻譯，那就像和在經(jīng)歷持續寒冬的西伯利亞或瑞典的潛在客戶(hù)談?wù)撊俗滞虾秃┭b,或者在對于吃豬肉有嚴格禁忌的地區大力稱(chēng)贊品質(zhì)一流的豬肉排骨食譜的網(wǎng)頁(yè),在最好的情況下會(huì )讓人摸不著(zhù)頭腦——但是在最壞的情況下卻會(huì )疏遠潛在的新客戶(hù)。

經(jīng)過(guò)認證的翻譯服務(wù)研究并解決全球不同地區貨幣、度量、腳本和時(shí)間方面差異，并能夠有助于設計真正流行的網(wǎng)頁(yè)布局，同時(shí)也能適應這些技術(shù)差異（例如，首先按日歷日期來(lái)寫(xiě)天數或月份）。處理這些細節后,您經(jīng)驗豐富的翻譯提供方就可以將精力集中在與您的客戶(hù)用當地方言交談來(lái)盡可能讓他們感到自在,引用當地的運動(dòng)隊、文化活動(dòng)和其他當前的話(huà)題（沒(méi)有北歐的拉普蘭人穿人字拖的尷尬）——這會(huì )建立真實(shí)的信任,并有助于建立對您品牌的信心。

3、注意付款、包裝和交付細節

如果本地用戶(hù)在您的網(wǎng)站上為產(chǎn)品買(mǎi)單是件麻煩事，或者在選擇交付方式時(shí)出現混亂，那么您網(wǎng)站本地化帶來(lái)的所有好處都將毫無(wú)用處。消費者希望本地支付和交付選項方便操作，不需要在訂單結束時(shí)有隱藏的附加費用或附加稅費，從而抬高價(jià)格。如果您的營(yíng)銷(xiāo)團隊不能以合理的方式處理這些問(wèn)題，您可能會(huì )在結賬過(guò)程中失去您的客戶(hù)。

通過(guò)提供現金、信用卡和借記卡這些營(yíng)銷(xiāo)翻譯專(zhuān)注領(lǐng)域里最常用到的合適選項（不同地區經(jīng)常采用不同的支付方式）,您可以確保您的客戶(hù)對提供的支付和交付選項感到滿(mǎn)意和舒適,這就有望會(huì )帶來(lái)更多的回頭客。

4、根據地區調整搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的最佳實(shí)踐

專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站翻譯服務(wù)打造商務(wù)網(wǎng)頁(yè)翻譯往往需要通過(guò)思考全球化思維的兩大支柱來(lái)打造公司的品牌，同時(shí)專(zhuān)注于本地化，以覆蓋全球盡可能多的地區。如果他們做不到這一點(diǎn)，可能會(huì )達不到他們的營(yíng)銷(xiāo)目標，尤其是如果他們還沒(méi)有與以地區為基礎的 SEO 營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家合作。

SEO 的最佳實(shí)踐在一個(gè)國家可能有意義，但在另一個(gè)國家可能會(huì )極為失敗。如今香港的流行趨勢（流行的搜索引擎，或者基于俚語(yǔ)的關(guān)鍵詞）在阿根廷可能不會(huì )流行。通過(guò)調查哪些搜索引擎（不是每個(gè)人都用谷歌）和關(guān)鍵字在特定地區流行，并通過(guò)注冊在當地語(yǔ)言上有意義的公司域名，以及適當的國際擴展，翻譯網(wǎng)頁(yè)的流量將有更多機會(huì )大大增加。

5、注意當地的法律法規

把您的網(wǎng)站進(jìn)行全球推廣時(shí)，通過(guò)翻譯和本地化，您和您的合作伙伴認可的翻譯服務(wù)必須要注意當地的法律和法規，因為各地法律法規可能有很大差異。這種對法律細節的關(guān)注將有助于保護您的電子商務(wù)平臺，避免以后引起昂貴的訴訟費用。

有關(guān)數據收集和存儲方式的各種網(wǎng)絡(luò )隱私法規有時(shí)會(huì )導致電子商務(wù)方面的擔憂(yōu)來(lái)得猝不及防。最近最明顯的例子就是歐盟的《通用數據保護條例》 (GDPR)，像 Facebook 這樣的美國大公司，盡管總部設在美國，最近也遇上了一些麻煩。它的教訓就是要遵守當地有關(guān)電子商務(wù)的法律法規，這樣您的公司就可以在不惹上當局麻煩的情況下打造自己的品牌。

營(yíng)銷(xiāo)翻譯

在全球舞臺上運營(yíng)的企業(yè)應該將營(yíng)銷(xiāo)翻譯整合到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中——而不是只是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)后才考慮到。通過(guò)采用全球內容營(yíng)銷(xiāo)策略，您公司的翻譯團隊將會(huì )在現在和未來(lái)更好地為您公司獲取競爭優(yōu)勢。

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