國際品牌翻譯

俗話(huà)說(shuō)，“你永遠沒(méi)有第二次機會(huì )給別人留下第一印象。”對于許多國際產(chǎn)品和服務(wù)，第一印象始于公司或品牌名稱(chēng)。所有文化都宣揚“保護你的好名聲”的重要性。然而，有許多著(zhù)名的知名品牌在國外市場(chǎng)遭遇慘敗的軼事，因為它們的品牌名稱(chēng)被不幸地翻譯成了其他國家的語(yǔ)言。



在最近的一次精神牙線(xiàn)！文章“11個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)在其他語(yǔ)言中表示不幸的事情”，哈利·斯威特蘭·愛(ài)德華茲編輯了一份產(chǎn)品列表，這些產(chǎn)品的名稱(chēng)在英語(yǔ)中從粗俗到恰到好處不等。其中一些包括一些不幸的名字，如百事可樂(lè )、巴斯夫洗滌劑和諾基亞的盧米娜和標致，這兩個(gè)名字分別翻譯成西班牙語(yǔ)和中文的妓女。

你如何確定你的公司或品牌名稱(chēng)在世界上任何一種語(yǔ)言和國家都不會(huì )被翻譯成令人不快或無(wú)效的東西？

超越翻譯的國際品牌

當擴展到國際市場(chǎng)時(shí)，品牌翻譯必須超越單詞的字面意思，還要考慮術(shù)語(yǔ)的文化細微差別、感知和潛在價(jià)值。
名字中包含的很多東西都是觀(guān)點(diǎn)的問(wèn)題。我還記得住在韓國的時(shí)候，每天早上都在享受一杯清爽的桃味酷派，并對此不屑一顧，直到我男朋友來(lái)訪(fǎng)，用英語(yǔ)指出這個(gè)不幸的名字。這樣的品牌名稱(chēng)在其本土文化中備受尊重。

直到公司超越文化和語(yǔ)言的界限，品牌才可能成為一個(gè)問(wèn)題。

全球品牌咨詢(xún)的重要性

有太多的產(chǎn)品發(fā)布出錯的例子，因為產(chǎn)品名稱(chēng)在目標國家沒(méi)有得到適當的研究。為了準備國際品牌擴張，明智的公司設立了全球品牌戰略咨詢(xún)。

全球品牌顧問(wèn)提供咨詢(xún)服務(wù)，使您能夠定義、規劃和實(shí)施進(jìn)入國外市場(chǎng)的全球戰略。一個(gè)好的顧問(wèn)會(huì )在一個(gè)目標市場(chǎng)中評估你的名字、產(chǎn)品、輔助材料和服務(wù)，以發(fā)現任何可能阻礙你成功的潛在文化障礙。

合格的品牌顧問(wèn)利用研究和分析為您提供針對特定目標受眾的詳細營(yíng)銷(xiāo)計劃和建議。這些建議應考慮文化遺產(chǎn)、語(yǔ)言和種族。

文化關(guān)聯(lián)的4個(gè)關(guān)鍵

為了確保您的產(chǎn)品名稱(chēng)在您營(yíng)銷(xiāo)的外國市場(chǎng)中傳達正確的形象，必須在國內市場(chǎng)之外對信息進(jìn)行評估，以包括具有不同語(yǔ)言和文化的外國買(mǎi)家。

在將您的品牌國際化之前，您必須根據全球市場(chǎng)和文化中的基調、內容、格式、設計和其他創(chuàng )意元素來(lái)評估您的信息將產(chǎn)生的影響。這將確保避免意外的反應，并以最適合特定市場(chǎng)的方式規劃企業(yè)品牌和市場(chǎng)存在。

4個(gè)關(guān)鍵的文化相關(guān)性考慮因素包括:
發(fā)音
視覺(jué)暗示
與該語(yǔ)言中其他單詞的相似性
可能的冒犯含義
 
當測試你的品牌的文化相關(guān)性時(shí)，一定要與多元文化專(zhuān)家團隊合作，他們不僅在特定的行業(yè)有經(jīng)驗，而且生活在這些目標文化中，確保他們總是了解文化的細微差別和偏好。

全球品牌咨詢(xún)可能是你的品牌或公司的好名聲在國際上成功和尷尬的關(guān)鍵區別。

你呢？你遇到過(guò)哪些不幸的國際品牌翻譯？在向國際市場(chǎng)擴張時(shí)，你是如何管理文化相關(guān)性的？請在我們的評論區分享你的想法。
 


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