如何將國際搜索引擎優(yōu)化融入翻譯過(guò)程
Date: 2020-10-15 16:45:24Source: 志遠翻譯
全球搜索引擎優(yōu)化
隨著(zhù)在線(xiàn)全球營(yíng)銷(xiāo)預算占主導地位，網(wǎng)站內容本地化對營(yíng)銷(xiāo)人員而言變得越來(lái)越重要。為了將您的在線(xiàn)業(yè)務(wù)擴展到國際市場(chǎng)，必須制定堅實(shí)的內容戰略和周密的執行計劃，以達成在新市場(chǎng)的業(yè)務(wù)目標。
為目標市場(chǎng)提供本地化內容的過(guò)程應該始終包括全面的網(wǎng)站本地化和有效的搜索引擎優(yōu)化策略。在這篇文章中，我們將討論如何將國際搜索引擎優(yōu)化整合到網(wǎng)站翻譯和本地化過(guò)程中。
提前規劃
對于國際營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，在建立多語(yǔ)言網(wǎng)站之前考慮搜索引擎優(yōu)化的好處是一種經(jīng)濟有效的方法。多年來(lái)，一些企業(yè)從一開(kāi)始就不把國際搜索引擎優(yōu)化視為其在線(xiàn)戰略的一部分，后來(lái)他們開(kāi)始面對這樣一個(gè)事實(shí)，即搜索引擎優(yōu)化對他們的跨國網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是非常必要的。
如果在網(wǎng)站啟動(dòng)后實(shí)施搜索引擎優(yōu)化，技術(shù)挑戰（和成本）將會(huì )顯著(zhù)增加。這些昂貴的更改可能包括網(wǎng)站內部結構的改變，實(shí)施另一輪的文案和布局修改。例如，您可能需要更改導航菜單文本，并將其替換為搜索引擎優(yōu)化的文本，這可能會(huì )影響整個(gè)菜單設計（寬度和高度）。這可能需要額外的時(shí)間來(lái)優(yōu)化 CSS 樣式和 HTML 代碼。
國際搜索引擎優(yōu)化和翻譯過(guò)程
理想情況下，國際搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)戰略步驟，應該整合到本地化過(guò)程中，以便從一開(kāi)始就建立全面有效的國際搜索引擎優(yōu)化能力。
網(wǎng)站本地化過(guò)程包括以下需要完成的一系列基本步驟，以便為全球市場(chǎng)推出一個(gè)成功的多語(yǔ)言網(wǎng)站：
網(wǎng)站本地化的國際搜索引擎優(yōu)化任務(wù)
要在網(wǎng)站翻譯和本地化過(guò)程中實(shí)施有效的國際搜索引擎優(yōu)化計劃，您需要整合以下步驟：
1. 初始關(guān)鍵詞研究。關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化過(guò)程的核心，如果沒(méi)有一個(gè)完整的關(guān)鍵詞列表，您將盲目地進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化，而沒(méi)有合適的目標。每個(gè)企業(yè)或服務(wù)都應該有基本的關(guān)鍵字和術(shù)語(yǔ)來(lái)定義為在線(xiàn)用戶(hù)提供的服務(wù)，從一開(kāi)始就定義這些關(guān)鍵字是非常重要的。對于一個(gè)在線(xiàn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的市場(chǎng)研究是仔細定義他們的關(guān)鍵詞，圍繞這些關(guān)鍵詞建立內容策略和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)努力。初始關(guān)鍵詞列表應該包括描述您的業(yè)務(wù)性質(zhì)和目標細分的所有關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。為了開(kāi)發(fā)有效的關(guān)鍵詞列表，您應該考慮以下事項：
2. 多語(yǔ)言關(guān)鍵詞短語(yǔ)的研究、提煉和本地化。要獲得最佳效果，請與一個(gè)專(zhuān)業(yè)團隊尋找本地化合作伙伴，該團隊應不僅了解目標語(yǔ)言的文化差異，而且是目標語(yǔ)言和國家的國際搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐專(zhuān)家。
將關(guān)鍵詞列表本地化為目標語(yǔ)言包括幾個(gè)步驟：
有關(guān)多語(yǔ)言關(guān)鍵字和關(guān)鍵字本地化特定問(wèn)題的更多信息，您可能希望查看我們以前的博客：關(guān)鍵字翻譯和關(guān)鍵字本地化的區別。
