如何進(jìn)行全球化視頻翻譯營(yíng)銷(xiāo)
Date: 2020-06-03 05:18:13Source: 志遠翻譯
現在有 4 倍的人更喜歡看關(guān)于產(chǎn)品的視頻，而不是閱讀有關(guān)產(chǎn)品的信息。40% 的人表示，如果他們先看了視頻，就更有可能在手機上購物?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻的受眾數量已經(jīng)超過(guò)了美國任何一家有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的觀(guān)眾量。75% 的企業(yè)高管每周至少看一次與工作相關(guān)的視頻。
YouTube 是最大的視頻分享平臺，每天有超過(guò) 10 億的觀(guān)眾觀(guān)看數百萬(wàn)小時(shí)的視頻。其之所以能觸及全球受眾，部分原因是其進(jìn)行了全面的本地化，翻譯了用戶(hù)界面。YouTube 在 88 個(gè)國家提供 76 種語(yǔ)言的本地化服務(wù)。
視頻顯然是接觸全球消費者最有效的手段之一。理想情況下，視頻應當具有娛樂(lè )性，信息量充足，引人入勝，使觀(guān)眾身臨其境。如果做得好，在翻譯公司的幫助下，視頻會(huì )成為任何營(yíng)銷(xiāo)人員工具庫中不可或缺的利器?，F在的問(wèn)題不再是是否使用視頻，而是如何讓視頻的價(jià)格更劃算，更具全球吸引力，從而最大化您的投資回報 (ROI)。 
為什么視頻的作用強大
視頻比任何其他媒介都能更有效地與您的目標受眾產(chǎn)生共鳴。正如營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家安妮•哈德 (Anne Hadley) 所說(shuō)：“視頻為您的內容增添了活力，使您講述的故事變得更有形，更加真實(shí)。那么我們?yōu)槭裁床唤邮芤曨l呢？”畢竟，使用視頻進(jìn)行的宣傳可以直接轉化為銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額的增長(cháng)。例如：
• 研究表明，在登陸頁(yè)面上添加視頻可以增加 80% 的轉化率。您可以通過(guò)翻譯網(wǎng)站和登陸頁(yè)面來(lái)吸引更多的當地用戶(hù)，從而進(jìn)一步提高這個(gè)轉化速度。
• 在您經(jīng)過(guò)翻譯的網(wǎng)站上添加視頻，可以增加觀(guān)眾的在線(xiàn)時(shí)間，使您的網(wǎng)站更可能出現在谷歌搜索結果的第一頁(yè)，這是有利于 SEO 工作的。（搜索引擎在返回搜索結果頁(yè)面之前，會(huì )追蹤訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站上停留的時(shí)間。用戶(hù)在您的網(wǎng)站上停留的時(shí)間越長(cháng)，這個(gè)數據在搜索引擎中的相關(guān)度就越高。）
• 發(fā)送電子郵件時(shí)，在主題欄中寫(xiě)上“視頻”一詞，打開(kāi)率會(huì )增加 19%，點(diǎn)擊率會(huì )增加 65%，還可以減少 26% 的退訂。
人們也更有可能在任何其他媒介上分享視頻內容。尤其是千禧一代，他們更喜歡在手機上看視頻，而且在網(wǎng)上購物時(shí)很可能會(huì )觀(guān)看公司的視頻。
視頻 ROI 與本地化
雖然視頻在促進(jìn)銷(xiāo)售和品牌認知度方面明顯有效，但它們也很昂貴。要最大化企業(yè)視頻的投資回報率 (ROI)，可以對視頻的內容進(jìn)行本地化，并通過(guò)社交媒體向全球觀(guān)眾傳播視頻，或直接分享給您的員工和潛在海外合作伙伴或投資者。但為了防止造成尷尬，甚至是潛在的責任追究，您一定要專(zhuān)業(yè)地對視頻進(jìn)行翻譯和本地化。
