中東的數字媒體翻譯
Date: 2020-09-14 16:02:28Source: 志遠翻譯
全球搜索引擎優(yōu)化
數字媒體在塑造梅納地區消費者和公司的經(jīng)濟、文化和行為方面發(fā)揮了重要作用，視頻廣告、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體等領(lǐng)域都呈現出先鋒趨勢。數字化正成為投資的焦點(diǎn)——根據電子咨詢(xún)公司最近的一份報告，該地區 58% 的公司增加了 2012 年度數字營(yíng)銷(xiāo)預算，2011 年至 2012 年數字支出平均增長(cháng)了 5%。許多公司一直在采取多渠道的方法來(lái)擴大他們的受眾范圍。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)仍然是大多數營(yíng)銷(xiāo)人員最廣泛使用的渠道，占 78%
62% 的營(yíng)銷(xiāo)人員使用非現場(chǎng)社交媒體（臉書(shū)、推特）
56% 的標記使用搜索引擎優(yōu)化
27% 的人使用現場(chǎng)社交媒體（博客、用戶(hù)生成的內容和社交共享）
61% 的公司計劃加大移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)力度
56% 的人計劃增加視頻廣告支出
52% 的人一直在使用手機短信，這是使用最廣泛的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
[ 統計數據摘自電子咨詢(xún)報告——《2012 年中東和北非數字營(yíng)銷(xiāo)狀況》]
中東的電子商務(wù)
與世界其他地區相比，中東和北非地區仍然被認為是最不發(fā)達的電子商務(wù)市場(chǎng)。這主要歸因于在線(xiàn)交易的挑戰——缺乏穩定的網(wǎng)上支付系統、該地區信用卡欺詐的高發(fā)率、客戶(hù)對網(wǎng)上支付的抑制以及缺乏為市場(chǎng)服務(wù)的功能性和可信任的網(wǎng)絡(luò )資產(chǎn)。盡管如此，最近我們看到許多成功的初創(chuàng )公司如 Jado Pado、souq.com、glambox 和 cobone 等團購網(wǎng)站的崛起，它們都能夠克服這些障礙。阿拉米克斯首席運營(yíng)官 Iyad Kamal 表示，2012 年該地區的電子商務(wù)活動(dòng)增長(cháng)了 300%。促成這一增長(cháng)的一個(gè)重要因素是向消費者提供的貨到付款選項——該地區 70% 的在線(xiàn)交易是貨到付款。
考慮在中東和北非地區推出電子商務(wù)地產(chǎn)的公司需要仔細研究并采用以下內容作為其戰略的一部分：
受眾——對您的市場(chǎng)進(jìn)行適當的研究將有助于您了解您的目標受眾、消費者行為和市場(chǎng)趨勢。
意識——您做什么來(lái)吸引合適的觀(guān)眾到您的網(wǎng)站？您可見(jiàn)嗎，觀(guān)眾能輕易找到您嗎？一個(gè)深思熟慮的搜索引擎優(yōu)化策略是任何成功的電子商務(wù)網(wǎng)站的必備條件。
用戶(hù)體驗——事實(shí)上的規則——用戶(hù)應該能夠在 3 次或更少的點(diǎn)擊中找到并消費他們所需的信息！為了讓訪(fǎng)問(wèn)者對您的網(wǎng)站保持興趣并留住回頭客，您必須在啟動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)把用戶(hù)體驗放在首位。最終目標是確保用戶(hù)從在您的網(wǎng)站上查看產(chǎn)品到按下購買(mǎi)按鈕不會(huì )遇到任何障礙。與專(zhuān)業(yè)翻譯合作伙伴合作非常重要，以便為您的企業(yè)提供完全本地化的阿拉伯語(yǔ)用戶(hù)體驗，包括從右向左的布局和完全實(shí)用的阿拉伯語(yǔ)外觀(guān)。
