品牌可用性和本地化
Date: 2020-09-05 17:50:00Source: 志遠翻譯
酒店和酒店翻譯
世界各地的許多企業(yè)花了大量時(shí)間和精力來(lái)創(chuàng )造體現其產(chǎn)品或服務(wù)的品牌體驗，這種體驗既獨特又易于記憶。當這些公司準備向全球市場(chǎng)推出他們的品牌時(shí)，決定每個(gè)國家的品牌名稱(chēng)將是最重要的任務(wù)之一。
隨著(zhù)促進(jìn)溝通和縮短全球距離的創(chuàng )新和先進(jìn)技術(shù)的擴散，許多初創(chuàng )企業(yè)在創(chuàng )建品牌名稱(chēng)時(shí)，從一開(kāi)始就考慮到了全球市場(chǎng)擴張。這種先進(jìn)的規劃可以加速全球品牌的擴張和延伸。成功創(chuàng )建全球品牌名稱(chēng)或對已建立的品牌進(jìn)行“全球化”的關(guān)鍵是讓專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言學(xué)家檢查每個(gè)地區潛在的品牌名稱(chēng)可用性。
品牌和本地化
的確，如果原始品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)短，有時(shí)保持原樣而不翻譯它們是一個(gè)不錯的選擇。像索尼、谷歌、英特爾這樣的公司，在多個(gè)國家都保持著(zhù)相同的名字。但是，由于每個(gè)國家、文化和語(yǔ)言都以自己的方式美麗而獨特，所以假設相同的名稱(chēng)對所有目標地區都是合適的或最佳的選擇是不正確的想法。一些最好的例子是像可口可樂(lè )、雪碧和比薩餅這樣的本地化為中文的公司。
Coca-Cola 的中國品牌是可口可樂(lè )（簡(jiǎn)體中文是可口可樂(lè )）前兩個(gè)字符的直接翻譯可口是“美味的”。最后兩個(gè)字符“可樂(lè )”的意思是“令人享受的”。此外，這個(gè)術(shù)語(yǔ)已經(jīng)成為所有品牌“可口可樂(lè )”的官方翻譯。這一偉大的品牌定位不僅有積極的意義，而且就像它原來(lái)的品牌名稱(chēng)一樣，容易發(fā)音，難以忘記。這種品牌也增強了他們的廣告效果和標語(yǔ)創(chuàng )意。另一個(gè)很好的例子是“Sprite”。它的中文名字是“雪碧”（繁體中文和簡(jiǎn)體中文共有相同的字符）。“雪”意思是“白色的”，“碧”是藍色或藍綠色的形容詞或名詞。這種結合帶來(lái)冰冷和新鮮的感覺(jué)，它的綠色包裝也引起了共鳴。中國品牌的發(fā)音也與英文名字非常相似。有關(guān)全球品牌的更多信息，請查看我們之前的博客提示，了解真正的全球口號。
也有一些不太成功的品牌本地化例子。通常是缺乏本地化，從而對品牌有害，或者使公司或產(chǎn)品成為一個(gè)可笑的話(huà)題。因此，無(wú)論您是決定保留最初的品牌還是已經(jīng)記住了本地化的品牌名稱(chēng)，檢查可用性是至關(guān)重要和必要的。
以下是一些檢查您當前品牌可用性的建議：
本地化 翻譯
世界各地的許多企業(yè)花了大量時(shí)間和精力來(lái)創(chuàng )造體現其產(chǎn)品或服務(wù)的品牌體驗，這種體驗既獨特又易于記憶。當這些公司準備向全球市場(chǎng)推出他們的品牌時(shí)，決定每個(gè)國家的品牌名稱(chēng)將是最重要的任務(wù)之一。
