本地化增強和虛擬現實(shí)內容

增強和虛擬現實(shí)正在獲得吸引力，但品牌是否準備好將內容本地化為多語(yǔ)言市場(chǎng)？

每隔幾年，營(yíng)銷(xiāo)界就會(huì )受到下一個(gè)大事件的消息的沖擊，所以圍繞著(zhù)對營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的預測的冷嘲熱諷是意料之中的。話(huà)雖如此，增強和虛擬現實(shí)技術(shù)正在對抗這種懷疑，營(yíng)銷(xiāo)界對其融入零售業(yè)感到由衷的興奮。


預計到2025年，全球增強和虛擬現實(shí)市場(chǎng)價(jià)值將達到16億美元，許多專(zhuān)家都在羨慕這些技術(shù)接管零售業(yè)。如果正確推出，它可以通過(guò)提供沉浸式和交互式體驗，讓零售商和消費者都有更好的購物體驗。

據研究表明，如果能通過(guò)增強現實(shí)先體驗一個(gè)產(chǎn)品，40% 的人愿意為其支付更多的費用。為了在電子商務(wù)領(lǐng)域保持競爭力，品牌正在研究如何與亞馬遜和E-bay等在線(xiàn)零售商競爭，并為客戶(hù)擴大整體品牌體驗。消費者“重視體驗”，并使用增強和虛擬現實(shí)技術(shù)創(chuàng )造更多個(gè)性化的購物體驗，提高客戶(hù)忠誠度。此外，增強和虛擬現實(shí)為品牌提供了另一個(gè)數字渠道，以訪(fǎng)問(wèn)和檢查有關(guān)消費者參與度的數據。

隨著(zhù)增強和虛擬現實(shí)即將接管，品牌需要將自己定位在一個(gè)可以在多語(yǔ)言市場(chǎng)實(shí)現這些好處的地方。

增強和虛擬現實(shí)領(lǐng)域的創(chuàng )新

現在，許多科技分析師認為，我們已經(jīng)到了增強和虛擬現實(shí)的“里程碑式的時(shí)刻”。Ovum高級分析師George Jijiashvili認為，由于賦能硬件和軟件的研發(fā)，增強現實(shí)市場(chǎng)已經(jīng)到了一個(gè)“臨界點(diǎn)”。蘋(píng)果最近推出了一個(gè)新的更新，其快速查看增強現實(shí)工具，iPhone和iPad用戶(hù)可以查看增強現實(shí)中的產(chǎn)品，并直接購買(mǎi)。Facebook也徹底改革了Oculus Quest UI，朝著(zhù)讓VR成為“下一個(gè)計算平臺”邁出了一步。

像Tommy Hilfiger這樣的零售巨頭已經(jīng)推出了支持虛擬現實(shí)的耳機，在顧客在購物中心時(shí)提供360度的戶(hù)外視野，以營(yíng)銷(xiāo)其戶(hù)外系列。Pretty Little Thing也采用了Instagram新的AR濾鏡，作為其營(yíng)銷(xiāo)計劃的一部分。

本地化的基本考慮

在西方世界之外，互聯(lián)網(wǎng)連接和滲透正在呈指數級增長(cháng)，正如我們之前指出的，東亞和中東等地的消費者熱衷于從西方品牌購買(mǎi)。社交媒體和移動(dòng)電話(huà)的使用在非洲和亞洲的部分地區幾乎無(wú)處不在，許多消費者使用西方社交媒體平臺，這為品牌提供了一個(gè)調整營(yíng)銷(xiāo)策略以進(jìn)入一個(gè)潛在有利可圖的市場(chǎng)的機會(huì )。

但由于增強和虛擬現實(shí)是更直觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)形式，品牌應該考慮的第一件事是他們如何呈現視覺(jué)內容、標題甚至技術(shù)布局的文化背景，而不是西方。

例如，在阿拉伯語(yǔ)中，文本從右向左顯示，而拉丁文本從左向右顯示。圖形、圖標和文本在屏幕上的定位方式都會(huì )受到影響。例如，阿拉伯語(yǔ)的屏幕應用程序從右上角讀取。

符號也遵循該地區的特定文化背景，使用增強現實(shí)的品牌將需要確保貨幣符號、圖標和其他圖形與目標受眾產(chǎn)生共鳴。顏色也深受文化的影響，一個(gè)希望在亞洲市場(chǎng)使用紅色的品牌可能會(huì )受到歡迎，因為紅色與運氣有關(guān)，但可能要避免在南非的一些地區使用紅色，因為紅色與哀悼和斗爭有關(guān)。

其他可能需要考慮的因素包括結合虛擬現實(shí)技術(shù)的配音，該技術(shù)結合了畫(huà)外音或關(guān)于謙虛和避免親密的文化考慮。
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