本地化——本地化與用戶(hù)體驗密切相關(guān)。提供最終用戶(hù)體驗的一部分是用觀(guān)眾理解的語(yǔ)言向他們傳遞吸引人的內容。
用戶(hù)生成的內容——您最近是否在 TripAdvisor 上閱讀酒店評論后就預訂了酒店？用戶(hù)生成的內容能在您的受眾中建立一定程度的信任，即使是最精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也無(wú)法建立這種信任。這僅僅是因為人們信任他人。為您的受眾提供與您和您網(wǎng)站上的其他用戶(hù)互動(dòng)的合適媒介是啟動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵組成部分。
社交媒體——您在和您的受眾互動(dòng)嗎？您使用什么第三方社交媒體工具來(lái)吸引訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站？您會(huì )說(shuō)他們的語(yǔ)言嗎？說(shuō)用戶(hù)的語(yǔ)言并為社交媒體頻道本地化您的消息和服務(wù)非常重要。使用本地化的圖形、優(yōu)惠、促銷(xiāo)和說(shuō)明與他們交流。
分析——跟蹤用戶(hù)行為，找出最終導致他在您的網(wǎng)站上購物的因素。
阿拉伯語(yǔ)內容的創(chuàng )作和翻譯
根據互聯(lián)網(wǎng)世界統計，有 8600 多萬(wàn)阿拉伯語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，但大多數針對阿拉伯語(yǔ)用戶(hù)的網(wǎng)站和移動(dòng)應用程序都是英語(yǔ)的。仔細選擇合適的媒體與您的觀(guān)眾交流，肯定會(huì )幫助您在這個(gè)地區增加立足點(diǎn)。
內容不僅必須翻譯成阿拉伯語(yǔ)，還必須本地化并適應中東的目標受眾。
確定您的目標市場(chǎng)：您總是需要清楚地確定您的目標細分市場(chǎng)，并嘗試用您的內容觸及它們。在您設置內容策略時(shí)，應該考慮用戶(hù)行為和趨勢。有許多工具可以幫助您跟蹤用戶(hù)行為，比如谷歌洞察，它為您提供每個(gè)國家特定關(guān)鍵詞的搜索量。
本地化您的社交媒體渠道并創(chuàng )建吸引人的內容：吸引人的內容是社交媒體中最有效的策略。為了充分吸引觀(guān)眾，您需要說(shuō)當地語(yǔ)言。為了創(chuàng )建吸引阿拉伯語(yǔ)的內容，您需要了解您的用戶(hù)，并向他們提供有用的新信息。為他們提供合適的話(huà)題，吸引談話(huà)和評論，為您的產(chǎn)品將專(zhuān)業(yè)評論本地化為阿拉伯語(yǔ)，將服務(wù)討論為阿拉伯語(yǔ)，提供他們需要的有用的翻譯新聞和阿拉伯語(yǔ)資源。
阿聯(lián)酋國家航空公司艾提哈德航空公司 (Etihad Airways) 最近推出了一個(gè)阿拉伯語(yǔ)臉書(shū)頁(yè)面，讓阿拉伯語(yǔ)客戶(hù)能夠訪(fǎng)問(wèn)特權內容、觀(guān)看最新新聞、參與競爭，并通過(guò)本地化的阿拉伯語(yǔ)內容直接與品牌互動(dòng)，從而肯定了社交媒體本地化的價(jià)值。該航空公司還計劃開(kāi)通一個(gè)阿拉伯推特賬戶(hù)，全天候為他們的觀(guān)眾提供 [ 來(lái)自 AME 信息 ]
了解您的觀(guān)眾以及什么會(huì )影響他們的決定
選擇最有效的媒體進(jìn)行交流和參與
讓他們使用他們能理解的語(yǔ)言
跟蹤您的觀(guān)眾行為
保持他們的興趣
確保他們能找到您
數字媒體翻譯
