創(chuàng )建吸引全球內容的7個(gè)提示 國際化視野與本地化實(shí)踐相結合

品牌或產(chǎn)品全球化不再是一個(gè)新概念，那為什么仍然如此難以理解呢？因為這個(gè)概念遠非想象的那么簡(jiǎn)單。為了正確地進(jìn)行這一操作，世界各地的消費者和讀者需要與您的品牌互動(dòng)。以下是一些小貼士：

內容很重要

顯然，除非你要表達的內容有意義，并能清楚地、有影響力地傳達這些內容。否則，無(wú)論你的品牌全球化的程度有多大，或者你用來(lái)吸引讀者和客戶(hù)的名字具有多大的明星效應，人們都不會(huì )保持太大的興趣，如果你要制造的東西涉及到全球各地的每一個(gè)市場(chǎng)，這顯然是一個(gè)巨大的挑戰。

個(gè)性化

一般來(lái)說(shuō)，人們想要的是一個(gè)愿意并且能夠在個(gè)人層面上與他們互動(dòng)的品牌和作家。他們希望有公司關(guān)心自己。這在很大程度上是建立信任關(guān)系的第一步，這將獲得消費者的忠誠。消費者的期望在急劇增加，但他們對公司的錯誤容忍度很低。然而，容忍度確實(shí)存在，卻完全依賴(lài)于這種信任關(guān)系，而信任關(guān)系又是建立在信念之上的，即客戶(hù)對該企業(yè)很重要。任何代表公司寫(xiě)作或營(yíng)銷(xiāo)的人都需要在寫(xiě)作時(shí)能夠傳達這一信息。

添加用戶(hù)生成內容

要與您的目標市場(chǎng)建立信任關(guān)系，用戶(hù)生成內容可以起到很大的作用，并且還能證明您確實(shí)傾聽(tīng)并理解您的用戶(hù)。同時(shí)，它還有一個(gè)額外的好處，那就是給人一種歸屬感。你可以使用任何東西，例如社交媒體的照片或顧客的評論和反饋，但是使用用戶(hù)生成內容會(huì )讓你的作品對最終受眾更有吸引力，更顯真實(shí)性。

對技術(shù)保持警惕

區域之間技術(shù)能力差異很大，因此請確保您了解您希望吸引的區域的技術(shù)能力。確保您了解可用帶寬等內容，以及預期典型終端用戶(hù)設備的類(lèi)型標準。如果沒(méi)有人能夠看到，或只是計算機網(wǎng)絡(luò )崩潰時(shí)令人沮喪的源頭的話(huà)，那么創(chuàng )建一組令人驚嘆的營(yíng)銷(xiāo)圖形是沒(méi)有意義的。

社交網(wǎng)絡(luò )

注意不同國家使用的社交媒體平臺，這些平臺可能不同于你國內市場(chǎng)最受歡迎的平臺。例如，Wechat 在中國很受歡迎，Line 在日本很受歡迎，KakaoTalk 在韓國也很受歡迎——小心，不要落入一心只想到 Facebook、Twitter 和 Instagram 的陷阱。

遵守法律！

這聽(tīng)起來(lái)很容易，但你試圖在一個(gè)陌生國家做生意時(shí)，意外違反監管、營(yíng)銷(xiāo)或其他法律是非常容易的。很明顯，潛在公關(guān)后果非?？膳?，所以在你正式寫(xiě)作和發(fā)布任何東西之前，做好功課，這一點(diǎn)非常重要。這也是當地專(zhuān)家真正起到關(guān)鍵作用的地方。

將國際化視野與本地化實(shí)踐相結合

這句話(huà)用得太多了，幾乎成了陳詞濫調，但絕對是正確的。雖然你可能想吸引全球市場(chǎng)和觀(guān)眾，但你的讀者最關(guān)心的問(wèn)題可能要小得多——他們的城鎮、家庭或鄰居。一些公司和作家繞過(guò)這一點(diǎn)的一種方法是，在大多數內容相同的情況下寫(xiě)文章或進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但隨后根據當地市場(chǎng)量身定做一些小的內容。