如何為多語(yǔ)言翻譯內容創(chuàng )建內容策略
Date: 2020-10-17 16:39:00Source: 志遠翻譯
全球搜索引擎優(yōu)化
在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，每個(gè)人都在談?wù)搩热??？鐕菊趯ふ倚碌氖袌?chǎng)，并在其他國家和地區尋找更多的客戶(hù)。網(wǎng)站內容是向全球受眾營(yíng)銷(xiāo)的最重要途徑。所以很自然，這就引出了幾個(gè)問(wèn)題：
您有多語(yǔ)言網(wǎng)站嗎？
您的在線(xiàn)內容完全全球化了嗎？
您的多語(yǔ)言?xún)热菔欠襻槍Ρ镜厮阉饕孢M(jìn)行了優(yōu)化？
您有多語(yǔ)言?xún)热莶呗詥幔?br />
許多公司在應用多語(yǔ)言?xún)热莶呗缘淖罴褜?shí)踐方面仍然存在不足。多年來(lái)，我們發(fā)現大量多語(yǔ)言網(wǎng)站也存在同樣的問(wèn)題，它們只關(guān)注英語(yǔ)或母語(yǔ)內容，而將其多語(yǔ)言?xún)热葑鳛橹骶W(wǎng)站的翻譯，沒(méi)有進(jìn)行額外的優(yōu)化。
一些多語(yǔ)言網(wǎng)站有非常好的用戶(hù)界面，對全球和本地受眾完全有效，但始終無(wú)法增加流量和吸引客戶(hù)。此故障很可能與本地化版本中的多語(yǔ)言?xún)热莼蛉狈Χ嗾Z(yǔ)言?xún)热萦嘘P(guān)。
如果您想為多語(yǔ)言網(wǎng)站實(shí)施一個(gè)成功的內容策略，您應該記住什么？以下是五個(gè)重要的多語(yǔ)言?xún)热葑⒁馐马棥?br />
1. 本地研究
您的研究必須包括關(guān)于當地市場(chǎng)的基本問(wèn)題，包括:
您的目標受眾講什么語(yǔ)言？
您的目標受眾的文化是什么樣的？
您的客戶(hù)需要和期望什么？
當地市場(chǎng)趨勢是什么？
您的目標受眾的在線(xiàn)行為是什么樣的？
回答這些問(wèn)題和其他問(wèn)題將有助于您決定創(chuàng )建哪種類(lèi)型的內容，應該使用哪種語(yǔ)言，以及在哪里在線(xiàn)提供給受眾。
2. 內容創(chuàng )建和分發(fā)
要為本地市場(chǎng)創(chuàng )建相關(guān)內容，請記住以下幾點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò )內容管理系統 (WCMS)：使用支持多語(yǔ)言網(wǎng)站和導出h或導入翻譯內容的網(wǎng)絡(luò )內容管理系統非常重要。
有價(jià)值的相關(guān)內容：您需要像您的在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)者一樣思考，理解他們的需求，這將因國家而異。確定哪些類(lèi)型的內容推動(dòng)了每個(gè)地區最高的流量、轉化率和參與度。您還需要調整聲音、圖像、設計、顏色等。創(chuàng )建針對每個(gè)受眾群體優(yōu)化的內容。
搜索引擎：并非所有地區都使用谷歌作為他們的主要搜索引擎。例如，百度是中國的主要搜索引擎，而谷歌在中國幾乎不存在。您如何優(yōu)化您的內容將取決于您的受眾使用哪個(gè)搜索引擎進(jìn)行查詢(xún)。
社交媒體策略：有一個(gè)社交媒體策略很重要，這樣您就可以分享和重用您的內容來(lái)吸引新客戶(hù)。多語(yǔ)言社交媒體內容應始終包含本地化信息，您的全球用戶(hù)將很樂(lè )意在社交媒體上分享這些信息。研究您的受眾在哪些社交媒體平臺上最活躍，并始終記住在您開(kāi)發(fā)的所有內容中加上社交媒體共享按鈕。
3. 內容本地化
僅僅從源語(yǔ)言翻譯成目標語(yǔ)言并不總能達到您的目標。您還需要反思語(yǔ)言和文化方面的內容，如文本布局和間距、圖像、導航模塊、貨幣和口語(yǔ)內容等。內容傳遞的信息需要在所有語(yǔ)言版本中保持統一。
內容本地化需要一家翻譯機構，該機構應該配備母語(yǔ)文案、校對人員和專(zhuān)業(yè)本地化團隊，以便為目標語(yǔ)言創(chuàng )建內容和品牌信息。
4. 搜索引擎的內容優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化改變了在線(xiàn)內容的編寫(xiě)方式。優(yōu)化搜索引擎的內容是每個(gè)內容戰略家必不可少的一步。一些公司只考慮英文版的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，他們沒(méi)有對本地化內容給予同樣的關(guān)注，沒(méi)有搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐。
多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化應該包括：
多語(yǔ)言關(guān)鍵詞研究、提煉和本地化。
主要網(wǎng)站內容的文案。
本地化的元標簽、標題、替換標簽、超文本標記語(yǔ)言等。
提交給主要地區（國內）和國際搜索引擎。
網(wǎng)站流量和關(guān)鍵詞排名報告。
5. 衡量結果（內容投資回報率）
您將總是需要監測網(wǎng)站每種語(yǔ)言版本的內容結果。像谷歌分析 (Google Analytics) 這樣的工具有助于向您的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者顯示地理和語(yǔ)言結果。通過(guò)分析工具，您可以獲得關(guān)于內容的詳細信息，這將有助于您決定哪些內容運行良好，哪些地方可以改進(jìn)。
