翻譯公司國際營(yíng)銷(xiāo)的主要趨勢

近年來(lái)，國際營(yíng)銷(xiāo)趨勢發(fā)生了顯著(zhù)變化。由于信息時(shí)代的到來(lái)，今天的全球市場(chǎng)比以往任何時(shí)候都更加緊密。正是這種相互聯(lián)系導致了國際品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的重大變化。
希望在國際營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代取得成功的公司必須確保他們關(guān)注的是溝通方式的變化。有幾個(gè)因素正在對當今的國際營(yíng)銷(xiāo)人員產(chǎn)生巨大影響。

社交媒體的繁榮
在相對較短的時(shí)間內，社交媒體已經(jīng)爆炸式地成為人類(lèi)文化中的一個(gè)主要傳播渠道。截至 2014 年底，Instagram 每月有 3 億活躍用戶(hù)。在接下來(lái)的三年里，2017 年 9 月，Instagram 的用戶(hù)群翻了一番多，達到 8 億個(gè)月用戶(hù)。截至 2014 年 5 月，統計數據顯示，在臉譜網(wǎng)上注冊的印度用戶(hù)高達 2.5 億，印度尼西亞 1.3 億，巴西 1.3 億，菲律賓 6700 萬(wàn)。您是通過(guò)社交媒體進(jìn)入這些不斷增長(cháng)的市場(chǎng)的嗎？為了提高品牌認可度，您必須用他們自己的語(yǔ)言聯(lián)系到這些用戶(hù)。
社交媒體已經(jīng)成為世界主要的國際營(yíng)銷(xiāo)趨勢之一，因為它允許品牌在幾乎任何地方接觸到人們。用戶(hù)可以立即連接到世界另一端的品牌。許多主要品牌都利用這種連接性向世界其他地方的人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
培生信托 (Pearse Trust)
擁有國際實(shí)體存在的組織不一定在國際上擁有繁榮的數字存在。培生信托是一家公認的為國際客戶(hù)群服務(wù)的公司和信托機構權威機構，它既建立了實(shí)體的國際營(yíng)銷(xiāo)存在，也建立了數字營(yíng)銷(xiāo)存在。例如，培生信托在亞特蘭大、都柏林、倫敦和惠靈頓都設有辦事處，但也在吸引眾多國際市場(chǎng)的臉書(shū)頁(yè)面上保持強大的影響力。以下是培生信托如何發(fā)布與其實(shí)踐相關(guān)的國際新聞內容的一些例子。


入站營(yíng)銷(xiāo)的興起
像社交媒體一樣，在過(guò)去十年里，入站營(yíng)銷(xiāo)受歡迎程度呈指數級上升。入站營(yíng)銷(xiāo)的核心理念是，公司應該考慮他們的潛在顧客在尋找什么，并根據這些需求為他們提供有價(jià)值的內容，而不是用電視廣告和廣告牌等策略來(lái)打斷廣告。
研究表明，入站營(yíng)銷(xiāo)在歐洲和北美一樣有效；事實(shí)上，入站方法在歐洲可能更有價(jià)值，因為那里有大量獨特人群。這些人群中的每一個(gè)都需要適合他們特定需求的內容，而定制內容是入站的原則。通過(guò)采用入站營(yíng)銷(xiāo)的理念，公司可以針對他們希望獲得市場(chǎng)份額的每個(gè)特定受眾定制營(yíng)銷(xiāo)努力，幫助品牌吸引全球客戶(hù)群。
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客戶(hù)體驗
根據弗雷斯特的說(shuō)法，客戶(hù)體驗是指客戶(hù)對他們與公司互動(dòng)的看法。在任何接觸點(diǎn)——從閱讀營(yíng)銷(xiāo)材料到與支持代表交談——客戶(hù)體驗都會(huì )受到客戶(hù)與品牌接觸的影響。
客戶(hù)體驗與入站營(yíng)銷(xiāo)的概念密切相關(guān)；事實(shí)上，要想在入站營(yíng)銷(xiāo)事務(wù)上取得成功，公司需要在營(yíng)銷(xiāo)工作的每個(gè)階段考慮客戶(hù)體驗的理念。從國際營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，客戶(hù)體驗意味著(zhù)向任何特定市場(chǎng)的客戶(hù)提供他們期望和渴望的信息、支持或感受。
因為營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)始理解客戶(hù)體驗的全部重要性，像智能內容這樣的概念變得越來(lái)越流行。智能內容允許公司更有效地對其內容進(jìn)行分類(lèi)和標記，這反過(guò)來(lái)使得在幾個(gè)國際市場(chǎng)上本地化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)變得更加容易。這種類(lèi)型的內容改善了客戶(hù)體驗并統一了消息傳遞。
幾個(gè)世紀以來(lái)，國際商務(wù)一直是世界的主要內容，但今天相互關(guān)聯(lián)的全球市場(chǎng)意味著(zhù)品牌和機構不得不以不同的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。牢記這些和其他國際營(yíng)銷(xiāo)趨勢，全球品牌可以更成功地吸引和留住不同國家的客戶(hù)。
您需要什么來(lái)聯(lián)系國際觀(guān)眾？在發(fā)起國際社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，翻譯合作伙伴是成功的必要條件。如果信息翻譯不正確，品牌聲譽(yù)很容易受損。與語(yǔ)言服務(wù)提供方 (LSP) 合作，不僅可以準確地翻譯您的信息，還可以針對特定的地區進(jìn)行調整，這對國際營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。
這篇文章較初發(fā)表于 2015 年 4 月 10 日，為了即時(shí)性和準確性，已經(jīng)更新。