3. 多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化文案。搜索引擎優(yōu)化文案不同于傳統文案。搜索引擎優(yōu)化文案需要在網(wǎng)絡(luò )內容中實(shí)現關(guān)鍵詞。搜索引擎優(yōu)化文案應該能夠傳遞內容信息，同時(shí)通過(guò)以特定頻率和密度為目標的關(guān)鍵詞短語(yǔ)來(lái)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)拷貝。
4. 頁(yè)面優(yōu)化。頁(yè)面優(yōu)化是一個(gè)優(yōu)化本地化網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程，以實(shí)現良好的索引和幫助您的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)排名。
本地化網(wǎng)站的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化解決方案可能包括：
搜索引擎優(yōu)化定制的關(guān)鍵字豐富的標題、元標簽、網(wǎng)址和網(wǎng)頁(yè)。
搜索引擎的“描述”元標簽優(yōu)化
超文本標記語(yǔ)言，JavaScript，CSS 代碼驗證。
使用本地化定制關(guān)鍵字的標題包含或優(yōu)化。
關(guān)鍵字豐富的鏈接的搜索引擎優(yōu)化修改。
關(guān)鍵字格式“粗體、斜體、鏈接”定制。
每頁(yè)的關(guān)鍵詞密度最終分析。
5. 現場(chǎng)優(yōu)化?，F場(chǎng)優(yōu)化是優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)站以實(shí)現良好索引的過(guò)程，包括內部和外部鏈接建設，避免本地化網(wǎng)站中語(yǔ)言之間的重復問(wèn)題，以及為您翻譯的所有不同語(yǔ)言的內部和全球鏈接提供增強。
現場(chǎng)解決多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化可能包括：
搜索引擎優(yōu)化內容整合和內容開(kāi)發(fā)，以增加在線(xiàn)內容。
修復多語(yǔ)言網(wǎng)站之間的重復問(wèn)題。
改進(jìn)您的網(wǎng)址結構，創(chuàng )建搜索引擎優(yōu)化和友好的內部網(wǎng)址。
鏈接優(yōu)化——包括錨文本修改。
網(wǎng)頁(yè)鏈接和網(wǎng)址本地化為語(yǔ)言的相對索引，現場(chǎng)鏈接建設。
建立所有語(yǔ)言之間的內部鏈接，多語(yǔ)言鏈接建設。
為網(wǎng)站鏈接創(chuàng )建搜索引擎友好的 XML 站點(diǎn)地圖。
6. 新內容建議。
內容創(chuàng )建和開(kāi)發(fā)應該總是通過(guò)增加本地市場(chǎng)的內容來(lái)使您的本地化網(wǎng)站受益。許多營(yíng)銷(xiāo)人員在開(kāi)始國際在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，仍然沒(méi)有很好地注意多語(yǔ)言?xún)热莶呗?。網(wǎng)站本地化后，創(chuàng )建針對目標市場(chǎng)的新內容非常重要。有關(guān)更多信息，請查看我們的文章《如何為多語(yǔ)言?xún)热輨?chuàng )建內容策略》。
將搜索引擎優(yōu)化納入網(wǎng)站本地化過(guò)程將始終有利于您的在線(xiàn)策略，并將對成本、時(shí)間和工作流程等幾個(gè)因素產(chǎn)生影響。
語(yǔ)言 翻譯 文件翻譯
隨著(zhù)在線(xiàn)全球營(yíng)銷(xiāo)預算占主導地位，網(wǎng)站內容本地化對營(yíng)銷(xiāo)人員而言變得越來(lái)越重要。為了將您的在線(xiàn)業(yè)務(wù)擴展到國際市場(chǎng)，必須制定堅實(shí)的內容戰略和周密的執行計劃，以達成在新市場(chǎng)的業(yè)務(wù)目標。
為目標市場(chǎng)提供本地化內容的過(guò)程應該始終包括全面的網(wǎng)站本地化和有效的搜索引擎優(yōu)化策略。在這篇文章中，我們將討論如何將國際搜索引擎優(yōu)化整合到網(wǎng)站翻譯和本地化過(guò)程中。
提前規劃
