國際搜索引擎優(yōu)化：提升您在多個(gè)國家搜索排名的 4 個(gè)技巧

我們都知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，大多數人都理解給定關(guān)鍵詞在網(wǎng)站進(jìn)行排名的背后的基本概念。
然而，大部分我們所熟識的搜索引擎優(yōu)化通常僅限于本國內部排名。當我們想同時(shí)在多個(gè)國家排名時(shí)會(huì )發(fā)生什么呢？
一方面，無(wú)論我們有多少個(gè)目標國家，搜索引擎優(yōu)化的核心實(shí)踐都是一致的。另一方面，國際搜索引擎優(yōu)化可能有點(diǎn)不同，需要我們轉變思維方式。
幸運的是，這就是我們今天在這里要討論的：在多個(gè)國家提高搜索排名的 4 個(gè)建議。

每個(gè)國家都需要自己獨特的戰略
對于后企鵝算法和熊貓算法時(shí)代的搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家來(lái)說(shuō)，優(yōu)化整合通常是重中之重。
把 10 個(gè)網(wǎng)站的內容放在同一個(gè)網(wǎng)站上比創(chuàng )建 10 個(gè)不同的網(wǎng)站更加有效。事實(shí)上，追求這種搜索引擎優(yōu)化策略通常是一個(gè)大錯誤。
2016 年成功的搜索引擎優(yōu)化是要想出一個(gè)單一的、協(xié)調的策略，它會(huì )涉及到您營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面。
除非我們談?wù)摰氖菄H搜索引擎優(yōu)化……
當涉及到對多個(gè)國家進(jìn)行排名時(shí)，規則會(huì )有所改變。我們現在必須考慮服務(wù)器的知識產(chǎn)權地址、特定國家的域名、特定語(yǔ)言的措辭、谷歌的國際搜索算法，以及您所瞄準國家的主要搜索引擎或社交媒體平臺等因素。
例如，在中國，當百度搜索引擎占據近 80% 的市場(chǎng)份額時(shí)，把所有時(shí)間都投資在谷歌排名上是沒(méi)有意義的。
 
簡(jiǎn)而言之，每個(gè)國家都需要自己獨特的品牌、營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化策略。要想成功，我們需要改變我們的策略，為我們的每個(gè)目標國制定獨特的戰略。
做到這一點(diǎn)的較好方法之一就是……
為每個(gè)國家創(chuàng )建不同的網(wǎng)站
影響您排名的第一件事是您的頂級域名 (TLD)。您的 TLD 由您名字較后一個(gè)點(diǎn)后的字母代表。例如，網(wǎng)址 http://www.trailertrashpussy.com/，“.com.cn”即為 TLD。
某些國家有專(zhuān)門(mén)針對該國的頂級域名，包括印度的“.in”、英國的“.uk”、澳大利亞的“.au”等等。
雖然您不需要一個(gè)特定國家的域名來(lái)對該國的術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名，但這確實(shí)有所幫助。這就是為什么多國排名的較佳策略之一是使用針對特定國家的頂級域名為每個(gè)目標國家創(chuàng )建一個(gè)獨特的網(wǎng)站。
這是我在技巧 #1 中提到的托管定制營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化計劃的較佳策略。每個(gè)網(wǎng)站都是您在目標國努力的核心之處。
谷歌也將服務(wù)器的知識產(chǎn)權地址考慮在內，所以每個(gè)國家都有一個(gè)獨特的網(wǎng)站，這樣您就可以在本地服務(wù)器上托管每個(gè)網(wǎng)站，從而提高排名。
或者，您可以為每種策略使用子域。例如，england.translatebyhumans.com 或 india.translatebyhumans.com。這種策略仍然允許您利用特定國家或地區的知識產(chǎn)權地址，因為您可以在不同的服務(wù)器上托管每個(gè)子域，但它不允許您利用特定國家或地區的頂級域名。