如果從一開(kāi)始就與語(yǔ)言服務(wù)提供方 (LSP) 合作，您便可以清楚您的視頻在不同的地點(diǎn)會(huì )造成怎樣不同的反響，特別是那些具有獨特文化特點(diǎn)的地方。理想情況下，這項研究應該在視頻制作之前進(jìn)行，以便視頻內容適合所有目標受眾。
本地化視頻的策略
用一段視頻針對各種不同的受眾顯然是不理想的，您更應該為不同的受眾制作不同的版本的視頻。但是，為每個(gè)地區創(chuàng )建定制的視頻是昂貴的，不一定是可行的策略。以下是三個(gè)可供選擇的其他策略：
• 動(dòng)畫(huà)：不依賴(lài)現場(chǎng)演員便可制作視頻。動(dòng)畫(huà)可以是引人入勝的，并具有敘事的優(yōu)勢——敘述者可以用任何語(yǔ)言說(shuō)話(huà)，而不需要調整屏幕上的內容來(lái)匹配。
• 配音：演員是視頻最不可或缺的一部分，而配音便是第二位。配音人員可以用目標語(yǔ)錄制新的對話(huà)，取代源語(yǔ)對話(huà)。配音是為不同的觀(guān)眾本地化視頻的好方法，但是根據視頻中演員或聲音的數量，價(jià)格也可能非常昂貴。
• 字幕：第三種選擇是使用本地化字幕。有無(wú)演員的視頻都可以使用這種方法。字幕比配音要便宜，而且相對容易添加到現有的視頻中。然而它的缺點(diǎn)是：許多觀(guān)眾不愿意看需要閱讀的視頻，字幕可能會(huì )分散您想要傳達的視覺(jué)信息。如果您的視頻是快節奏的，跟著(zhù)動(dòng)作同時(shí)看字幕可能會(huì )讓您的目標觀(guān)眾走神。
視頻消除交流的隔閡
無(wú)論這些視頻是動(dòng)畫(huà)版的、使用了配音還是字幕，只要能引起目標觀(guān)眾的共鳴，就很有可能被點(diǎn)擊和分享。除了使用專(zhuān)業(yè)的字幕或配音服務(wù)，您還要確保當地觀(guān)眾對視頻感興趣，并使用能吸引觀(guān)眾的文化內容。人們對視頻感覺(jué)的共鳴越強，他們分享視頻的可能性就越大。
記住，確保視頻能夠跨文化傳遞信息是至始至終的重點(diǎn)。一家有經(jīng)過(guò)驗證的視頻翻譯經(jīng)驗的語(yǔ)言服務(wù)提供方可以幫助您對內容進(jìn)行有效的本地化，從而與不同的觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，甚至可以打造網(wǎng)紅內容。
視頻翻譯
YouTube 是最大的視頻分享平臺，每天有超過(guò) 10 億的觀(guān)眾觀(guān)看數百萬(wàn)小時(shí)的視頻。其之所以能觸及全球受眾，部分原因是其進(jìn)行了全面的本地化，翻譯了用戶(hù)界面。YouTube 在 88 個(gè)國家提供 76 種語(yǔ)言的本地化服務(wù)。
視頻顯然是接觸全球消費者最有效的手段之一。理想情況下，視頻應當具有娛樂(lè )性，信息量充足，引人入勝，使觀(guān)眾身臨其境。如果做得好，在翻譯公司的幫助下，視頻會(huì )成為任何營(yíng)銷(xiāo)人員工具庫中不可或缺的利器?，F在的問(wèn)題不再是是否使用視頻，而是如何讓視頻的價(jià)格更劃算，更具全球吸引力，從而最大化您的投資回報 (ROI)。
視頻比任何其他媒介都能更有效地與您的目標受眾產(chǎn)生共鳴。正如營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家安妮•哈德 (Anne Hadley) 所說(shuō)：“視頻為您的內容增添了活力，使您講述的故事變得更有形，更加真實(shí)。那么我們?yōu)槭裁床唤邮芤曨l呢？”畢竟，使用視頻進(jìn)行的宣傳可以直接轉化為銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額的增長(cháng)。例如：
• 研究表明，在登陸頁(yè)面上添加視頻可以增加 80% 的轉化率。您可以通過(guò)翻譯網(wǎng)站和登陸頁(yè)面來(lái)吸引更多的當地用戶(hù)，從而進(jìn)一步提高這個(gè)轉化速度。
