翻譯營(yíng)銷(xiāo)材料重要嗎？

營(yíng)銷(xiāo)與翻譯——面臨的挑戰是什么？
如果您想讓您的商業(yè)取得成功，有一點(diǎn)至關(guān)重要：您首先要讓潛在顧客或買(mǎi)家知道您的產(chǎn)品或服務(wù)，而實(shí)現這一點(diǎn)的最有效的方法之一就是擁有一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略。
術(shù)語(yǔ)“營(yíng)銷(xiāo)”指的是您為了向潛在顧客介紹、推銷(xiāo)產(chǎn)品，從而使自己的產(chǎn)品脫穎而出并被購買(mǎi)而采取的一系列措施。這包括公共關(guān)系、促銷(xiāo)、廣告和銷(xiāo)售。您可以在一個(gè)特定的行業(yè)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)，但是如果沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，您很可能達不到您需要的銷(xiāo)售水平以維持經(jīng)營(yíng)。
營(yíng)銷(xiāo)可能是您生意中最重要的工具之一，尤其是當您決定拓展您的業(yè)務(wù)并進(jìn)入國際市場(chǎng)時(shí)，它至關(guān)重要。

 營(yíng)銷(xiāo)如何對您的生意產(chǎn)生影響？
一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策略可以決定成敗。

• 營(yíng)銷(xiāo)是幫助您銷(xiāo)售更多產(chǎn)品的利器。

為了獲得更多的顧客和銷(xiāo)售，提升企業(yè)的知名度至關(guān)重要。根據您正在使用的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)型，您將能夠在幾天甚至幾小時(shí)內看到銷(xiāo)售額的增長(cháng)。

• 您將提高品牌意識。

通過(guò)提高對您的品牌和產(chǎn)品的認識，您的目標受眾將記住您的品牌與產(chǎn)品。您將建立一大批潛在顧客，他們會(huì )知道您是誰(shuí)、提供什么產(chǎn)品服務(wù)以及在哪里可以找到您。

• 這樣，在您對自己的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，消費者就會(huì )信任您，因此營(yíng)銷(xiāo)越早開(kāi)始越好。如果您開(kāi)始得早，您將與您的目標受眾建立聯(lián)系，并形成一種可靠、堅定和誠實(shí)的形象。作為回報，人們會(huì )信任您的生意和產(chǎn)品。
• 通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，您將建立一個(gè)強大的品牌。

在建立一個(gè)消費者很容易記住的品牌的同時(shí)，更聰明的營(yíng)銷(xiāo)者會(huì )開(kāi)始為銷(xiāo)售更多產(chǎn)品做準備。他們明白，專(zhuān)業(yè)品牌才是他們與競爭對手之間的區別，也正是專(zhuān)業(yè)品牌促使顧客選擇他們的產(chǎn)品和品牌，而非其他。沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，您幾乎不可能發(fā)展出一個(gè)強大的品牌。
國際化——您準備好了嗎？
成為一家全球性公司可能是許多商人的夢(mèng)想，但事實(shí)是要實(shí)現這樣一個(gè)宏圖，您需要足夠的時(shí)間去準備迎接這個(gè)巨大的挑戰。
為了讓您的產(chǎn)品或服務(wù)走向國際市場(chǎng)，您需要考慮一些重要的因素，因為拓展您的業(yè)務(wù)和建立強大的國際影響力并不像看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。

