媒體宣傳報道的故事：全球社交媒體——準備好你廣告

社交媒體有可能成為您投資帶來(lái)最大收益的數字營(yíng)銷(xiāo)工具。無(wú)論您是向其他企業(yè)銷(xiāo)售還是直接面向消費者銷(xiāo)售，以下這些統計數據為 2016 年 7 月真實(shí)商業(yè)數據，足以讓人停下來(lái)去思考：

——減少 50% 的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費用

——提升 58% 的搜索引擎排名

——增加 77% 的網(wǎng)站流量

——增加 90％ 的曝光率

但是，眾所周知，這并非一帆風(fēng)順的事情。媒體宣傳報道的故事，讓人清醒，讓人感到畏懼，仿佛必須有人擔起藏匿于表面的責任。去年的一次比賽中，DC 漫畫(huà)自豪地宣稱(chēng)旗下的漫畫(huà)英雄正在進(jìn)行“巴基斯坦式翻譯”，這是對巴基斯坦本土語(yǔ)言烏爾都語(yǔ)的羞辱。2016 年年初，可口可樂(lè )公司用一幅冰雪覆蓋的俄羅斯地圖惹怒了俄羅斯人……他們不但忽略了第二次世界大戰后吞并的加里寧格勒。也引發(fā)一場(chǎng)相悖于其所期的 Twitter 活動(dòng)——#BanCocaCola（# 可口可樂(lè )封鎖令）

你想要表達什么？

媒體所屬地區是當務(wù)之急，但這似乎是老生常談了。您需要有一個(gè)明確的策略來(lái)制定和規劃您的目標，以及明確您要傳達的信息是什么。許多廣告都因自作聰明或過(guò)于復雜而陷入這個(gè)最為基本的障礙。您的廣告和產(chǎn)品之間的聯(lián)系必須始終堅決清晰地建立于你所選的平臺與你將要推廣的每個(gè)區域之上。

你想對誰(shuí)表達？

誰(shuí)是您的目標受眾？這需要進(jìn)行多層次剖析，即：按國家或地區分類(lèi)，按人口分類(lèi)；哪里是您心目中的目標市場(chǎng)？您正在推廣的國家或地區將嚴重影響到您在每個(gè)地區使用的社交媒體平臺。例如，雖然 Facebook 是大多數主要市場(chǎng)中最大的社交網(wǎng)絡(luò )，但中國有微信，俄羅斯有 VKontakte，日本有 LINE 等。此外，有一致的證據表明，不同的年齡組確實(shí)表現出對不同社交媒體展現不同的偏好。例如，在美國，更多的青少年和年輕人使用 Snapchat 而不是 Facebook，Instagram 緊隨其后，位列第三。

這是一次對話(huà)而非演講

社交媒體給營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的最大變化之一就是它是人們覺(jué)得公司更加“真實(shí)”。人們現在希望能夠與公司進(jìn)行互動(dòng)，因此您可能會(huì )開(kāi)發(fā)一條廣告，以期望并鼓勵您的客戶(hù)做出回應并與您互動(dòng)。當然，這確實(shí)意味著(zhù)對反饋的態(tài)度更加開(kāi)放，并愿意花時(shí)間維護您決定持有的任何社交媒體賬戶(hù)。因此，重要的是要考慮到您選擇在社交媒體上出現的位置，因為客戶(hù)希望得到快速回應，因此您需要確保您擁有維護您創(chuàng )建的任何帳戶(hù)的資源。

重要的是要記住，雖然您或許擁有一則全球廣告，但仍然需要根據投放區域進(jìn)行略微調整，從而確保廣告能夠與當地受眾合奏出美妙的音符。當然。這也是語(yǔ)言服務(wù)提供商能為您提供寶貴幫助之所在。