為什么本地化營(yíng)銷(xiāo)內容是全球成功的關(guān)鍵
Date: 2021-07-28 10:01:56Source: 志遠翻譯
對于雄心勃勃和具有前瞻性思維的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在國外市場(chǎng)永遠有增長(cháng)和多元化的潛力。
這在后COVID世界比以往任何時(shí)候都更真實(shí)，這種流行病推動(dòng)了電子商務(wù)的繁榮，這將為公司和消費者帶來(lái)更多的全球貿易機會(huì )。
您可以定位自己，通過(guò)仔細規劃、生產(chǎn)和本地化您的全球營(yíng)銷(xiāo)內容，充分利用這一趨勢。
全球電子商務(wù)爆發(fā)
根據Zion Market Research 2019年的一份報告，到2027年，全球跨境B2C電子商務(wù)行業(yè)的價(jià)值將超過(guò)4.8萬(wàn)億美元，該報告預計未來(lái)幾年的復合年增長(cháng)率為27.4% 。
eMarketer的調查結果顯示，2020年，拉丁美洲是全球電子商務(wù)零售銷(xiāo)售增長(cháng)的主要地區，其次是北美、中歐和東歐以及亞太地區。報告還預測，2021年全球電子商務(wù)整體規模將接近5萬(wàn)億美元。
品牌顯然有潛力在國際舞臺上實(shí)現重大增長(cháng)，但要真正利用這些機會(huì )并最大限度地提高您的投資回報，您需要正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。
其中一個(gè)關(guān)鍵因素是設計一個(gè)本地化的溝通計劃，使您能夠與合適的國際受眾創(chuàng )建聯(lián)系。
為什么您需要本地化您的全球營(yíng)銷(xiāo)內容
在未來(lái)幾年，國際市場(chǎng)將為企業(yè)帶來(lái)巨大的機會(huì )，但同樣重要的是要認識到，全球商業(yè)的增長(cháng)將提高客戶(hù)的期望，加劇競爭。
根據Shopify的研究，2020年1月至6月，跨境電子商務(wù)同比增長(cháng)21% ，而在COVID-19大流行期間，全球翻譯應用的使用量飆升了3,300% 以上。Dropshipping和貨幣兌換應用的需求也有所增加。該公司表示，這些趨勢“表明海外和地區競爭不太可能消退”。
要在全球市場(chǎng)中創(chuàng )建堅實(shí)的基礎，您必須能夠以自然和復雜的方式與當地受眾溝通。這是我們在Lindsay Hong的《全球內容采購采購指南》中探討的一個(gè)主題，該指南指出，品牌在定制營(yíng)銷(xiāo)并與客戶(hù)創(chuàng )建積極、有意義的關(guān)系方面面臨著(zhù)越來(lái)越大的壓力。
CSA的研究在其“不能閱讀，不會(huì )購買(mǎi)”的b2c報告中提供了進(jìn)一步的證據，該報告發(fā)現，76% 的網(wǎng)上購物者更喜歡購買(mǎi)帶有母語(yǔ)信息的產(chǎn)品。在該公司的調查中，十分之四的受訪(fǎng)者表示，他們絕不會(huì )從用其他語(yǔ)言交流的網(wǎng)站購買(mǎi)。
有效本地化您的營(yíng)銷(xiāo)內容包括從網(wǎng)站文案和社交媒體帖子到電子郵件和視頻的一切內容，將幫助您提供強大的客戶(hù)體驗并創(chuàng )建持久的國際關(guān)系。
在多地點(diǎn)客戶(hù)旅程中提供相關(guān)內容的能力很重要。對于全球消費者來(lái)說(shuō)，這一現實(shí)不會(huì )改變，但要取得成功，公司必須使信息、圖像和業(yè)務(wù)基礎適應全通道體驗的語(yǔ)言和國家特定要求。
語(yǔ)言和本地化服務(wù)了解成本
當您計劃營(yíng)銷(xiāo)策略以瞄準全球市場(chǎng)的機會(huì )時(shí)，您需要考慮的關(guān)鍵因素之一是采購正確的服務(wù)以實(shí)現您的目標。這將涉及采購最合適的語(yǔ)言和本地化功能，以滿(mǎn)足您的需求。這意味著(zhù)為您的營(yíng)銷(xiāo)計劃確定最重要的內容類(lèi)型，以及為特定市場(chǎng)調整和定制這些格式所涉及的過(guò)程。
可以說(shuō)，采購最重要的考慮因素是成本。就語(yǔ)言學(xué)而言，您花在翻譯和本地化等服務(wù)上的錢(qián)將取決于您的目標語(yǔ)言等標準。成本會(huì )受到精通所需語(yǔ)言的語(yǔ)言專(zhuān)家的可用性或對特定語(yǔ)言需求的波動(dòng)的影響。
如您在我們的白皮書(shū)中所見(jiàn)，為保加利亞、越南或韓國受眾本地化內容可能比為說(shuō)日語(yǔ)、芬蘭語(yǔ)或加拿大法語(yǔ)的客戶(hù)更便宜。
在購買(mǎi)內容服務(wù)之前，您也可以從考慮內容的重復性中受益，特別是當您考慮按單詞付費的時(shí)候。經(jīng)常重復的單詞只需要翻譯一次，這有助于降低您的總體成本。如果您決定按字付費，檢查一下總價(jià)格是根據“加權字數”計算的，這樣您就不會(huì )錯過(guò)這種潛在的節省。