• 在您經(jīng)過(guò)翻譯的網(wǎng)站上添加視頻，可以增加觀(guān)眾的在線(xiàn)時(shí)間，使您的網(wǎng)站更可能出現在谷歌搜索結果的第一頁(yè)，這是有利于 SEO 工作的。（搜索引擎在返回搜索結果頁(yè)面之前，會(huì )追蹤訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站上停留的時(shí)間。用戶(hù)在您的網(wǎng)站上停留的時(shí)間越長(cháng)，這個(gè)數據在搜索引擎中的相關(guān)度就越高。）
• 發(fā)送電子郵件時(shí)，在主題欄中寫(xiě)上“視頻”一詞，打開(kāi)率會(huì )增加 19%，點(diǎn)擊率會(huì )增加 65%，還可以減少 26% 的退訂。
人們也更有可能在任何其他媒介上分享視頻內容。尤其是千禧一代，他們更喜歡在手機上看視頻，而且在網(wǎng)上購物時(shí)很可能會(huì )觀(guān)看公司的視頻。
視頻 ROI 與本地化
雖然視頻在促進(jìn)銷(xiāo)售和品牌認知度方面明顯有效，但它們也很昂貴。要最大化企業(yè)視頻的投資回報率 (ROI)，可以對視頻的內容進(jìn)行本地化，并通過(guò)社交媒體向全球觀(guān)眾傳播視頻，或直接分享給您的員工和潛在海外合作伙伴或投資者。但為了防止造成尷尬，甚至是潛在的責任追究，您一定要專(zhuān)業(yè)地對視頻進(jìn)行翻譯和本地化。
如果從一開(kāi)始就與語(yǔ)言服務(wù)提供方 (LSP) 合作，您便可以清楚您的視頻在不同的地點(diǎn)會(huì )造成怎樣不同的反響，特別是那些具有獨特文化特點(diǎn)的地方。理想情況下，這項研究應該在視頻制作之前進(jìn)行，以便視頻內容適合所有目標受眾。
本地化視頻的策略
用一段視頻針對各種不同的受眾顯然是不理想的，您更應該為不同的受眾制作不同的版本的視頻。但是，為每個(gè)地區創(chuàng )建定制的視頻是昂貴的，不一定是可行的策略。以下是三個(gè)可供選擇的其他策略：
• 動(dòng)畫(huà)：不依賴(lài)現場(chǎng)演員便可制作視頻。動(dòng)畫(huà)可以是引人入勝的，并具有敘事的優(yōu)勢——敘述者可以用任何語(yǔ)言說(shuō)話(huà)，而不需要調整屏幕上的內容來(lái)匹配。
• 配音：演員是視頻最不可或缺的一部分，而配音便是第二位。配音人員可以用目標語(yǔ)錄制新的對話(huà)，取代源語(yǔ)對話(huà)。配音是為不同的觀(guān)眾本地化視頻的好方法，但是根據視頻中演員或聲音的數量，價(jià)格也可能非常昂貴。
• 字幕：第三種選擇是使用本地化字幕。有無(wú)演員的視頻都可以使用這種方法。字幕比配音要便宜，而且相對容易添加到現有的視頻中。然而它的缺點(diǎn)是：許多觀(guān)眾不愿意看需要閱讀的視頻，字幕可能會(huì )分散您想要傳達的視覺(jué)信息。如果您的視頻是快節奏的，跟著(zhù)動(dòng)作同時(shí)看字幕可能會(huì )讓您的目標觀(guān)眾走神。
視頻消除交流的隔閡
無(wú)論這些視頻是動(dòng)畫(huà)版的、使用了配音還是字幕，只要能引起目標觀(guān)眾的共鳴，就很有可能被點(diǎn)擊和分享。除了使用專(zhuān)業(yè)的字幕或配音服務(wù)，您還要確保當地觀(guān)眾對視頻感興趣，并使用能吸引觀(guān)眾的文化內容。人們對視頻感覺(jué)的共鳴越強，他們分享視頻的可能性就越大。
記住，確保視頻能夠跨文化傳遞信息是至始至終的重點(diǎn)。一家有經(jīng)過(guò)驗證的視頻翻譯經(jīng)驗的語(yǔ)言服務(wù)提供方可以幫助您對內容進(jìn)行有效的本地化，從而與不同的觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，甚至可以打造網(wǎng)紅內容。
視頻翻譯
The End