數字媒體在塑造梅納地區消費者和公司的經(jīng)濟、文化和行為方面發(fā)揮了重要作用，視頻廣告、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體等領(lǐng)域都呈現出先鋒趨勢。數字化正成為投資的焦點(diǎn)——根據電子咨詢(xún)公司最近的一份報告，該地區 58% 的公司增加了 2012 年度數字營(yíng)銷(xiāo)預算，2011 年至 2012 年數字支出平均增長(cháng)了 5%。許多公司一直在采取多渠道的方法來(lái)擴大他們的受眾范圍。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)仍然是大多數營(yíng)銷(xiāo)人員最廣泛使用的渠道，占 78%
62% 的營(yíng)銷(xiāo)人員使用非現場(chǎng)社交媒體（臉書(shū)、推特）
56% 的標記使用搜索引擎優(yōu)化
27% 的人使用現場(chǎng)社交媒體（博客、用戶(hù)生成的內容和社交共享）
61% 的公司計劃加大移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)力度
56% 的人計劃增加視頻廣告支出
52% 的人一直在使用手機短信，這是使用最廣泛的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
[ 統計數據摘自電子咨詢(xún)報告——《2012 年中東和北非數字營(yíng)銷(xiāo)狀況》]
中東的電子商務(wù)
與世界其他地區相比，中東和北非地區仍然被認為是最不發(fā)達的電子商務(wù)市場(chǎng)。這主要歸因于在線(xiàn)交易的挑戰——缺乏穩定的網(wǎng)上支付系統、該地區信用卡欺詐的高發(fā)率、客戶(hù)對網(wǎng)上支付的抑制以及缺乏為市場(chǎng)服務(wù)的功能性和可信任的網(wǎng)絡(luò )資產(chǎn)。盡管如此，最近我們看到許多成功的初創(chuàng )公司如 Jado Pado、souq.com、glambox 和 cobone 等團購網(wǎng)站的崛起，它們都能夠克服這些障礙。阿拉米克斯首席運營(yíng)官 Iyad Kamal 表示，2012 年該地區的電子商務(wù)活動(dòng)增長(cháng)了 300%。促成這一增長(cháng)的一個(gè)重要因素是向消費者提供的貨到付款選項——該地區 70% 的在線(xiàn)交易是貨到付款。
考慮在中東和北非地區推出電子商務(wù)地產(chǎn)的公司需要仔細研究并采用以下內容作為其戰略的一部分：
受眾——對您的市場(chǎng)進(jìn)行適當的研究將有助于您了解您的目標受眾、消費者行為和市場(chǎng)趨勢。
意識——您做什么來(lái)吸引合適的觀(guān)眾到您的網(wǎng)站？您可見(jiàn)嗎，觀(guān)眾能輕易找到您嗎？一個(gè)深思熟慮的搜索引擎優(yōu)化策略是任何成功的電子商務(wù)網(wǎng)站的必備條件。
用戶(hù)體驗——事實(shí)上的規則——用戶(hù)應該能夠在 3 次或更少的點(diǎn)擊中找到并消費他們所需的信息！為了讓訪(fǎng)問(wèn)者對您的網(wǎng)站保持興趣并留住回頭客，您必須在啟動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站時(shí)把用戶(hù)體驗放在首位。最終目標是確保用戶(hù)從在您的網(wǎng)站上查看產(chǎn)品到按下購買(mǎi)按鈕不會(huì )遇到任何障礙。與專(zhuān)業(yè)翻譯合作伙伴合作非常重要，以便為您的企業(yè)提供完全本地化的阿拉伯語(yǔ)用戶(hù)體驗，包括從右向左的布局和完全實(shí)用的阿拉伯語(yǔ)外觀(guān)。
本地化——本地化與用戶(hù)體驗密切相關(guān)。提供最終用戶(hù)體驗的一部分是用觀(guān)眾理解的語(yǔ)言向他們傳遞吸引人的內容。
用戶(hù)生成的內容——您最近是否在 TripAdvisor 上閱讀酒店評論后就預訂了酒店？用戶(hù)生成的內容能在您的受眾中建立一定程度的信任，即使是最精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也無(wú)法建立這種信任。這僅僅是因為人們信任他人。為您的受眾提供與您和您網(wǎng)站上的其他用戶(hù)互動(dòng)的合適媒介是啟動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站的關(guān)鍵組成部分。
