翻譯服務(wù)失?。喝绻放泼Q(chēng)翻譯不當

可口可樂(lè )首次進(jìn)入中國時(shí)，它被翻譯成“蝌蚪啃蠟”或“蝌蝌啃蠟”。據說(shuō)可口可樂(lè )公司讓研究人員研究了 4 萬(wàn)多個(gè)漢字，直到他們找到了合適的語(yǔ)音匹配。他們最終以“可口可樂(lè )”結尾，意思是“喝到嘴里的幸福感”。

寶潔 (Proctor and Gamble) 在海外推廣自己的 Puffs 紙巾時(shí)也遇到了類(lèi)似的情況。遺憾的是，德語(yǔ)中的“whorehouse”一詞卻對應著(zhù)“puff”。

當您考慮為公司、產(chǎn)品或書(shū)籍進(jìn)行國際市場(chǎng)擴展時(shí)，您是否曾經(jīng)考慮過(guò)，名稱(chēng)或書(shū)名可能無(wú)法很好地翻譯成外語(yǔ)？如果沒(méi)有，您可能會(huì )發(fā)現自己希望在太多人注意到您的失態(tài)之前迅速重塑品牌。

當然，您不會(huì )是第一個(gè)因為翻譯而丟失了自己名稱(chēng)的人，但是從別人的錯誤中吸取教訓比重復錯誤要好。

數十年來(lái)，美國人一直想知道，為什么當有人說(shuō)他們喜歡 pinto 時(shí)，巴西人會(huì )笑，而福特汽車(chē)公司 (Ford Motor Company) 也想知道，為什么 Pinto 不在巴西銷(xiāo)售。畢竟，Pinto 是一款標志性的汽車(chē)。如果福特咨詢(xún)了他們的翻譯，他們就會(huì )明白自己的失誤。

在巴西葡萄牙語(yǔ)中，“Pinto”指的是微小的男性生殖器。想象一下，當福特副總意識到有多少次他堅持對巴西同行說(shuō)，他絕對喜歡他的 Pinto，它那令人愉快的形狀，以及 Pinto 對他觸摸時(shí)做出的反應時(shí)，他臉上會(huì )出現尷尬的臉紅。當他意識到 Pinto 最大的失敗是車(chē)尾被撞而引起郵箱爆炸時(shí)，他會(huì )感覺(jué)更糟糕。

當嘉寶公司首次將嬰兒食品引入非洲時(shí)，就在包裝方面得到了教訓。嘉寶以其可愛(ài)的娃娃臉而聞名，所有產(chǎn)品都配有這張娃娃臉。他們沒(méi)有意識到的是，由于非洲市場(chǎng)上的許多人的語(yǔ)言能力有限，非洲包裝的特色是盒子或瓶子里裝的是什么，包裝上就會(huì )印什么。（所以，一個(gè)嬰兒的圖樣會(huì )讓非洲居民認為這個(gè)產(chǎn)品中裝著(zhù)一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的嬰兒。）

不僅僅是英語(yǔ)會(huì )出現翻譯的問(wèn)題?？纯匆韵逻@些來(lái)自國外的產(chǎn)品，它們的名字不會(huì )激發(fā)美國消費者的購買(mǎi)信心。

加納最著(zhù)名的汽水品牌之一是“小便可樂(lè )”。您可能不是想用它來(lái)作為招待未來(lái)岳母的飲料。不過(guò)，這可能比給她一杯馬其頓的 Vergina （意為“陰部”）淡啤酒要好。

在波蘭，您可以買(mǎi)到美味的“Fart Bar”，但您不太可能在許多美國市場(chǎng)找到這些產(chǎn)品，原因顯而易見(jiàn)。同樣，挪威人也有種“生啤酒“，標簽上寫(xiě)著(zhù)“Aass Fato”，不會(huì )讓說(shuō)英語(yǔ)的人產(chǎn)生想要品嘗的欲望。

Vicks 止咳片或喉嚨潤喉片似乎正是向德國人推銷(xiāo)的東西，因為德國人的冬天很冷，整天都在喉嚨后面發(fā)出喉音。遺憾的是，德語(yǔ)中的“V”發(fā)音為“F”，德語(yǔ)中的 Ficks 在德語(yǔ)中發(fā)音很令人不適，是一種相當粗俗的性暗示。

在這次比賽中，沒(méi)有人想要贏(yíng)得在 KKK 商店里發(fā)現的超大袋薯片。這些大袋子有一個(gè)不幸的名字：Megapussi，意思是對女性生殖器的蔑稱(chēng)。

雖然這些例子很幽默，但其中很多都讓公司付出了巨大的代價(jià)，包括巨額的金錢(qián)和名譽(yù)的損失。他們中的一些人能夠克服錯誤，而其他人則沒(méi)有那么幸運。其他的直到今天還沒(méi)有在國外市場(chǎng)上使用。

要吸取的教訓

這些故事背后的教訓是，在另一個(gè)國家進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，重要的不僅僅是產(chǎn)品手冊、演示文稿或書(shū)籍中的信息。如果您的產(chǎn)品、書(shū)籍或服務(wù)的名字令人反感或可笑，甚至沒(méi)有人會(huì )消費。

雖然您可能已經(jīng)花費了大量的時(shí)間、金錢(qián)和精力來(lái)發(fā)展您的品牌、商標和口號，但為外國市場(chǎng)重新打造品牌可能會(huì )為您省去許多時(shí)間和金錢(qián)。