1. 顧客
確保您想要進(jìn)軍的國家或國家們擁有您產(chǎn)品的顧客是非常重要的。您應該先進(jìn)行一定的時(shí)間和金錢(qián)投資，以研究您的潛在市場(chǎng)，觀(guān)察您的產(chǎn)品在這個(gè)市場(chǎng)是否和它在本國一樣擁有吸引力，這一點(diǎn)非常有必要。如果您的新市場(chǎng)不存在您的顧客，或者它對您提供的東西沒(méi)有需求，那么進(jìn)入該國家可能并不是一個(gè)好主意。
2. 兼容性
您將進(jìn)入的新市場(chǎng)應該與原市場(chǎng)相似，這一點(diǎn)很重要。盡管新市場(chǎng)的商業(yè)環(huán)境不可能和您的本國完全一樣，但是差異越小，商業(yè)討論可能就越順利。
3. 資源
如果您想走向國際，擁有拓展業(yè)務(wù)必要的資源和員工至關(guān)重要。在您決定進(jìn)入新市場(chǎng)之前，請先確保結構和財務(wù)穩定性，以雇傭更多的員工，應對業(yè)務(wù)增長(cháng)帶來(lái)的額外工作。
4. 營(yíng)銷(xiāo)策略
您應用于當地市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略需要為新市場(chǎng)的目標受眾進(jìn)行調整，并翻譯成他們的語(yǔ)言。全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)給營(yíng)銷(xiāo)人員和譯員帶來(lái)了眾多挑戰，因為全球營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)非常復雜但又迷人的世界。 
全球營(yíng)銷(xiāo)與翻譯
為了將您的產(chǎn)品推向新市場(chǎng)，全球營(yíng)銷(xiāo)和翻譯需要攜手并進(jìn)，以了解新顧客的文化和該國家的商業(yè)環(huán)境。
營(yíng)銷(xiāo)人員明白，保持品牌一致性是至關(guān)重要的，但同時(shí)品牌也要適應新的環(huán)境。因為各種各樣的原因，能在一個(gè)地區吸引大量顧客并產(chǎn)生真正影響的創(chuàng )造性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可能會(huì )在另一個(gè)國家徹底失敗。因此，如果您想在一個(gè)新的市場(chǎng)取得成功，您需要對您的方法甚至是產(chǎn)品進(jìn)行一些調整。
了解不同市場(chǎng)的顧客需求很重要。因此，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要考慮不同的社會(huì )文化敏感點(diǎn)，并且營(yíng)銷(xiāo)人員需要深入理解可能會(huì )影響信息的人口、地理和行業(yè)因素。
盡管在新地區實(shí)行成功的營(yíng)銷(xiāo)策略很重要，雇用專(zhuān)家將其翻譯成本地語(yǔ)言同樣不容忽視。我們相信，如果您想成功，那么營(yíng)銷(xiāo)材料的翻譯至關(guān)重要，因為質(zhì)量糟糕的翻譯會(huì )損害您的品牌。
 
翻譯在國際化中的角色及其面臨的挑戰
各種規模的公司都將向國際市場(chǎng)擴張視為提高盈利能力和增強銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的一種方式。然而，他們的營(yíng)銷(xiāo)材料和產(chǎn)品信息的翻譯的重要性卻經(jīng)常被忽視。
精明的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì )知道營(yíng)銷(xiāo)內容的翻譯是必不可少的，并且它需要更大的耐心、更高的敏感性和對細節的敏銳眼光。不幸的是，企業(yè)家最常見(jiàn)的（也是最具破壞性的）錯誤之一是認為翻譯只是一種任何譯員都可以完成的商品，因為所有人都是一樣的。
翻譯在國際化進(jìn)程中扮演的角色之所以如此重要，是因為：

• 符合當地法規

在許多國家，為了遵守當地法規，產(chǎn)品必須在包裝、產(chǎn)品標簽或說(shuō)明書(shū)上說(shuō)明一定的信息。如果這些信息沒(méi)有以當地語(yǔ)言書(shū)寫(xiě)在您的銷(xiāo)售產(chǎn)品中，您將觸犯法律。

• 營(yíng)銷(xiāo)

簡(jiǎn)而言之，您的產(chǎn)品有多好以及它能帶來(lái)多少好處并不重要；如果您的顧客不清楚它的所有特色，他們很可能不會(huì )購買(mǎi)它。把一切都翻譯成當地語(yǔ)言是您建立消費者對品牌和產(chǎn)品的認識的唯一方法。

• 品牌形象

消費者傾向于信任包裝使用當地語(yǔ)言的品牌。同樣，買(mǎi)家會(huì )選擇他們能理解并與之相關(guān)的產(chǎn)品。
在您登陸海外之前，您應該先問(wèn)自己一些重要的問(wèn)題。例如，您打算翻譯多少的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？您準備把電視、網(wǎng)絡(luò )或廣播作為營(yíng)銷(xiāo)和翻譯的目標嗎？在一個(gè)截然不同的全新地區和社會(huì )，您知道哪些投資最可能給您帶來(lái)最大投資回報嗎？
找到這些問(wèn)題的答案可能會(huì )比較困難，但如果您想成功，那就必須為它們找到正確答案。一旦您有了答案，就可以開(kāi)始思考營(yíng)銷(xiāo)材料的翻譯策略。
另外重要的一點(diǎn)是您需要明白，這個(gè)過(guò)程并不像看起來(lái)的那么簡(jiǎn)單，并且一路上您都會(huì )遇到問(wèn)題。
那么，營(yíng)銷(xiāo)人員和譯員在一起工作時(shí)面臨的挑戰有哪些？
當您著(zhù)手全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的翻譯時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員和譯員將面臨諸多挑戰，包括：