不管怎樣，較重要的是為每個(gè)國家的營(yíng)銷(xiāo)、品牌和搜索引擎優(yōu)化策略建立一個(gè)獨立的在線(xiàn)基礎。
發(fā)布特定語(yǔ)言鏈接構建的廣告
在為多個(gè)國家開(kāi)展鏈接廣告時(shí)，按語(yǔ)言區分是很重要的。
為了獲得較佳效果，每份廣告都需要大量特定于語(yǔ)言的內容，這是一個(gè)相當直觀(guān)的戰略決策。然而，不太直觀(guān)的是從使用相同語(yǔ)言的網(wǎng)站獲得反向鏈接的重要性。
正如搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家約書(shū)亞·雅各布所說(shuō)：
“很多利益來(lái)自于您獲得的鏈接的定位。例如，如果您的鏈接來(lái)自印度網(wǎng)站，并且它們鏈接到您的印度語(yǔ)登陸頁(yè)面，那么這個(gè)登陸頁(yè)面在印度可能會(huì )產(chǎn)生很好效果，但是那些鏈接可能對您在美國的排名影響較小。”
例如，如果您想用法語(yǔ)內容對一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行排名，您會(huì )想用法語(yǔ)寫(xiě)出很多內容，然后從其他法語(yǔ)網(wǎng)站或法語(yǔ)內容水平很高的網(wǎng)站獲得反向鏈接。
這將比僅從英文網(wǎng)站的反向鏈接更有效。
一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是找到那些在您的領(lǐng)域里有流行內容的英語(yǔ)博客作者，他們會(huì )愿意讓您通過(guò)您的網(wǎng)站或者作為客座博文翻譯和發(fā)布不同語(yǔ)言的內容，只要您有一個(gè)到原文的鏈接。這為他們提供了額外的曝光和低成本的內容。
您只需要支付翻譯費用，說(shuō)到翻譯……
優(yōu)先考慮高質(zhì)量的翻譯
在我們網(wǎng)站上發(fā)表的一篇文章中說(shuō)翻譯非常重要，這聽(tīng)起來(lái)可能有點(diǎn)偏頗，所以讓我直接從這個(gè)星球上較受歡迎的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站之一：搜索引擎期刊說(shuō)起。
“這一步是較常外包的一步；確保它做得正確不僅對您的搜索引擎優(yōu)化至關(guān)重要，對您的轉化率也是如此。記住，如果您得到的流量沒(méi)有導致訪(fǎng)問(wèn)者采取某種行動(dòng)，較終排名是沒(méi)有意義的。
確保您翻譯的內容考慮到了用戶(hù)意圖和關(guān)鍵詞措辭的變化（順便說(shuō)一下，這會(huì )幫助您找到新的關(guān)鍵詞機會(huì )）。讓真正會(huì )說(shuō)和理解這種語(yǔ)言的人幫助您恰當地重寫(xiě)這種內容——您不希望依靠糟糕的翻譯或 JavaScript 自動(dòng)翻譯器來(lái)獲得成功。”
恰當的翻譯可以決定營(yíng)銷(xiāo)廣告的成敗，然而許多企業(yè)——甚至數百萬(wàn)美元的公司——往往會(huì )在這個(gè)過(guò)程中走捷徑。
當我們看到英語(yǔ)翻譯的錯誤時(shí)，我們經(jīng)常會(huì )笑，但在另一端卻發(fā)生了完全相同的事情。

為了在一個(gè)新的國家或新的語(yǔ)言中對您的品牌產(chǎn)生有意義的影響，您需要保證您的措辭對用戶(hù)群有意義。這意味著(zhù)您需要本國人來(lái)確保您的拷貝和內容是具有交際性的，而不是用糟糕的措辭或放錯地方的措辭來(lái)迷惑用戶(hù)。
結論
追求國際搜索引擎優(yōu)化排名可能有點(diǎn)復雜，但也可能更有回報。某些類(lèi)型的關(guān)鍵詞在一個(gè)國家的數量出現飽和，但在另一個(gè)國家可能具有大量空白的。
當您進(jìn)行策略規劃時(shí)，一定要遵循以下四個(gè)建議：
1. 為每個(gè)目標國家創(chuàng )建獨特的搜索引擎優(yōu)化策略
2. 創(chuàng )建不同的網(wǎng)站（或子域）以此為每個(gè)國家的中心
3. 發(fā)布特定語(yǔ)言鏈接構建的廣告
4. 在您的品牌、副本、廣告和博客文章中優(yōu)先考慮高質(zhì)量的翻譯
如果您分別針對每個(gè)國家，那么您可以使用與任何一個(gè)國家相同的核心流程。您將會(huì )得到積極的結果。