本地化翻譯廣告宣傳的基本指南

有人說(shuō)，廣告反映了我們的社會(huì )、價(jià)值觀(guān)和需求。因此，廣告宣傳應該包括所有這些因素。

廣告宣傳是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最重要的因素之一，能促進(jìn)提高你的產(chǎn)品和服務(wù)。廣告把你放在眾人矚目的焦點(diǎn)以?xún)?，把你和潛在客?hù)聯(lián)系起來(lái)，最后把他們變成你的客戶(hù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，通過(guò)廣播、電視、印刷品和在線(xiàn)平臺等不同的社交媒體渠道，在宣傳中做出的巨大努力使這些廣告具有強大的吸引力和令人難忘的魔力。

那么，如果你想進(jìn)一步推廣你的宣傳，并利用其在國際上推廣你的品牌，會(huì )發(fā)生什么呢？

有兩種可能的情況：你要么成功，要么失敗。但是，讓我們跳過(guò)失敗的部分，專(zhuān)注于成功吧。因為，如果你遵循本文的基本指南來(lái)進(jìn)行廣告宣傳本地化，只會(huì )獲得一個(gè)結果：你一定會(huì )成功！

以下步驟就是你如何能夠像一位專(zhuān)業(yè)人士一樣，將你精心策劃的寶貴宣傳計劃變得國際化的活動(dòng)指南。

提前計劃

還記得你在創(chuàng )作原創(chuàng )內容上投入了多少精力嗎？

那么，你將需要投入同樣的精力，使你的廣告材料本地化，并將其推廣到世界各地的其他市場(chǎng)。

沒(méi)錯。進(jìn)入新的市場(chǎng)是一個(gè)巨大的挑戰，如果你不想讓自己的品牌形象和品牌完整度置于危險之地，你應該首先組織和計劃好一切可能性，然后才開(kāi)始真正動(dòng)手操作。

花大量的時(shí)間來(lái)審查廣告宣傳和產(chǎn)品在目標市場(chǎng)的相關(guān)性、規劃所有的步驟、決定定制的程度，然后確定人力和資本需求。對這一階段的過(guò)程進(jìn)行投資，你將在在以后從中受益。

關(guān)注目標受眾及其文化

對你的廣告宣傳來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比人更重要的了。如果你已經(jīng)知道你的目標受眾在哪里，你的下一個(gè)重點(diǎn)是了解他們的一切，并調整你的社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)策略，以適應他們獨特的價(jià)值、興趣、問(wèn)題和關(guān)注。

每個(gè)國家和地區都是不同的，不能以“一刀切”的方式來(lái)對待每個(gè)人。

對社會(huì )文化的細微差別，以及歷史、習俗，甚至法律作出合理的分析。這樣一來(lái)你就可以確保在調整你商業(yè)宣傳之前不會(huì )犯任何錯誤。此外，這將是很大程度上幫助到下一個(gè)步驟。

定義語(yǔ)調和風(fēng)格

你是在接近更年輕的人還是更多成年人？

你的品牌的配音是正式的還是非正式的？如果是非正式的，你的新聽(tīng)眾會(huì )接受嗎？

這里有一個(gè)例子能夠幫助說(shuō)明我們這里所說(shuō)的是什么意思。英語(yǔ)中，“你”這個(gè)代詞在正式場(chǎng)合和非正式場(chǎng)合都能有很好的表達效果。但是，在西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)或法語(yǔ)等語(yǔ)言中，有不同的表達形式。

更進(jìn)一步說(shuō)，講西班牙語(yǔ)的國家中，我們可以找到五種不同的“you”的對應詞，這取決于地區、形態(tài)和單復數：?jiǎn)螖狄粋鹊?µtú、µ、µ 和 µvostrosµ；復數一側的 µustedesµ 和 µvothtrosµ。“您”的同義詞是“you”（“您”），“you”（“您”）是“you”（“您”）的縮寫(xiě)。

西班牙、墨西哥或智利等國中，“tú”一詞被廣泛用于非正式和友好的場(chǎng)合，但如果你面對的是巴拉圭或阿根廷等國，則用“vos”代替這一個(gè)詞。在大多數講西班牙語(yǔ)的國家，“usted”一詞是更正式的語(yǔ)言，通常是技術(shù)性很強、嚴肅的場(chǎng)合使用的詞語(yǔ)。雖然哥倫比亞、古巴和哥斯達黎加的情況各不相同，但在親密的朋友中，通常使用“usted”一詞。

“轉創(chuàng )”，而非轉換

不要只是重寫(xiě)或模仿你的內容。當地的專(zhuān)業(yè)人員是你最好的朋友。他們可以幫助定制和調整您的宣傳，使其真正使用當地語(yǔ)言，并與您的外國新客戶(hù)建立聯(lián)系。

當涉及到國際化時(shí)，這一點(diǎn)是至關(guān)重要的。你需要了解你的聽(tīng)眾，并確保你的廣告宣傳的所有元素，包括品牌名稱(chēng)、口號、副本等，引起共鳴，并對他們有意義。

專(zhuān)注于你的品牌信息，關(guān)注你想要產(chǎn)生的影響，并重新創(chuàng )造它，引發(fā)同樣的反應和情感。如果你不確定翻譯和轉譯之間的區別，你可以在這篇文章中讀到這個(gè)主題。

專(zhuān)業(yè)人士建議：定價(jià)也是本地化的一部分。如果您正在顯示價(jià)格，請確保同時(shí)使用本地貨幣或至少使用當地人能夠理解的貨幣單位。

圖像和顏色很重要

別忘了“小細節”（順便提一下，這些細節一點(diǎn)也不“小”?。?/p>

一幅畫(huà)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。不可否認，圖像、圖形和設計是我們注意到的關(guān)于一個(gè)品牌的第一件東西。視覺(jué)因素會(huì )強烈支持您的公司品牌，并具有溝通文化的能力，更容易被理解。然后呢？這當然也需要在必要時(shí)加以審查和調整。

某些顏色、圖片和符號可能不適用于所有區域特性，甚至可能會(huì )引起冒犯的感覺(jué)或引起誤導的解釋。

選擇與位置相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)渠道

廣播、社交媒體、還是電視？谷歌、雅虎還是必應？

無(wú)數的渠道和平臺可以宣傳你的品牌，所以要確保你知道在哪里和如何做宣傳。在某些國家，社交媒體如 Facebook、Instagram 或 Twitter 可能是最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，而在另一些國家，更傳統的渠道，例如電視、報紙或電臺，可能效果最好。

類(lèi)似的情況也存在于搜索引擎中。谷歌是美國國內迄今為止使用最多的搜索引擎。然而，在中亞國家，我們發(fā)現其他在線(xiàn)搜索工具處于領(lǐng)先地位，如 Facebook Yahoo！、Facebook 百度或 Naver。

使用本指南進(jìn)行您的廣告宣傳本地化，并將您的業(yè)務(wù)提升到更高的水平——國際水平！