社交媒體——您在和您的受眾互動(dòng)嗎？您使用什么第三方社交媒體工具來(lái)吸引訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站？您會(huì )說(shuō)他們的語(yǔ)言嗎？說(shuō)用戶(hù)的語(yǔ)言并為社交媒體頻道本地化您的消息和服務(wù)非常重要。使用本地化的圖形、優(yōu)惠、促銷(xiāo)和說(shuō)明與他們交流。
分析——跟蹤用戶(hù)行為，找出最終導致他在您的網(wǎng)站上購物的因素。
阿拉伯語(yǔ)內容的創(chuàng )作和翻譯
根據互聯(lián)網(wǎng)世界統計，有 8600 多萬(wàn)阿拉伯語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，但大多數針對阿拉伯語(yǔ)用戶(hù)的網(wǎng)站和移動(dòng)應用程序都是英語(yǔ)的。仔細選擇合適的媒體與您的觀(guān)眾交流，肯定會(huì )幫助您在這個(gè)地區增加立足點(diǎn)。
內容不僅必須翻譯成阿拉伯語(yǔ)，還必須本地化并適應中東的目標受眾。
確定您的目標市場(chǎng)：您總是需要清楚地確定您的目標細分市場(chǎng)，并嘗試用您的內容觸及它們。在您設置內容策略時(shí)，應該考慮用戶(hù)行為和趨勢。有許多工具可以幫助您跟蹤用戶(hù)行為，比如谷歌洞察，它為您提供每個(gè)國家特定關(guān)鍵詞的搜索量。
本地化您的社交媒體渠道并創(chuàng )建吸引人的內容：吸引人的內容是社交媒體中最有效的策略。為了充分吸引觀(guān)眾，您需要說(shuō)當地語(yǔ)言。為了創(chuàng )建吸引阿拉伯語(yǔ)的內容，您需要了解您的用戶(hù)，并向他們提供有用的新信息。為他們提供合適的話(huà)題，吸引談話(huà)和評論，為您的產(chǎn)品將專(zhuān)業(yè)評論本地化為阿拉伯語(yǔ)，將服務(wù)討論為阿拉伯語(yǔ)，提供他們需要的有用的翻譯新聞和阿拉伯語(yǔ)資源。
阿聯(lián)酋國家航空公司艾提哈德航空公司 (Etihad Airways) 最近推出了一個(gè)阿拉伯語(yǔ)臉書(shū)頁(yè)面，讓阿拉伯語(yǔ)客戶(hù)能夠訪(fǎng)問(wèn)特權內容、觀(guān)看最新新聞、參與競爭，并通過(guò)本地化的阿拉伯語(yǔ)內容直接與品牌互動(dòng)，從而肯定了社交媒體本地化的價(jià)值。該航空公司還計劃開(kāi)通一個(gè)阿拉伯推特賬戶(hù)，全天候為他們的觀(guān)眾提供 [ 來(lái)自 AME 信息 ]
- 使用視頻營(yíng)銷(xiāo)：視頻營(yíng)銷(xiāo)在中東非常有效。據谷歌稱(chēng)，2011 年，YouTube 是沙特阿拉伯增長(cháng)最快的搜索詞。創(chuàng )建阿拉伯視頻和使用視頻營(yíng)銷(xiāo)是數字營(yíng)銷(xiāo)中最重要的角色之一?？紤]視頻和多媒體的視頻本地化，以便說(shuō)您的客戶(hù)端語(yǔ)言并在本地擴展。
- 針對搜索引擎優(yōu)化您的阿拉伯語(yǔ)內容：阿拉伯語(yǔ)搜索引擎優(yōu)化是每個(gè)本地化網(wǎng)站的必備條件。通過(guò)優(yōu)化搜索引擎的阿拉伯語(yǔ)內容來(lái)擴展您的網(wǎng)站覆蓋范圍。想獲取更多信息，請查看我們以前的博客文章阿拉伯語(yǔ)搜索引擎優(yōu)化和本地化。
了解您的觀(guān)眾以及什么會(huì )影響他們的決定
選擇最有效的媒體進(jìn)行交流和參與
讓他們使用他們能理解的語(yǔ)言
跟蹤您的觀(guān)眾行為
保持他們的興趣
確保他們能找到您
數字媒體翻譯
The End
