翻譯公司:全球品牌面臨的四大障礙

國際營(yíng)銷(xiāo)的理念給服務(wù)全球品牌的機構帶來(lái)了巨大的挑戰。找到一種將產(chǎn)品或服務(wù)與國際市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的方法已經(jīng)足夠復雜了，但管理國際營(yíng)銷(xiāo)流程也是一項挑戰。
這些挑戰是全球機構經(jīng)常面臨的問(wèn)題。幸運的是，有一些辦法克服這些障礙，幫助一個(gè)品牌在更多的地方成功地接觸到更多的人。

管理國際銷(xiāo)售辦事處和營(yíng)銷(xiāo)團隊之間的期望
全球通信機構面臨的較大問(wèn)題之一是解決本地化任務(wù)的所有權問(wèn)題。例如，假設您的企業(yè)已經(jīng)決定擴展到法國。您可能有大量的英文營(yíng)銷(xiāo)內容，但是需要有人翻譯。您的法國銷(xiāo)售部負責翻譯嗎？或者您較好找一家專(zhuān)業(yè)機構幫忙翻譯？不管怎樣，誰(shuí)來(lái)管理這個(gè)項目？
這對代理商來(lái)說(shuō)是一個(gè)常見(jiàn)的國際營(yíng)銷(xiāo)挑戰。要克服這一所有權問(wèn)題，請務(wù)必從組織中所有利益相關(guān)者之間的公開(kāi)對話(huà)開(kāi)始，并共同制定一個(gè)精心策劃的流程，說(shuō)明您將如何處理營(yíng)銷(xiāo)內容和其他類(lèi)型宣傳材料的本地化。
了解商業(yè)法規
公司如果想在國際上銷(xiāo)售其產(chǎn)品或服務(wù)，必須對影響不同國家貿易的法律有深刻的理解。在某些情況下，這種理解并不容易實(shí)現。
例如，在巴西，許多企業(yè)在試圖出口商品時(shí)面臨著(zhù)一場(chǎng)艱苦的戰斗。盡管這個(gè)南美國家是世界第五大人口大國，也是美洲貿易的主要組成部分，但研究表明，巴西是一個(gè)對出口商來(lái)說(shuō)具有挑戰性的市場(chǎng)，因為該國市場(chǎng)復雜，而且缺少容易獲取的關(guān)于巴西商業(yè)法規的信息。這個(gè)問(wèn)題對小企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其具有挑戰性。
克服這一挑戰的較佳方法之一是在新市場(chǎng)獲得當地援助。像海關(guān)顧問(wèn)或監管專(zhuān)家這樣的專(zhuān)家可以幫助您了解所有影響您國際業(yè)務(wù)的相關(guān)法律，并使您更容易遵守這些法律。
平衡成本和上市時(shí)機
時(shí)間在商業(yè)中至關(guān)重要；趁熱打鐵，您可以在您選擇的領(lǐng)域享受強勁的銷(xiāo)售和巨大的成功。那些能夠利用美國近期房地產(chǎn)和科技泡沫的投資者非常清楚這一教訓。
然而，在國際營(yíng)銷(xiāo)的背景下，時(shí)機就有點(diǎn)復雜了。過(guò)早進(jìn)入或大幅擴展您的公司進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，您不僅會(huì )面臨收入損失的風(fēng)險，而且還會(huì )潛在地損害您的品牌，影響您未來(lái)的努力。但是如果您花太長(cháng)時(shí)間調整您的方法，您就有可能失去寶貴的市場(chǎng)份額。安永 (Ernst & Young) 在一項研究調查中報告稱(chēng)，三分之二的公司計劃在未來(lái)三年增加外部合作伙伴的數量。
一旦您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有了一個(gè)針對新受眾的方法，但仍能保持您的品牌價(jià)值和準確性，也許是時(shí)候加大您的全球化努力了。
為全球營(yíng)銷(xiāo)選擇工作流程
確定工作流程可能是較重大的國際營(yíng)銷(xiāo)挑戰之一，因為不同地點(diǎn)的不同類(lèi)型辦公室對其共享項目的想法不同。例如，如果您正在努力使網(wǎng)站適應德國市場(chǎng)，您可能正在與美國的總部、德國一個(gè)地區的銷(xiāo)售辦事處和另一個(gè)地區的本地化專(zhuān)家合作。這三個(gè)方面都需要在網(wǎng)站上合作，但是他們可能會(huì )對網(wǎng)站的較佳本地化方法有不同的看法。
有兩種主要方法可以解決這個(gè)問(wèn)題；首先，創(chuàng )建一個(gè)大家都能容易理解的既定工作流程。全球機構本地化項目中經(jīng)常使用的一種方法是敏捷方法，這是一種允許在突發(fā)活動(dòng)中同時(shí)完成許多事情的哲學(xué)，而不是一次完成一個(gè)項目的一個(gè)元素。有助于改善工作流程挑戰的另一個(gè)關(guān)鍵因素是確保每個(gè)人都知道所需的流程；您應該讓內部團隊成員和外部本地化合作伙伴更容易理解您的全球營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)的時(shí)間和責任。
通過(guò)了解在全球市場(chǎng)工作的機構面臨的一些較大挑戰，就有可能在它們成為你公司的問(wèn)題之前避免它們。這將有助于使您的營(yíng)銷(xiāo)努力更加成功，無(wú)論您的目標市場(chǎng)在哪里。
標簽：翻譯、營(yíng)銷(xiāo)、全球化、國際市場(chǎng)、品牌