對于國際營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，在建立多語(yǔ)言網(wǎng)站之前考慮搜索引擎優(yōu)化的好處是一種經(jīng)濟有效的方法。多年來(lái)，一些企業(yè)從一開(kāi)始就不把國際搜索引擎優(yōu)化視為其在線(xiàn)戰略的一部分，后來(lái)他們開(kāi)始面對這樣一個(gè)事實(shí)，即搜索引擎優(yōu)化對他們的跨國網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是非常必要的。
如果在網(wǎng)站啟動(dòng)后實(shí)施搜索引擎優(yōu)化，技術(shù)挑戰（和成本）將會(huì )顯著(zhù)增加。這些昂貴的更改可能包括網(wǎng)站內部結構的改變，實(shí)施另一輪的文案和布局修改。例如，您可能需要更改導航菜單文本，并將其替換為搜索引擎優(yōu)化的文本，這可能會(huì )影響整個(gè)菜單設計（寬度和高度）。這可能需要額外的時(shí)間來(lái)優(yōu)化 CSS 樣式和 HTML 代碼。
國際搜索引擎優(yōu)化和翻譯過(guò)程
理想情況下，國際搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)戰略步驟，應該整合到本地化過(guò)程中，以便從一開(kāi)始就建立全面有效的國際搜索引擎優(yōu)化能力。
網(wǎng)站本地化過(guò)程包括以下需要完成的一系列基本步驟，以便為全球市場(chǎng)推出一個(gè)成功的多語(yǔ)言網(wǎng)站：
- 源網(wǎng)站資產(chǎn)的回顧與分析
- 基于內容管理系統 (CMS) 的多語(yǔ)言工作流最佳實(shí)踐
- 項目啟動(dòng)
- 主題培訓和研究
- 內容文化正確性評估
- 詞匯和風(fēng)格指南開(kāi)發(fā)
- 搜索引擎優(yōu)化——關(guān)鍵詞研究與本地化
- 創(chuàng )譯和文案撰寫(xiě)
- 任何圖形的本地化
- 任何文件的本地化
- 任何多媒體的本地化
- 基本在線(xiàn)質(zhì)量保證和測試
- 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
- 啟動(dòng)語(yǔ)言版本
網(wǎng)站本地化的國際搜索引擎優(yōu)化任務(wù)
要在網(wǎng)站翻譯和本地化過(guò)程中實(shí)施有效的國際搜索引擎優(yōu)化計劃，您需要整合以下步驟：
1. 初始關(guān)鍵詞研究。關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化過(guò)程的核心，如果沒(méi)有一個(gè)完整的關(guān)鍵詞列表，您將盲目地進(jìn)入搜索引擎優(yōu)化，而沒(méi)有合適的目標。每個(gè)企業(yè)或服務(wù)都應該有基本的關(guān)鍵字和術(shù)語(yǔ)來(lái)定義為在線(xiàn)用戶(hù)提供的服務(wù)，從一開(kāi)始就定義這些關(guān)鍵字是非常重要的。對于一個(gè)在線(xiàn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的市場(chǎng)研究是仔細定義他們的關(guān)鍵詞，圍繞這些關(guān)鍵詞建立內容策略和搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)努力。初始關(guān)鍵詞列表應該包括描述您的業(yè)務(wù)性質(zhì)和目標細分的所有關(guān)鍵詞和短語(yǔ)。為了開(kāi)發(fā)有效的關(guān)鍵詞列表，您應該考慮以下事項：
- 像客戶(hù)一樣思考，選并擇最可能搜索的詞
- 包含與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的關(guān)鍵詞
- 將您的品牌名稱(chēng)包括在列表中
- 添加描述您的服務(wù)和產(chǎn)品的關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
- 定義代表您的產(chǎn)品和促銷(xiāo)的關(guān)鍵詞
- 實(shí)施您的地理位置，包括地區、國家、州、城市、街道等。
- 使用谷歌關(guān)鍵詞工具或其他關(guān)鍵詞工具來(lái)研究您的關(guān)鍵詞，以檢查關(guān)鍵詞的受歡迎程度并產(chǎn)生關(guān)鍵詞想法。
2. 多語(yǔ)言關(guān)鍵詞短語(yǔ)的研究、提煉和本地化。要獲得最佳效果，請與一個(gè)專(zhuān)業(yè)團隊尋找本地化合作伙伴，該團隊應不僅了解目標語(yǔ)言的文化差異，而且是目標語(yǔ)言和國家的國際搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐專(zhuān)家。