• 在不扭曲公司信息的同時(shí)翻譯品牌名稱(chēng)與標志

在擴張過(guò)程的初期，很多大公司都經(jīng)歷了這一過(guò)程，“創(chuàng )譯”為他們提供了解決方案。創(chuàng )造性翻譯或者說(shuō)“創(chuàng )譯”考慮到了新受眾的思想、文化和信仰，并對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、材料的布局、圖片和文案進(jìn)行編輯，從而使之契合新的目標受眾。該過(guò)程中，富有創(chuàng )造力并善于制作文案的譯員會(huì )研究目標市場(chǎng)，根據您的新受眾的文化使用收集的信息對您的品牌身份進(jìn)行調整修飾。

• 在不忽視質(zhì)量的同時(shí)提供及時(shí)的周轉時(shí)間

大多數時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)內容都是爭分奪秒的，因此營(yíng)銷(xiāo)人員就會(huì )冒著(zhù)忽視翻譯質(zhì)量的風(fēng)險，催促譯員以最快速度翻譯全球營(yíng)銷(xiāo)內容。如果一家公司經(jīng)常需要翻譯大量?jì)热?，或者想要本地化其內容營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體策略，那么對翻譯技術(shù)、享有盛名且翻譯質(zhì)量高超的翻譯服務(wù)提供方進(jìn)行投資，將絕對物有所值。

• 冗長(cháng)的審查過(guò)程

翻譯審查通常十分耗時(shí)，對此解決方案是尋找方法去避免冗長(cháng)的審查過(guò)程。如果您認為對創(chuàng )譯服務(wù)的投資不符合您的實(shí)際情況，那么一種選擇是，在一開(kāi)始就確保您已經(jīng)將國際市場(chǎng)納入考慮范圍。也就是說(shuō)，當您開(kāi)始編寫(xiě)時(shí)，就請考慮國際市場(chǎng)的新受眾，請使用簡(jiǎn)單的句式結構，內容要簡(jiǎn)明扼要一針見(jiàn)血，避免使用行話(huà)、習慣用語(yǔ)以及陳詞濫調。這將有助于簡(jiǎn)化翻譯過(guò)程，縮短翻譯審查時(shí)間。

• 處理翻譯中的棘手因素

在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的翻譯過(guò)程中，掉入諸多現存的翻譯陷阱是很常見(jiàn)的，這很可能影響到最終成敗與否，這其中的一些棘手因素就包括：

• 幽默

將一種語(yǔ)言中的有趣引用或笑話(huà)翻譯成另一種語(yǔ)言可以很棘手，因為在一種語(yǔ)言里很搞笑的東西在另一種語(yǔ)言里可能并非如此。

• 色彩與圖像

在不同語(yǔ)境里，詞的意味可能會(huì )變得多樣，在面對圖像時(shí)可能又有相同的應用。一張圖片在一個(gè)市場(chǎng)中代表著(zhù)積極的意味，卻在另一個(gè)市場(chǎng)中毫無(wú)意義，這種情況是有可能的?；蛘吒?，這張圖片在另一個(gè)市場(chǎng)中代表的是全然相反或具有冒犯意味的信息，那么它將損害您的品牌。同樣的道理也適用于顏色，因為在不同的國家，文化和信仰各異，顏色的意味與代表的東西也就截然不同了。

• 隱喻、方言與一語(yǔ)雙關(guān)

為了讓廣告更加奪人眼球并利于記憶，文案創(chuàng )作者會(huì )使用語(yǔ)言技巧。然而，這一方式必須依賴(lài)顧客對當地文化的深刻理解。如果處理不當，即使語(yǔ)言翻譯的正確性能勉強得到，最初的思想與意圖也可能會(huì )丟失。
文化大忌——在開(kāi)始翻譯過(guò)程前，考慮新受眾的方方面面至關(guān)重要，比如宗教、傳統以及文化信仰等。缺乏文化研究可能導致失敗，并損害您的品牌。

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