隨著(zhù)促進(jìn)溝通和縮短全球距離的創(chuàng )新和先進(jìn)技術(shù)的擴散，許多初創(chuàng )企業(yè)在創(chuàng )建品牌名稱(chēng)時(shí)，從一開(kāi)始就考慮到了全球市場(chǎng)擴張。這種先進(jìn)的規劃可以加速全球品牌的擴張和延伸。成功創(chuàng )建全球品牌名稱(chēng)或對已建立的品牌進(jìn)行“全球化”的關(guān)鍵是讓專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言學(xué)家檢查每個(gè)地區潛在的品牌名稱(chēng)可用性。
品牌和本地化
的確，如果原始品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)短，有時(shí)保持原樣而不翻譯它們是一個(gè)不錯的選擇。像索尼、谷歌、英特爾這樣的公司，在多個(gè)國家都保持著(zhù)相同的名字。但是，由于每個(gè)國家、文化和語(yǔ)言都以自己的方式美麗而獨特，所以假設相同的名稱(chēng)對所有目標地區都是合適的或最佳的選擇是不正確的想法。一些最好的例子是像可口可樂(lè )、雪碧和比薩餅這樣的本地化為中文的公司。
Coca-Cola 的中國品牌是可口可樂(lè )（簡(jiǎn)體中文是可口可樂(lè )）前兩個(gè)字符的直接翻譯可口是“美味的”。最后兩個(gè)字符“可樂(lè )”的意思是“令人享受的”。此外，這個(gè)術(shù)語(yǔ)已經(jīng)成為所有品牌“可口可樂(lè )”的官方翻譯。這一偉大的品牌定位不僅有積極的意義，而且就像它原來(lái)的品牌名稱(chēng)一樣，容易發(fā)音，難以忘記。這種品牌也增強了他們的廣告效果和標語(yǔ)創(chuàng )意。另一個(gè)很好的例子是“Sprite”。它的中文名字是“雪碧”（繁體中文和簡(jiǎn)體中文共有相同的字符）。“雪”意思是“白色的”，“碧”是藍色或藍綠色的形容詞或名詞。這種結合帶來(lái)冰冷和新鮮的感覺(jué)，它的綠色包裝也引起了共鳴。中國品牌的發(fā)音也與英文名字非常相似。有關(guān)全球品牌的更多信息，請查看我們之前的博客提示，了解真正的全球口號。
也有一些不太成功的品牌本地化例子。通常是缺乏本地化，從而對品牌有害，或者使公司或產(chǎn)品成為一個(gè)可笑的話(huà)題。因此，無(wú)論您是決定保留最初的品牌還是已經(jīng)記住了本地化的品牌名稱(chēng)，檢查可用性是至關(guān)重要和必要的。
以下是一些檢查您當前品牌可用性的建議：
- 目標語(yǔ)言或地區的直接翻譯和音譯（如果可能的話(huà)）：您會(huì )希望看到您的原始品牌對目標市場(chǎng)的意義，并確保它沒(méi)有負面影響。音譯，在這種情況下意味著(zhù)語(yǔ)音翻譯，也很重要，尤其是對于亞洲市場(chǎng)。音譯可以在其他國家建立或破壞您的品牌。如果有必要的話(huà)，讓語(yǔ)言學(xué)家進(jìn)行源語(yǔ)言的反向翻譯并擴展其含義也是一個(gè)好主意。
- 發(fā)音困難程度：對于說(shuō)某些語(yǔ)言的人來(lái)說(shuō)，某些單詞或字母組合很難發(fā)音。發(fā)音錯誤也可能是誤解的原因。
- 禮貌程度檢查：不言而喻，您不想顯得粗俗無(wú)禮，因為這不會(huì )吸引您的品牌業(yè)務(wù)。
- 目標語(yǔ)言或地區中相似的品牌名稱(chēng)：英雄所見(jiàn)略同。不幸的是，您可能不是第一個(gè)想出這個(gè)絕妙品牌名稱(chēng)的人。如果有其他品牌名稱(chēng)與您的相似，您會(huì )想知道它們是如何和在哪里被使用的，因為您的品牌名稱(chēng)可能會(huì )與他們的混淆。
- 在常用搜索引擎中發(fā)現的顯著(zhù)結果是：您永遠不知道會(huì )彈出什么，尤其是如果您的品牌名稱(chēng)是首字母縮略詞。當您的潛在客戶(hù)搜索您的公司或服務(wù)或產(chǎn)品時(shí)，他們也會(huì )看到這些搜索結果。
本地化 翻譯
The End