將關(guān)鍵詞列表本地化為目標語(yǔ)言包括幾個(gè)步驟：
- 專(zhuān)業(yè)人員將關(guān)鍵詞列表翻譯成目標語(yǔ)言。
- 使關(guān)鍵字列表適應地區（語(yǔ)言、文化和地理的組合）。
- 在本地搜索引擎中研究本地化關(guān)鍵詞短語(yǔ)，以確定本地化關(guān)鍵詞的準確性。
- 通過(guò)使用關(guān)鍵詞工具生成新關(guān)鍵詞思想的擴展列表。
- 用網(wǎng)站本地化版本中最相關(guān)和最具競爭力的關(guān)鍵字來(lái)最終確定本地化關(guān)鍵字列表。
有關(guān)多語(yǔ)言關(guān)鍵字和關(guān)鍵字本地化特定問(wèn)題的更多信息，您可能希望查看我們以前的博客：關(guān)鍵字翻譯和關(guān)鍵字本地化的區別。
3. 多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化文案。搜索引擎優(yōu)化文案不同于傳統文案。搜索引擎優(yōu)化文案需要在網(wǎng)絡(luò )內容中實(shí)現關(guān)鍵詞。搜索引擎優(yōu)化文案應該能夠傳遞內容信息，同時(shí)通過(guò)以特定頻率和密度為目標的關(guān)鍵詞短語(yǔ)來(lái)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)拷貝。
4. 頁(yè)面優(yōu)化。頁(yè)面優(yōu)化是一個(gè)優(yōu)化本地化網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程，以實(shí)現良好的索引和幫助您的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)排名。
本地化網(wǎng)站的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化解決方案可能包括：
搜索引擎優(yōu)化定制的關(guān)鍵字豐富的標題、元標簽、網(wǎng)址和網(wǎng)頁(yè)。
搜索引擎的“描述”元標簽優(yōu)化
超文本標記語(yǔ)言，JavaScript，CSS 代碼驗證。
使用本地化定制關(guān)鍵字的標題包含或優(yōu)化。
關(guān)鍵字豐富的鏈接的搜索引擎優(yōu)化修改。
關(guān)鍵字格式“粗體、斜體、鏈接”定制。
每頁(yè)的關(guān)鍵詞密度最終分析。
5. 現場(chǎng)優(yōu)化?，F場(chǎng)優(yōu)化是優(yōu)化整個(gè)網(wǎng)站以實(shí)現良好索引的過(guò)程，包括內部和外部鏈接建設，避免本地化網(wǎng)站中語(yǔ)言之間的重復問(wèn)題，以及為您翻譯的所有不同語(yǔ)言的內部和全球鏈接提供增強。
現場(chǎng)解決多語(yǔ)言搜索引擎優(yōu)化可能包括：
搜索引擎優(yōu)化內容整合和內容開(kāi)發(fā)，以增加在線(xiàn)內容。
修復多語(yǔ)言網(wǎng)站之間的重復問(wèn)題。
改進(jìn)您的網(wǎng)址結構，創(chuàng )建搜索引擎優(yōu)化和友好的內部網(wǎng)址。
鏈接優(yōu)化——包括錨文本修改。
網(wǎng)頁(yè)鏈接和網(wǎng)址本地化為語(yǔ)言的相對索引，現場(chǎng)鏈接建設。
建立所有語(yǔ)言之間的內部鏈接，多語(yǔ)言鏈接建設。
為網(wǎng)站鏈接創(chuàng )建搜索引擎友好的 XML 站點(diǎn)地圖。
6. 新內容建議。
內容創(chuàng )建和開(kāi)發(fā)應該總是通過(guò)增加本地市場(chǎng)的內容來(lái)使您的本地化網(wǎng)站受益。許多營(yíng)銷(xiāo)人員在開(kāi)始國際在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，仍然沒(méi)有很好地注意多語(yǔ)言?xún)热莶呗?。網(wǎng)站本地化后，創(chuàng )建針對目標市場(chǎng)的新內容非常重要。有關(guān)更多信息，請查看我們的文章《如何為多語(yǔ)言?xún)热輨?chuàng )建內容策略》。
將搜索引擎優(yōu)化納入網(wǎng)站本地化過(guò)程將始終有利于您的在線(xiàn)策略，并將對成本、時(shí)間和工作流程等幾個(gè)因素產(chǎn)生影響。
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