多語(yǔ)言翻譯
在數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，每個(gè)人都在談?wù)搩热??？鐕菊趯ふ倚碌氖袌?chǎng)，并在其他國家和地區尋找更多的客戶(hù)。網(wǎng)站內容是向全球受眾營(yíng)銷(xiāo)的最重要途徑。所以很自然，這就引出了幾個(gè)問(wèn)題：
您有多語(yǔ)言網(wǎng)站嗎？
您的在線(xiàn)內容完全全球化了嗎？
您的多語(yǔ)言?xún)热菔欠襻槍Ρ镜厮阉饕孢M(jìn)行了優(yōu)化？
您有多語(yǔ)言?xún)热莶呗詥幔?br />
許多公司在應用多語(yǔ)言?xún)热莶呗缘淖罴褜?shí)踐方面仍然存在不足。多年來(lái)，我們發(fā)現大量多語(yǔ)言網(wǎng)站也存在同樣的問(wèn)題，它們只關(guān)注英語(yǔ)或母語(yǔ)內容，而將其多語(yǔ)言?xún)热葑鳛橹骶W(wǎng)站的翻譯，沒(méi)有進(jìn)行額外的優(yōu)化。
一些多語(yǔ)言網(wǎng)站有非常好的用戶(hù)界面，對全球和本地受眾完全有效，但始終無(wú)法增加流量和吸引客戶(hù)。此故障很可能與本地化版本中的多語(yǔ)言?xún)热莼蛉狈Χ嗾Z(yǔ)言?xún)热萦嘘P(guān)。
如果您想為多語(yǔ)言網(wǎng)站實(shí)施一個(gè)成功的內容策略，您應該記住什么？以下是五個(gè)重要的多語(yǔ)言?xún)热葑⒁馐马棥?br />
1. 本地研究
您的研究必須包括關(guān)于當地市場(chǎng)的基本問(wèn)題，包括:
您的目標受眾講什么語(yǔ)言？
您的目標受眾的文化是什么樣的？
您的客戶(hù)需要和期望什么？
當地市場(chǎng)趨勢是什么？
您的目標受眾的在線(xiàn)行為是什么樣的？
回答這些問(wèn)題和其他問(wèn)題將有助于您決定創(chuàng )建哪種類(lèi)型的內容，應該使用哪種語(yǔ)言，以及在哪里在線(xiàn)提供給受眾。
2. 內容創(chuàng )建和分發(fā)
要為本地市場(chǎng)創(chuàng )建相關(guān)內容，請記住以下幾點(diǎn)：
網(wǎng)絡(luò )內容管理系統 (WCMS)：使用支持多語(yǔ)言網(wǎng)站和導出h或導入翻譯內容的網(wǎng)絡(luò )內容管理系統非常重要。
有價(jià)值的相關(guān)內容：您需要像您的在線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)者一樣思考，理解他們的需求，這將因國家而異。確定哪些類(lèi)型的內容推動(dòng)了每個(gè)地區最高的流量、轉化率和參與度。您還需要調整聲音、圖像、設計、顏色等。創(chuàng )建針對每個(gè)受眾群體優(yōu)化的內容。
搜索引擎：并非所有地區都使用谷歌作為他們的主要搜索引擎。例如，百度是中國的主要搜索引擎，而谷歌在中國幾乎不存在。您如何優(yōu)化您的內容將取決于您的受眾使用哪個(gè)搜索引擎進(jìn)行查詢(xún)。
社交媒體策略：有一個(gè)社交媒體策略很重要，這樣您就可以分享和重用您的內容來(lái)吸引新客戶(hù)。多語(yǔ)言社交媒體內容應始終包含本地化信息，您的全球用戶(hù)將很樂(lè )意在社交媒體上分享這些信息。研究您的受眾在哪些社交媒體平臺上最活躍，并始終記住在您開(kāi)發(fā)的所有內容中加上社交媒體共享按鈕。
3. 內容本地化
僅僅從源語(yǔ)言翻譯成目標語(yǔ)言并不總能達到您的目標。您還需要反思語(yǔ)言和文化方面的內容，如文本布局和間距、圖像、導航模塊、貨幣和口語(yǔ)內容等。內容傳遞的信息需要在所有語(yǔ)言版本中保持統一。
內容本地化需要一家翻譯機構，該機構應該配備母語(yǔ)文案、校對人員和專(zhuān)業(yè)本地化團隊，以便為目標語(yǔ)言創(chuàng )建內容和品牌信息。
4. 搜索引擎的內容優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化改變了在線(xiàn)內容的編寫(xiě)方式。優(yōu)化搜索引擎的內容是每個(gè)內容戰略家必不可少的一步。一些公司只考慮英文版的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，他們沒(méi)有對本地化內容給予同樣的關(guān)注，沒(méi)有搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐。
多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化應該包括：
多語(yǔ)言關(guān)鍵詞研究、提煉和本地化。
主要網(wǎng)站內容的文案。
本地化的元標簽、標題、替換標簽、超文本標記語(yǔ)言等。
提交給主要地區（國內）和國際搜索引擎。
網(wǎng)站流量和關(guān)鍵詞排名報告。
5. 衡量結果（內容投資回報率）
您將總是需要監測網(wǎng)站每種語(yǔ)言版本的內容結果。像谷歌分析 (Google Analytics) 這樣的工具有助于向您的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者顯示地理和語(yǔ)言結果。通過(guò)分析工具，您可以獲得關(guān)于內容的詳細信息，這將有助于您決定哪些內容運行良好，哪些地方可以改進(jìn)。
多語(yǔ)言翻譯
The End