最終，您就需要什么樣的語(yǔ)言服務(wù)以及如何支付這些服務(wù)所做的決定應該反映您業(yè)務(wù)的獨特需求和目標，例如您的目標市場(chǎng)和您使用的內容類(lèi)型。
本地化營(yíng)銷(xiāo)
這在后COVID世界比以往任何時(shí)候都更真實(shí)，這種流行病推動(dòng)了電子商務(wù)的繁榮，這將為公司和消費者帶來(lái)更多的全球貿易機會(huì )。
您可以定位自己，通過(guò)仔細規劃、生產(chǎn)和本地化您的全球營(yíng)銷(xiāo)內容，充分利用這一趨勢。
全球電子商務(wù)爆發(fā)
根據Zion Market Research 2019年的一份報告，到2027年，全球跨境B2C電子商務(wù)行業(yè)的價(jià)值將超過(guò)4.8萬(wàn)億美元，該報告預計未來(lái)幾年的復合年增長(cháng)率為27.4% 。
eMarketer的調查結果顯示，2020年，拉丁美洲是全球電子商務(wù)零售銷(xiāo)售增長(cháng)的主要地區，其次是北美、中歐和東歐以及亞太地區。報告還預測，2021年全球電子商務(wù)整體規模將接近5萬(wàn)億美元。
品牌顯然有潛力在國際舞臺上實(shí)現重大增長(cháng)，但要真正利用這些機會(huì )并最大限度地提高您的投資回報，您需要正確的營(yíng)銷(xiāo)策略。
其中一個(gè)關(guān)鍵因素是設計一個(gè)本地化的溝通計劃，使您能夠與合適的國際受眾創(chuàng )建聯(lián)系。
為什么您需要本地化您的全球營(yíng)銷(xiāo)內容
在未來(lái)幾年，國際市場(chǎng)將為企業(yè)帶來(lái)巨大的機會(huì )，但同樣重要的是要認識到，全球商業(yè)的增長(cháng)將提高客戶(hù)的期望，加劇競爭。
根據Shopify的研究，2020年1月至6月，跨境電子商務(wù)同比增長(cháng)21% ，而在COVID-19大流行期間，全球翻譯應用的使用量飆升了3,300% 以上。Dropshipping和貨幣兌換應用的需求也有所增加。該公司表示，這些趨勢“表明海外和地區競爭不太可能消退”。
要在全球市場(chǎng)中創(chuàng )建堅實(shí)的基礎，您必須能夠以自然和復雜的方式與當地受眾溝通。這是我們在Lindsay Hong的《全球內容采購采購指南》中探討的一個(gè)主題，該指南指出，品牌在定制營(yíng)銷(xiāo)并與客戶(hù)創(chuàng )建積極、有意義的關(guān)系方面面臨著(zhù)越來(lái)越大的壓力。
CSA的研究在其“不能閱讀，不會(huì )購買(mǎi)”的b2c報告中提供了進(jìn)一步的證據，該報告發(fā)現，76% 的網(wǎng)上購物者更喜歡購買(mǎi)帶有母語(yǔ)信息的產(chǎn)品。在該公司的調查中，十分之四的受訪(fǎng)者表示，他們絕不會(huì )從用其他語(yǔ)言交流的網(wǎng)站購買(mǎi)。
有效本地化您的營(yíng)銷(xiāo)內容包括從網(wǎng)站文案和社交媒體帖子到電子郵件和視頻的一切內容，將幫助您提供強大的客戶(hù)體驗并創(chuàng )建持久的國際關(guān)系。
在多地點(diǎn)客戶(hù)旅程中提供相關(guān)內容的能力很重要。對于全球消費者來(lái)說(shuō)，這一現實(shí)不會(huì )改變，但要取得成功，公司必須使信息、圖像和業(yè)務(wù)基礎適應全通道體驗的語(yǔ)言和國家特定要求。
語(yǔ)言和本地化服務(wù)了解成本
當您計劃營(yíng)銷(xiāo)策略以瞄準全球市場(chǎng)的機會(huì )時(shí)，您需要考慮的關(guān)鍵因素之一是采購正確的服務(wù)以實(shí)現您的目標。這將涉及采購最合適的語(yǔ)言和本地化功能，以滿(mǎn)足您的需求。這意味著(zhù)為您的營(yíng)銷(xiāo)計劃確定最重要的內容類(lèi)型，以及為特定市場(chǎng)調整和定制這些格式所涉及的過(guò)程。
可以說(shuō)，采購最重要的考慮因素是成本。就語(yǔ)言學(xué)而言，您花在翻譯和本地化等服務(wù)上的錢(qián)將取決于您的目標語(yǔ)言等標準。成本會(huì )受到精通所需語(yǔ)言的語(yǔ)言專(zhuān)家的可用性或對特定語(yǔ)言需求的波動(dòng)的影響。
如您在我們的白皮書(shū)中所見(jiàn)，為保加利亞、越南或韓國受眾本地化內容可能比為說(shuō)日語(yǔ)、芬蘭語(yǔ)或加拿大法語(yǔ)的客戶(hù)更便宜。
在購買(mǎi)內容服務(wù)之前，您也可以從考慮內容的重復性中受益，特別是當您考慮按單詞付費的時(shí)候。經(jīng)常重復的單詞只需要翻譯一次，這有助于降低您的總體成本。如果您決定按字付費，檢查一下總價(jià)格是根據“加權字數”計算的，這樣您就不會(huì )錯過(guò)這種潛在的節省。
最終，您就需要什么樣的語(yǔ)言服務(wù)以及如何支付這些服務(wù)所做的決定應該反映您業(yè)務(wù)的獨特需求和目標，例如您的目標市場(chǎng)和您使用的內容類(lèi)型。
本地化營(yíng)銷(xiāo)
The End
