網(wǎng)站翻譯：讓您的本地化戰略脫穎而出的 5 種辦法

全世界有超過(guò) 30 億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，其中的人們可能就需要您的產(chǎn)品或服務(wù)。您需要以他們理解的語(yǔ)言構成的營(yíng)銷(xiāo)策略去吸引他們，并傳達與他們相關(guān)的信息。在這篇博文中，我將介紹在創(chuàng )建本地化策略以吸引全球受眾時(shí)，您應該考慮的 5 個(gè)因素。

理解您的目標市場(chǎng)

如果您要向多個(gè)國家進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，那就必須對這些目標市場(chǎng)進(jìn)行大量研究。您向每個(gè)市場(chǎng)傳遞信息的方式應該不同，以滿(mǎn)足您的受眾的需求。您的研究可能會(huì )包括購買(mǎi)習慣、人口統計、互聯(lián)網(wǎng)使用、語(yǔ)言、地區和文化差異等因素。研究的具體程度很重要，定義您的買(mǎi)家角色有助于確定您的目標市場(chǎng)的關(guān)鍵特征。

例如，如果您在西班牙、法國、美國和加拿大為您銷(xiāo)售高端瑜伽裝備的電子商務(wù)網(wǎng)站向觀(guān)眾營(yíng)銷(xiāo)，那么您需要為每個(gè)市場(chǎng)創(chuàng )建栩栩如生的人物角色。您的角色可能是這樣的：

·法國：Vinyasa Valerie，女，25-40 歲，已婚，無(wú)子女，受過(guò)大學(xué)教育，年收入 8 萬(wàn)美元以上，每周參 2-3 次 Vinyasa 瑜伽課程，瑜伽會(huì )員每月支付 100 美元以上，重視品牌認可度，會(huì )說(shuō)法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和意大利語(yǔ)，住在巴黎，喜歡在手機上在線(xiàn)購買(mǎi)。

·加拿大：Restorative Robyn，女，50-65 歲，已婚，退休，參加 1-2 周的恢復性瑜伽課程，經(jīng)常旅行去看望成年兒童，想要功能性瑜伽服裝，喜歡在市場(chǎng)上購買(mǎi)，會(huì )說(shuō)英語(yǔ)和法語(yǔ)（加拿大語(yǔ)），退休后在不列顛哥倫比亞省溫哥華市居住，原籍魁北克。喜歡在商店購物，但會(huì )查看電子郵件中她最喜歡的商店的優(yōu)惠券。

·西班牙：Ashtanga Annika，女，20-30 歲，單身，在伊比沙島提供瑜伽靜修課程，每天練習，來(lái)自德國，沒(méi)有很多錢(qián)花在瑜伽服裝上，她更喜歡買(mǎi)幾件她可以穿很長(cháng)時(shí)間的高質(zhì)量的衣服，她可以成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌大使，因為她會(huì )接觸到來(lái)很多來(lái)參加她的瑜伽靜修的人。會(huì )說(shuō)德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、英語(yǔ)和意大利語(yǔ)。喜歡在網(wǎng)上購買(mǎi)，但不喜歡支付高昂的運費。

您在目標市場(chǎng)中調查的人不可能代表該市場(chǎng)中的所有人，但這能讓您更好地了解您正在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)中的人以及如何定制最適合他們的信息與內容。

將搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 加入您的內容

無(wú)論您的目標是哪個(gè)國家，一個(gè)經(jīng)過(guò)搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站將有助于您的品牌在網(wǎng)上被找到。為每種目標語(yǔ)言建立本地化關(guān)鍵詞列表將有助于優(yōu)化您的內容、標題、元描述、圖像替換標簽、網(wǎng)址等。

為谷歌優(yōu)化是一個(gè)很好的開(kāi)始，但是根據您的目標地區，您可能需要注意一些其他的搜索引擎。百度、Yandex和 Naver 分別主導著(zhù)中國、俄羅斯和韓國的搜索。這些搜索引擎的優(yōu)化與谷歌有一些不同，但是如果您希望在這些地區都能找到您的身影，您必須為這些搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站。

網(wǎng)站結構

一旦您決定了將要進(jìn)入的國際市場(chǎng)，無(wú)論您的目標是語(yǔ)言還是國家，您都要決定最適合您的結構：子目錄、子域或國家代碼頂級域 (ccTLD)。

• ccTLD 是為專(zhuān)門(mén)的國家地區保留的域。
• 子目錄或子文件夾是存儲在另一個(gè)目錄中的目錄。它們有助于為您的每種目標語(yǔ)言創(chuàng )建單獨的頁(yè)面。
• 子域是附屬于您的主網(wǎng)址的獨立站點(diǎn)。子域可以是特定于語(yǔ)言的，也可以是特定于國家的。它們可以單獨托管，但都存在于一個(gè)通用頂級域 (gTLD) 中。

如果您想了解更多關(guān)于域結構的內容，

制定多語(yǔ)內容策略

內容策略的組成部分之一是內容審計。在創(chuàng )建多語(yǔ)言?xún)热莶呗灾?，您首先需要知道您有什么內容以及它們之間的差別。

您可以從許多資源中生成內容，并以多種格式生成，包括：網(wǎng)絡(luò )內容、案例研究、博客、電子郵件、廣告、社交帖子等。每條內容都需要針對目標受眾進(jìn)行本地化，以確保信息的完整性。您需要考慮最適合每個(gè)觀(guān)眾的語(yǔ)境、圖像和顏色。

如果缺少多語(yǔ)言?xún)热莶呗缘拈_(kāi)發(fā)與執行，您的內容可能會(huì )顯得支離破碎，甚至會(huì )自我矛盾。牢記對目標受眾使用有針對性的策略將確保您的品牌始終如一，并且您的受眾收到的信息也會(huì )是是您期望的正確信息。

使用專(zhuān)業(yè)譯員

為您的網(wǎng)站本地化項目選擇翻譯服務(wù)機構可能是您最好的選擇。專(zhuān)業(yè)翻譯機構將簡(jiǎn)化項目的困難程度，為您節省大量時(shí)間。進(jìn)行翻譯的譯員會(huì )是精通母語(yǔ)的本土譯員，并且擁有您的特殊需求領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識。通常，項目經(jīng)理將處理翻譯過(guò)程的后勤工作，并且還會(huì )有質(zhì)量保證步驟 (QA step) 來(lái)確保執行正確的翻譯和本地化。

使用翻譯服務(wù)機構的另一個(gè)優(yōu)勢是翻譯記憶庫 (TM)。翻譯記憶庫是一個(gè)包含以前翻譯過(guò)的內容的數據庫，您可以利用它來(lái)降低成本，提高翻譯一致性，并減少所需的總時(shí)間。

總結

如果您的目標是吸引全球受眾，那么網(wǎng)站本地化是必需的。這一過(guò)程需要消耗時(shí)間和資源，但如果執行得當，將會(huì )擴大您的品牌在全球目標受眾中的覆蓋面。本博客中提到的 5 個(gè)技巧將幫助您創(chuàng )建一個(gè)成功的網(wǎng)站本地化策略。