創(chuàng )建全球視頻內容策略的5個(gè)步驟：第1部分

在文本領(lǐng)域，內容策略被認為是必不可少的，內容的爆炸式增長(cháng)可以來(lái)自廣泛的高質(zhì)量來(lái)源，從高度專(zhuān)業(yè)的博客到草根博主的博客。

然而，在快節奏的視頻制作世界，真正的策略往往是在浪費了時(shí)間和金錢(qián)之后才考慮到。思科預見(jiàn)到2019年，視頻將占所有消費者互聯(lián)網(wǎng)流量的80%，部分原因是它傳達了音頻和視頻特有的情感和信息。根據Vidyard和Aberdeen Group的一項研究，使用視頻的企業(yè)業(yè)務(wù)增長(cháng)要比不使用視頻的企業(yè)快49%。

要使視頻信息全球化，視頻內容策略是必不可少的。但是如何為視頻創(chuàng )建內容策略呢?我們將在關(guān)于視頻內容策略的兩部分系列文章中解決這些問(wèn)題。

首先，讓我們建立一個(gè)可靠的視頻內容策略的關(guān)鍵元素。

1、確立目標

想一想你想通過(guò)這段視頻達到什么目的？怎樣才算取得成功？你怎么知道你的視頻已經(jīng)完成了你要做的事？流量增加是一個(gè)明顯的衡量標準；視頻用戶(hù)從搜索中獲得的Web流量比非用戶(hù)高出41%。點(diǎn)擊是另一回事，視頻用戶(hù)看到更高的27%的點(diǎn)擊率和34%的網(wǎng)絡(luò )轉換率。在社交媒體上獲得粉絲則是另一回事；在你的頻道上，暖身意味著(zhù)你的觀(guān)眾已經(jīng)為有針對性的廣告活動(dòng)做好了準備。不過(guò)，請記住，目標可能會(huì )因行業(yè)而異；例如，金融業(yè)的成功將與咨詢(xún)業(yè)或政界的成功不同。

2、確定目標

你理想的視頻觀(guān)眾是誰(shuí)?他們會(huì )在哪里找到你的視頻?需要考慮人口統計學(xué)的幾個(gè)方面——年齡、性別、偏好——才能制作出了解購買(mǎi)者在旅途中所處階段的視頻。它們的壓力點(diǎn)是什么?他們需要什么，是什么激勵著(zhù)他們?對你的潛在客戶(hù)提出的問(wèn)題進(jìn)行一點(diǎn)研究，會(huì )有很大幫助。如果你對預期的觀(guān)眾有一個(gè)清晰的印象，你的信息就會(huì )更有針對性、更有效。

3、考慮內容和消息

視頻用戶(hù)正在創(chuàng )造一個(gè)循環(huán)，在這個(gè)循環(huán)中，他們的內容以回答買(mǎi)家的關(guān)鍵問(wèn)題為導向——無(wú)論是說(shuō)出來(lái)的還是沒(méi)說(shuō)出來(lái)的，公開(kāi)的還是微妙的。專(zhuān)注于創(chuàng )建針對決策過(guò)程中的某一點(diǎn)的內容，這對其他人來(lái)說(shuō)是遇到你的產(chǎn)品或服務(wù)的最佳選擇。

讓內容的類(lèi)型決定創(chuàng )意的執行，以及長(cháng)度。什么是適當的時(shí)間為主題?Facebook上視頻的平均時(shí)長(cháng)為6秒，這一趨勢正在向更短的視頻靠攏。但是6秒的時(shí)間對于傳達一個(gè)詳細的操作視頻并沒(méi)有太大幫助，比如，演示一個(gè)食譜，或者解釋安裝說(shuō)明?？紤]你的信息的復雜性。

4、確定潛在的國際市場(chǎng)和語(yǔ)言需求

你的視頻是否會(huì )以一種語(yǔ)言觀(guān)看，或者你是否有機會(huì )需要與其他發(fā)言者、市場(chǎng)或國民進(jìn)行溝通？世界上最常用的語(yǔ)言是中文，全球有9.55億人說(shuō)漢語(yǔ)。即使你只計劃在美國推銷(xiāo)自己，美國國內仍有數百萬(wàn)人的母語(yǔ)不是英語(yǔ)。研究表明，即使那些會(huì )說(shuō)兩種語(yǔ)言的人，他們更多地保留第一語(yǔ)言提供的信息。據估計，截至2012年人口普查，全美有3830萬(wàn)人說(shuō)西班牙語(yǔ)。對你的視頻配上字幕或進(jìn)行配音，可能是非常值得的投資。

提前考慮潛在的市場(chǎng)，因為如果你提前打好基礎，你的視頻本地化將會(huì )更容易做。準備本地化文件將為你節省時(shí)間和金錢(qián)。

這些只是可靠的視頻內容策略的幾個(gè)關(guān)鍵要素。在本系列的第二部分中，我們將討論第五步——如何規劃你的視頻分發(fā)。